Melhores marcas de beleza de propriedade negra: entrevista de relançamento da feira de moda

Antes de Fenty Beauty e Uoma Beauty, Feira de moda foi a principal marca de cosméticos sob medida para tons de pele escuros. Fundada em 1973 por Eunice Johnson, a marca Black quebrou barreiras na indústria da beleza com sua gama de tons de pele pretos e castanhos.

A Fashion Fair tornou-se um fenômeno global, não apenas por seus produtos, mas pelos desfiles de moda que realizava em cidades dos Estados Unidos. Não para mencionar, a marca contava com lendas como Pat Cleveland, a modelo original da Fashion Fair, e Aretha Franklin entre seus fiéis fãs.

Embora a marca fosse um sucesso, seu proprietário, Johnson Publishing (a empresa-mãe da Ébano e Jato publicações) lutaram para acompanhar os grandes conglomerados de beleza que dominavam o setor. Avancemos para 2021 e a marca será relançada na Sephora neste outono com novos proprietários, Desirée Rogers, ex-CEO da Johnson Publishing e Cheryl Mayberry McKissack, ex-colega da editora companhia.

Esta não é a primeira vez que os parceiros de negócios ressuscitam uma marca icônica de propriedade de Black. Em 2019, eles compraram e relançaram a marca de maquiagem BLK / OPL para o mercado de massa. Com a Fashion Fair, eles fizeram parceria com o dermatologista

À frente, a dupla compartilha sua visão para a Fashion Fair 2.0 e seu lugar na indústria da beleza em 2021 e além.

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Desirée: Dando um passo para trás, acho que a Fashion Fair é uma das marcas americanas mais icônicas que já existiu e foi fundada por um casal negro. Achei fundamental não permitirmos que essa marca caísse no esquecimento. A marca estava em leilão, então fizemos um lance; Achei que essa seria uma grande oportunidade, embora humilhante. Cheryl e eu tínhamos trabalhado lá antes, então conhecíamos a marca de dentro para fora e o que os consumidores esperavam dela. Mas, acima de tudo, é uma estrela do norte para pessoas de cor na indústria da beleza, então demos uma chance para ver se conseguiríamos e depois partimos para as corridas.

Desirée: Foi a primeira maquiagem que usei quando era jovem no colégio, e certamente foi amada e usada por todos os meus parentes. Eu vi aquelas caixinhas cor-de-rosa da Fashion Fair em volta da minha casa e nas casas dos membros da minha família enquanto cresciam. Uma história divertida sobre a marca: o primeiro desfile da Fashion Fair foi feito em New Orleans e minha mãe foi recrutada para ser uma das modelos, mas ela se acovardou e não aceitou.

Cheryl: A história de Desiree é um pouco diferente da minha porque ela teve mais diversidade crescendo em Nova Orleans do que eu em Seattle, Washington. Então, para mim, a Fashion Fair foi muito sagrada. Minha mãe não usava muitos produtos, mas ela tinha aquelas caixinhas rosa e as guardava em um lugar especial. Era sabido que havia certas coisas que você não tocava, e essas caixas eram uma delas. Minha mãe tinha olho de águia e ela simplesmente sabia se você colocava o dedo lá. Ela nem queria que você pensasse em tocar nessas caixas. Então, quando eu tive uma oportunidade na adolescência, foi um rito de passagem poder usar um produto tão icônico que era tão especial em minha casa. Foi como se eu pudesse provar o fruto proibido.

Desirée: Os desfiles eram um grande evento para o qual você se arrumava e os produtos eram vendidos nos desfiles.

Cheryl: Não acho que tivemos os desfiles em Seattle, mas quando fiquei mais velho e me mudei para a Califórnia, fui ao meu primeiro desfile de moda com os produtos. E, oh ​​meu Deus, eu nunca tinha visto nada parecido.

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Desirée: O mais importante é garantir que os clientes anteriores estejam satisfeitos e satisfeitos, mas também garantir que estejamos sendo inovador e líder quando você olha para a atriz no espectro de empresas voltadas para a pele mais escura tons. Trabalhamos com uma dermatologista (Dra. Caroline Robinson) para garantir que todos os produtos fossem duplos ação, e estamos felizes em dizer que cada produto não é apenas bonito na pele, também é bom para o pele.

Como as formulações são diferentes dos produtos originais, mudamos os nomes das tonalidades porque não queríamos que as pessoas pensassem que "Tawny", por exemplo, é o mesmo "Tawny" de antes. Estamos incentivando as pessoas a entrar e fazer a correspondência de cores e, eventualmente, seremos capazes de fazer isso virtualmente.

Cheryl: A grande coisa que aprendemos com o BLK / OPL é ouvir o cliente é fundamental. Conseguimos fazer isso de várias maneiras diferentes, em grupos de pesquisa e foco e nas lojas. Nosso parceiro de varejo é a Sephora, então temos feito eventos de combinação de tonalidades nas lojas e também estamos ouvindo o que as pessoas estão dizendo. Sabíamos que as pessoas se preocupavam com os ingredientes de seus produtos, por isso as novas formulações oferecem ingredientes mais limpos. Além disso, alguns dos ingredientes nas formulações originais nem estão mais disponíveis.

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Desirée: Eu acho que o batom é o grande destaque. Está indo muito bem e sabemos que não só as pessoas de cor estão usando, mas outras pessoas estão usando, porque podemos vê-los postando com as cores colocadas. Fomos capazes de introduzir alguns dos tons existentes, e também adicionamos uma bela paleta de nus. É hidratante, não gruda nos lábios, permanece e as cores são maravilhosas.

Cheryl: Nosso bastões de fundação são incríveis, mas também vou chamar nossa atenção Fabulous Face Priming Serum, que é um novo produto. Isso é o que você coloca antes de sua maquiagem e é tão maravilhoso na pele e tem ótimos ingredientes naturais. É um produto para quem já foi cliente da Feira de Moda e quer experimentar algo novo. Além disso, porque temos um amplo espectro de tons de pó, as pessoas estão chamando o pós de fixação pós de contorno, que tem sido interessante ver.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

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