Marcas de cuidados com a pele limpa: Entrevista com Priscilla Tsai, fundadora da Cocokind

Embora algumas coisas na vida sejam boas demais para ser verdade, encontrar produtos de cuidados com a pele eficazes, mas baratos, é uma das exceções. Apenas pegue cocokind palavra da fundadora Priscilla Tsai para isso.

Ela não apenas transformou sua luta contra a acne hormonal adulta em um cuidado de pele bem-sucedido marca agora vendida em grandes varejistas como Whole Foods, Target, Ulta.com e Nordstrom, mas todos eles são abaixo de $ 25.

No entanto, Tsai diz que foi recebida com ceticismo quando lançou pela primeira vez em 2015.

"Muitas pessoas me disseram no primeiro ano que eu deveria cobrar muito mais por esses produtos e que as pessoas não acreditariam em nós a esse preço", diz ela. No estilo. "Eu sabia que a categoria limpa iria crescer muito rapidamente e que havia espaço para opções mais acessíveis. Eu queria poder alcançar mais pessoas."

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Os produtos da marca são construídos em torno de ingredientes superalimentos testados e comprovados, como matcha, e inovações derivadas de plantas, como bakuchiol. Embora a cocokind tenha se tornado conhecida por suas fórmulas projetadas para serem eficazes, mas suaves o suficiente para peles sensíveis, a marca também conquistou seguidores graças à transparência de Tsai sobre seus "piores dias de pele" e interação com seus seguidores nas redes sociais.

Aqui, conversamos com Tsai para descobrir como ela transformou sua maior insegurança em uma marca de sucesso, por que criou os produtos da marca e seus conselhos para pequenos empresários.

Conte-me sobre sua jornada pessoal com a pele.

Eu lidei com uma acne hormonal e cística tão ruim na adolescência e no início dos meus 20 anos. Eu estava com prescrições tópicas muito duras, incluindo antibióticos e controle de natalidade, para tratar minha pele e foi apenas uma experiência muito ruim, tanto física quanto mentalmente. Se eu tivesse uma crise muito ruim, nem faria atividades simples durante o dia. Eu me senti desesperada e tentei “consertar” minha pele comprando produtos caros. Quando comecei a ter alguns problemas estomacais porque tomei antibióticos todos os dias por três anos, acabei tendo que parar com eles. prescrições, e com isso veio a descoberta de aprender sobre quais ingredientes eu estava consumindo e o que havia nos produtos para a pele que eu estava usando. Comecei a fazer máscaras faciais caseiras, óleos e coisas assim, e foi a primeira vez que apliquei algo na minha pele que não ardia, não me deixava vermelha ou me ressecava.

Como sua experiência o inspirou a começar a Cocokind?

Esses ingredientes eram tão simples e funcionavam para mim, mas não consegui encontrar nada com eles. No entanto, levei alguns anos para decidir iniciar esta empresa porque minha pele ainda era uma insegurança minha. Isso foi há mais de cinco anos, antes do movimento de positividade da acne que vimos nas mídias sociais. Embora essa seja uma das razões pelas quais comecei a cocokind, a segunda foi que eu queria criar uma marca mais transparente e acessível que não jogasse com a terrível emoção do desespero. Eu me inspirei em muitas empresas de alimentos da época que estavam se saindo melhor de forma limpa e sustentável, e queria trazer o mesmo nível de transparência para a indústria da beleza.

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Qual é a sua abordagem para criar produtos para sua marca?

Sempre tentamos equilibrar dar às pessoas o que elas querem de nós com tentar coisas novas, inesperadas e testar os limites da nossa marca. Geralmente, com inovação, estamos sempre olhando para nosso público porque os conhecemos muito bem. Queremos inovar de uma forma que nos faça continuar a ser a marca de referência para os nossos clientes.

O espaço clean beauty evoluiu muito desde que você começou a cocokind. O que você acha que ainda precisa mudar?

Acho que ainda falta transparência completa do produto, desde como você o constrói, como define os preços, até do que é feita a embalagem. Fazemos muito disso, mas é algo em que continuaremos nos apoiando para garantir que, quando se trata de educação, possamos ser uma das marcas preferidas dos consumidores.

De qual produto da linha você mais se orgulha?

Nosso FPS diário é uma das nossas vitórias mais recentes. É um protetor solar físico, então nunca será tão transparente quanto um protetor solar químico, ponto final. No entanto, acho que fizemos um trabalho muito bom e é um dos melhores que vimos no mercado. Estávamos comprometidos em produzir um FPS físico e lutamos por três anos para chegar ao ponto em que era o melhor que podíamos fazer. Eu me sinto muito bem com o desempenho da fórmula para uma ampla variedade de tipos de pele.

Qual é a lição mais importante que você aprendeu sobre administrar uma pequena empresa durante uma pandemia?

Acho que a resiliência é tão importante para quem está começando um negócio. Às vezes você tem um plano, mas nem sempre pode executá-lo. Você tem que descobrir isso e ser resiliente e estar bem com os diferentes caminhos que você pode ter que tomar.

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Este stick pode parecer um bálsamo labial comum, mas é muito mais. Use o hidratante com infusão de matcha para tratar rapidamente manchas secas, inchaço sob os olhos e, claro, lábios rachados.

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Quando se trata de produtos de limpeza, há uma linha tênue entre "limpo" e "limpo demais". Centrado em torno de aveia fermentada, este O sabonete facial oil-to-milk remove a maquiagem, o excesso de óleo e outras impurezas sem deixar a pele seca, firme ou com uma película resíduo. É embalado em um tubo reciclável feito de materiais derivados da cana-de-açúcar.

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Este toner de ingrediente único é o epítome de um produto multitarefa para a pele. Use-o para limpar duas vezes, como uma névoa refrescante ou para definir a maquiagem. A água de rosas orgânica acalma, hidrata e ajuda a manter o equilíbrio do pH da pele.

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Uma máscara facial que funciona enquanto você dorme, este tratamento noturno contém bakuchiol, extrato de índigo selvagem e beta-glucano. Juntos, esses ingredientes podem melhorar a aparência de linhas finas, rugas, hiperpigmentação, vermelhidão e ressecamento.

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Os protetores solares físicos são notórios por deixar um tom branco, que é o que torna o FPS diário da cocokind excepcional. Feita com óxido de zinco seguro para recifes, esta loção é absorvida pela pele com o mínimo de resíduo. Ele também oferece proteção contra possíveis danos à direita azul.

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Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

Chefe de beleza perfila os cérebros por trás das marcas que fazem ondas na indústria da beleza. Das ideias que primeiro inspiram as marcas a como os produtos de cabelo, maquiagem e cuidados com a pele mais vendidos são feitos, descubra como esses líderes fazem isso.