Depop é o novo Instagram – mas não no bom sentido

Há alguns meses, decidi vender uma calça jeans que não me cabia mais no Depop, app de revenda popularizado por Geração Z. Imediatamente, recebi uma mensagem de alguém perguntando sobre as calças, mas que primeiro queria ver como elas ficavam em um corpo – meu corpo. Tendo ganho peso durante a pandemia, rolei para encontrar fotos de quando o par se encaixava, dois anos atrás. Com as novas fotos adicionadas, os shorts venderam rapidamente. Mas com essa transação de repente percebi a necessidade de apresentar meu corpo, mesmo que apenas como um manequim, para vender roupas. Parecia um pouco enervante.

Ao contrário das plataformas de revenda anteriores, o Depop é único em sua priorização de apresentação. Os usuários do Depop não querem fotos planas de camisetas tiradas de cima, eles querem imagens altamente estilizadas e com qualidade de lookbook. No Depop, você não está somente vendendo roupas — você está vendendo uma marca pessoal, um estilo de vida. Em outras palavras, Depop é basicamente Instagram, mas com mais transparência sobre o fato de estar vendendo coisas para você.

Com cerca de 30 milhões de usuários registrados em quase 150 países, o Depop está dominando o mercado online ao lado de concorrentes como Poshmark, Ebay e Mercari. De fato, de acordo com uma pesquisa realizada por Revista de Nova York O Estrategista, o Depop é o aplicativo de revenda favorito entre pessoas com menos de 26 anos. Isso é muita influência.

Assim como o Instagram e o Twitter, o Depop apresenta um feed constantemente atualizado que permite que os compradores rolem infinitamente pelos itens com base em seus interesses. Se você está com vontade de moda Y2K, por exemplo, você pode simplesmente pesquisar "Y2K" e seguir "lojas" selecionadas por vendedores individuais. "Mais vendidos" - pessoas que vendem 50 ou mais itens a uma média de US$ 20 por peça ao longo de quatro meses e, portanto, recebem uma marca de seleção azul - normalmente terão uma classificação mais alta nos feeds dos usuários. Basicamente, se você é um dos mais vendidos, sua marca de seleção azul garante não apenas seguidores, mas o suficiente para pagar aluguel.

Mas a pressão para subir ao topo do Depop – ou mesmo apenas para ganhar um pouco de dinheiro – nem sempre é tão fácil quanto vestir uma peça de roupa e tirar uma selfie. Como na minha experiência, às vezes as roupas não servem. Pode ser uma ladeira escorregadia de se perguntar se suas roupas estão na moda para se perguntar se seu corpo é a razão pela qual suas roupas não vendem.

"[Depop] é semelhante ao Instagram na maneira como você constrói seus seguidores por meio de suas imagens e feedback", acrescenta a usuária do Depop Rebekka Torshamar, que co-dirige um loja vintage plus size com Yana Garcia-Mander. "Posso ver por que as pessoas começam a se comparar com outros vendedores e se perguntam por que não estão indo tão bem."

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Emma Norland, que passa dente de coelho no aplicativo, diz em um TikTok vídeo que Depop definitivamente exacerbou sua dismorfia corporal como usuário. "Eu definitivamente considero no dia-a-dia maneiras de modificar minha aparência para ter mais sucesso", diz ela. Outros expressam frustrações semelhantes no sub r/Depop Reddit, que tem mais de 43.000 membros.

Assim como o Instagram, o Depop tem uma função de "curtir" e mensagens privadas, deixando os vendedores vulneráveis ​​ao comportamento predatório e assédio moral, o que pode gerar insegurança e baixa autoestima, principalmente em seus usuários jovens.

As tendências da moda também desempenham um papel em quem tem a chance de se tornar um campeão de vendas. A tendência atual concentra-se em moda Y2K vem com problemas Y2K - durante o início dos anos 2000, não havia tantos varejistas de tamanho grande em tendência como existem hoje.

"Parece que, na maioria das vezes, os mais vendidos ou os mais procurados geralmente vendem tamanhos menores e não especificamente plus size", diz Garcia-Mander. Acrescenta Torshamar: “Acho que isso também faz com que as mulheres plus size sintam que o Depop não é um lugar onde elas possam comprar facilmente. Ao rolar, [corpos menores são] o que você vê mais."

Do ponto de vista empresarial, plus size vendedores também pode enfrentar uma desvantagem quando se trata de encontrar roupas de tamanho grande em lojas vintage. Adolescentes limpando brechós levam tamanhos maiores com eles para vender, já que roupas grandes são a moda da moda agora. Este método de compra e venda foi chamado gentrificação da moda, onde os vendedores ricos vendem roupas mais baratas para obter lucro às custas de indivíduos de baixa renda. Além de tirar mercadorias de tamanhos grandes indivíduos, as pessoas agora chamam as compras excessivas de brechós como a causa do aumento dos preços em lojas de segunda mão.

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Embora as tendências da moda estejam além de seu controle, há coisas que o aplicativo pode fazer para tornar as compras e vendas mais acessível para pessoas de todos os tamanhos, e menos preocupante para quem quer participar sem necessariamente mostrar sua corpos. O explorar página, que tem curadoria da equipe editorial do Depop, poderia se beneficiar de uma maior diversidade de imagens e menos foco no requisito subjetivo de "qualidade da foto". Atualmente, existe um petição para Depop começar a tratar as roupas em manequins e cabides com o mesmo favor que as dos corpos. Rose Macdonald, autora da petição, observa que "isso cria o tipo de ambiente onde convencionalmente atraente as pessoas se tornam campeãs de vendas com base em sua aparência", às custas de vendedores com deficiência e vendedores com lojas.

No início deste verão, a Etsy comprou a Depop por US$ 1,6 bilhão em um esforço para explorar a Geração Z. Talvez um novo começo signifique uma mudança para melhor.

Atualização, agosto 30, 2021: Um representante do Depop emitiu a seguinte declaração para No estilo sobre suas práticas de curadoria:

"Nossa missão é construir a casa mais progressiva e diversificada do mundo para a moda. A comunidade Depop está repleta de mais de 30 milhões de pessoas de todas as esferas da vida, de todas as formas e tamanhos, que acreditamos estar transformando a moda para melhor. A diversidade sempre foi fundamental para o nosso negócio e vemos nossa plataforma como uma ferramenta para equalizar a entrada no mundo da moda, permitindo que as pessoas se conectem, descubram e se inspirem em seus termos.

 Incentivamos nossos vendedores a comercializar seus itens de muitas maneiras diferentes para comercializar seus itens para refletir seu estilo e personalidade. Milhares de nossos vendedores mais bem-sucedidos usam flat lays, exibem em cabides ou trabalham com amigos e familiares para modelar seus itens.

Garantir que cada indivíduo se sinta incluído na experiência do Depop é algo que sempre pensar, e estamos sempre trabalhando para oferecer novas formas de representar plenamente a diversidade de nossos público."