Scarlett Johansson ocupou muitos títulos: atriz, embaixadora da marca, produtora, mãe, esposa. E agora, ela adicionou mais um título à lista: fundadora.
Seu mais novo projeto, uma linha de cuidados com a pele chamada O início, está em construção há mais de cinco anos e em conversa com No estilo, ela diz que, apesar da indústria da beleza ser um mercado concorrido, ela acredita que há espaço para uma marca como a dela.
"É descomplicado, limpo e consciente, e estamos procurando efetuar mudanças positivas. Fizemos parceria com Vestido para o sucesso para apoiar as mulheres quando elas ingressam no mercado de trabalho, trabalhamos com Uma árvore plantada, encontramos todas essas alternativas de papel [para nossas embalagens] e somos membros da 1% para o planeta. Acho que há espaço para uma marca como a nossa que procura redirecionar a indústria de certa forma”, diz ela. "Sim, é um espaço muito lotado, mas acho que há espaço para isso."
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A decisão de iniciar uma marca própria de cuidados com a pele veio ao mesmo tempo em que Johansson decidiu parar de fazer endossos de beleza, que ela vinha fazendo há anos com marcas como L'Oréal Paris e Dolce & Gabanna. "Não parecia mais desejável representar os ideais de beleza de outras pessoas", disse ela. "Eu tinha uma melhor auto-estima e confiança no meu ponto de vista neste espaço. [A decisão] refletiu minha carreira de ator no sentido de que eu queria assumir o controle da minha própria carreira de certa forma."
E enquanto muitas marcas de beleza de celebridades parecem uma jogada por dinheiro extra e fama, a de Johansson parece mais proposital. Quando ela pensou em lançar uma empresa, ela diz que muitas pessoas a encorajaram a licenciar seu nome e trabalhar dentro de uma infraestrutura pré-existente, o que ela não queria fazer. "Teria sido mais fácil!" ela diz, acrescentando que definitivamente levaria menos tempo. "Mas tem sido uma jornada incrível ter uma startup - sinto que consegui meu MBA."
A ideia surgiu da experiência de Johansson com sua própria pele, que ela descreve como "pele problemática", e querendo encontrar algo limpo, eficaz e simples. Ela percebeu que havia tantos produtos focados no ressurgimento da pele, o que a levava a ficar crua e irritada. Ela diz que levou muito tempo para perceber que reabastecer os níveis de umidade da pele era muito curativo.
Depois veio a questão dos ingredientes para a pele. “Percebi que estava colocando muitas coisas realmente prejudiciais no meu rosto – [coisas que eram] prejudiciais para mim e para o planeta”, explica ela. Como tal, ela decidiu que The Outset seria limpo, que a marca descreve como livre de fragrâncias, parabenos, sulfatos, ftalatos e alérgenos de glúten e nozes. "Foi assim que chegamos ao complexo de hialuroset que está em todos os nossos produtos", diz ela, explicando que é uma alternativa botânica ao ácido hialurônico.
Crédito: Cortesia de The Outset
A coleção inicial é bastante pequena, incluindo apenas cinco produtos: o Limpador Micelar Antioxidante Suave, Sérum de preparação de colágeno vegano reafirmante, Hidratante Diário Nutritivo Squalane, Creme de noite restaurador de niacinamida, e Creme Suavizante Vitamina C Linhas de Expressão dos Olhos. A linha inteira é vendida por menos de US$ 55.
É tão simplificado e simples quanto Johansson imaginou que fosse e, embora seja difícil escolher um produto favorito depois de cinco anos, ela diz que realmente ama o creme noturno. "Estou muito orgulhoso disso. Eu queria criar algo que parecesse extremamente luxuoso e tivesse uma sensação bonita na manhã seguinte", diz ela sobre sua escolha de estrela. Na verdade, ela pediu ao seu cofundador, empresário de beleza e veterano Kate Foster, se eles pudessem fazer uma loção para o corpo ou creme para as mãos com a fórmula já que ela gosta muito. "Seria muito caro, no entanto. Mas eu adoro - sua pele fica visivelmente gorda e suculenta quando você a coloca."
E enquanto a escolha de Johansson é o creme noturno, seu marido, SNL comediante Colin Jost, gosta particularmente do creme para os olhos. "Ele é o primeiro parceiro que eu já tive que usa um creme para os olhos", diz ela, acrescentando que preenche todas as suas necessidades e brinca que é por isso que ele fica tão bem nas noites de sábado. No entanto, como seu parceiro, ele a ajudou a testar algumas fórmulas, e nem sempre foi fácil.
Ela explica que, a certa altura, pensou em adicionar uma máscara facial à coleção de cuidados com a pele e estava testando uma fórmula. "Eu esqueci de dizer a Colin que era auto-aquecido, e ele pensou que estava tendo uma reação alérgica muito louca a isso", ela compartilha enquanto ri. "Ele estava tipo, 'está se espalhando e está derretendo no meu rosto!' Ele estava completamente enlouquecido."
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A vida em casa é muito divertida para ela. Ela e Jost deram as boas-vindas seu primeiro filho, Cosmo, em agosto de 2021, e sua filha, Rose, tem sete anos, uma idade em que as crianças têm curiosidade sobre tudo. Johansson compartilha que é engraçado porque Rose questiona tudo o que ela faz. "'Por que você está depilando suas sobrancelhas? Por que você está curvando seus cílios? O que é um tampão? Para que serve?'”, ela ri.
"Ela me perguntou por que minha calcinha subiu na minha bunda, e eu tive que tentar explicar o que era uma linha de calcinha. Eu estava tipo, "porque você não quer uma linha nas calças", e ela estava tipo "Por quê?" E eu fiquei tipo, "porque então você pode ver minha calcinha", e ela disse "Mas você está vestindo cueca." Como eu sei, é estranho."
Com um recém-nascido, Johansson está grata por sempre ter uma rotina simples de cuidados com a pele. No entanto, como é inverno e a cidade de Nova York (onde ela mora) é muito seca, ela diz que tenta se lembrar de se hidratar da cabeça aos pés. "Esqueci de usar loção corporal a maior parte do tempo. Parece demorado, mesmo que leve apenas cerca de 30 segundos", ela compartilha. Depois que Cosmo nasceu, ela diz que levou muito tempo para cortar e pintar o cabelo e que, uma vez que o fez, ela se sentiu fresca e como ela mesma novamente.
Seu cabelo tem sido algo dela com o qual ela sempre se divertiu. "Quando eu tinha 19 anos, cortei meu cabelo em um tainha da moda, que eu queria ter um Bowie-meets-Silkwood vibração. Quando olho para trás, parecia que estava além do futuro, provavelmente era extremo, mas agora está de volta e ainda acho que foi um corte de cabelo muito fofo", diz ela.
Outra tendência de beleza que ela traz à tona são as sobrancelhas ultrafinas que, assim como a tainha, começam a voltar em grande estilo. "Eu definitivamente tirei as sobrancelhas de todos os meus amigos, o que eles ainda me dão merda", diz ela. "O meu voltou a crescer, mas acho que os meus amigos não cresceram e eles ainda estão chateados com isso - tanto faz, era popular na época!"
E algo que sempre será popular? Beleza consciente, que agora você encontra em theoutset.com.