A única coisa que está arruinando sua chance de um bom dia de cabelo? Uma tonelada de dano. De acordo com o fundador e CEO da Virtue Labs, Melisse Shaban, estamos no meio de uma grande epidemia de danos aos cabelos.
Shaban construiu sua marca com a premissa de que cabelos saudáveis levam a cabelos brilhantes. O ingrediente herói da linha é aquele que nunca foi usado anteriormente em cuidados com os cabelos: uma cepa de queratina patenteada e revolucionária derivada de cabelo humano real. Sua eficácia é a razão pela qual no ano desde seu lançamento em 2017, a marca foi escolhida por HSN, Blue Mercury e Violet Grey.
Conversamos com Shaban sobre por que ela voltou a cuidar dos cabelos, como a tecnologia diferencia a Virtue Labs de outras marcas e muito mais.
Como você chegou ao espaço da beleza?
Eu caí nessa quando nasci. Meu pai trabalhou para a Revlon por 30 anos, então a indústria sempre fez parte da minha vida. Mas mais do que a “beleza” em si, o que realmente me interessa é como os consumidores se relacionam com os produtos e como esses produtos podem fazer as pessoas se sentirem sobre si mesmas no dia a dia.
Você trabalhou com cabelo, depois com a pele, depois com cabelo de novo. O que fez você querer voltar a ele?
Um dos meus primeiros grandes trabalhos foi o de Gerente Geral da Aveda, quando ainda era propriedade privada de seu fundador, Horst Rechelbacher. Desde então, sou COO da The Body Shop e CEO da Fekkai e da StriVectin. Então você pode argumentar que talvez o cabelo tenha sido uma parte maior da minha carreira do que cuidados com a pele, mas basta dizer que tive muita experiência em ambos.
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Conte-me um pouco sobre como nasceu o conceito do Virtue Labs.
Realmente, toda a ideia do Virtue começou com essa tecnologia transformacional, que nunca foi destinada ao uso em cuidados com os cabelos. Alpha Keratin 60ku é uma forma patenteada da proteína humana queratina que foi desenvolvida no estudo da regeneração medicamento para ajudar soldados militares gravemente feridos - com aplicações benéficas para ossos, tecidos e nervos regeneração.
Por acaso, também foi encontrado um enorme benefício para a reparação do cabelo. Ao contrário de outras “queratinas” das quais você já deve ter ouvido falar, que são subprodutos animais altamente processados (penas, lã), esta é uma proteína única que é derivada do cabelo humano e cuidadosamente extraída para permanecer inteira e totalmente funcional.
Por ser essencialmente cabelo, ele “vê” rachaduras de danos e vai onde o reparo é necessário para fornecer o melhor cabelo possível. Ele repavis as rachaduras de danos no eixo do cabelo como repavimentar uma estrada.
Foi ver os resultados surpreendentes e transformadores que esta tecnologia tem em cabelos danificados que me fez queremos compartilhá-lo com o mundo, e detemos os direitos exclusivos desta tecnologia para cosméticos uso.
Por que você acha que a marca se tornou um sucesso em tão pouco tempo?
Apesar de eu e minha equipe trabalharmos no Virtue há mais de cinco anos, a marca só está no mercado desde fevereiro do ano passado. As mulheres estão respondendo porque a tecnologia realmente funciona – elas veem e sentem uma diferença real em seus cabelos. Os resultados de vendas têm sido muito animadores até agora, e eu nunca fiz parte de uma marca que ganhou tantos prêmios editoriais tão rapidamente – mais de uma dúzia em menos de um ano!
Por que era importante anexar um cabeleireiro de celebridades como Adir Abergel a uma marca tão científica? Como você o escolheu?
Não é tanto o aspecto “celebridade” quanto a autenticidade de Adir como profissional e ser humano. Naturalmente, quando começamos a desenvolver os produtos Virtue e a ver alguns desses resultados clínicos, eu queria colocá-los em suas mãos para obter seu feedback. Uma vez que ele começou a usá-los, ele ficou muito animado e sabia que queria se envolver de uma maneira maior com a marca. Eu não poderia estar mais emocionado por tê-lo a bordo como Diretor Criativo.
Apesar de toda a ciência e tecnologia por trás desses produtos, o cabelo também é uma aspiração, e não há ninguém na indústria melhor do que Adir para deixar o cabelo incrível. Seu trabalho no tapete vermelho, editorial e publicitário é simplesmente extraordinário.
VÍDEO: Custo de tingir o cabelo
Como você cuida do seu cabelo?
Ao contrário de muitas mulheres, lavo meu cabelo todos os dias. eu uso Shampoo de recuperação da virtude e Condicionador de Recuperação, e eu complemento uma ou duas vezes por semana com o Máscara de tratamento restaurador. Nossa brilhante diretora de cores Sharon Dorram mantém minha cor em ótima forma e, para cortes, vejo Sally Hershberger.
Qual é o erro mais comum que as mulheres cometem que é prejudicial à saúde do cabelo e como elas podem corrigir isso?
Eu diria que os danos ao cabelo estão em um nível epidêmico. A triste verdade é que quase tudo o que fazemos ao nosso cabelo pode ser prejudicial – xampus fortes, cloro na água, até mesmo simplesmente escovar. Os maiores estressores são o estilo de calor e o processamento químico, como a coloração. Ambos podem criar rachaduras na haste do cabelo, permitindo que a umidade e a proteína vazem e deixando o cabelo opaco e quebradiço como feno.
O que vem a seguir para a marca?
Sinceramente, acredito que acabamos de arranhar a superfície do que essa proteína pode fazer. Somos uma linha de base tecnológica, e esse será sempre o nosso diferencial. À medida que continuamos a desenvolver a marca, só iremos onde a tecnologia nos levar. Mas basta dizer que estamos começando a ver resultados encorajadores em nossas explorações em relação à vibração e retenção de cores e também ao crescimento do cabelo, portanto, fique atento.