O futuro da moda rápida

Neste ponto, o mito de que o fast fashion foi “morto” pela Geração Z foi exaustivamente dissipado. Vários relatórios ao longo do ano passado - incluindo Este a partir de Vox, Este a partir de Atordoado, e Este a partir de O guardião — apontaram que, enquanto a geração nascida entre 1997 e 2012 pode estar mais consciente das mudanças climáticas, e ama para vender e comprar em sites de revenda, eles também gostam de comprar roupas em sites de fast fashion como Shein, Cider e ModaNova.

Outras gerações também são fãs de fast fashion. Mesmo quando os Millenials se tornaram adultos com renda presumivelmente maior do que na adolescência, eles continuaram enchendo seu guarda-roupa com peças de varejistas proeminentes, como Zara e H&M. A Geração X e os Boomers também são o motivo pelo qual a indústria de vestuário está crescendo agora – e sim, eles também compram fast fashion. Até celebridades e personagens de TV tenho usado Boohoo, PrettyLittleThing e Editado com mais frequência, provavelmente influenciando as pessoas a copiar seu estilo para comprar sua aparência exata.

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Isso não quer dizer que a indústria da moda rápida não tenha sofrido alguns golpes. Em 2019, a Forever 21, outrora gigante das tendências super rápidas e baratas da moda, declarou falência do Capítulo 11. Em 2020, várias marcas, incluindo H&M e Zara, relataram perdas. Mas em 2021, eles estavam de volta ao ponto de partida. H&M reportado um crescimento de 25%, enquanto a Inditex, dona da Zara, afirmou que os lucros dobraram e manga viu os lucros dispararem ao nível mais alto em mais de uma década.

Então, sim, apesar de uma pandemia global e da maior conscientização sobre o impacto da moda no planeta, todos os sinais apontam para uma coisa: o fast fashion está aqui para dizer.

É um pensamento desanimador, especialmente quando você considera o interesse pela moda sustentável e alternativa nos últimos cinco anos. Sites de revenda como ThredUp e Poshmark estão crescendo e, de acordo com dados publicados pela Mercari e GlobalData, devem crescer 153% para US$ 353,9 bilhões até 2030. Em quase todas as plataformas de mídia social, existem milhões de vídeos e postagens sobre os problemas de desperdício causados ​​pelos milhares de designs vendidos por marcas de fast fashion todos os meses. Organizações ativistas ganharam força por meio de campanhas que conscientizam as violações trabalhistas que acontecem em todo o abastecimento, principalmente em fábricas contratadas por marcas de fast fashion.

E, no entanto, em 2022, a fast fashion não está apenas viva e bem. Isso é crescente. Então, qual é o problema?

As marcas de fast fashion são tão grandes e lucrativas porque se adaptar ao mercado é a ideia. A maioria deles foi construída para atender às demandas de consumidores que buscavam acessar tendências a custos mais baixos no final do século XX. E à medida que as mídias sociais cresciam, também crescia essa necessidade de acompanhar as tendências. A moda rápida foi sintonizada e estava lá para ajudar.

Nos últimos dois anos, marcas recém-chegadas – especificamente, a marca de moda ultrarrápida com sede na China, Shein – desenvolveram tecnologias para apoiar um comprador ainda mais jovem. Shein usa um sistema avançado para rastrear tendências e criar quantidades menores de cada estilo. Em 2021, o repórter de Pequim Matthew Brennan disse Vox, "Em comparação com seus concorrentes de moda rápida, Shein é capaz de fazer mais apostas, mas com um risco menor. É capaz de fazer pedidos iniciais muito pequenos com essas fábricas, cerca de 100 ou até menores." É por isso que você vê anúncios da marca ostentando "1.000 novos itens por semana." É também por isso que tem havido tantas acusações de pequenos designers que dizem que suas ideias foram roubadas e replicadas para barato.

Para o registro, Shein é dito ser levantando US $ 1 bilhão em uma avaliação de US $ 100 bilhões.

Essencialmente, as marcas de fast fashion não estão apenas respondendo ao impulso constante das mídias sociais por conteúdo mais novo e mais completo; eles estão criando a demanda, dando-nos exatamente o que queremos com o clique de um botão. No entanto, você não pode ter roupas tão rápidas e baratas sem alguns sacrifícios. Normalmente, é a qualidade das roupas e os trabalhadores que as fazem que levam o golpe. É uma história tão antiga quanto o tempo da ganância corporativa.

De um lado decididamente mais sinistro, algumas marcas de fast fashion estão evoluindo através de outro tipo de tendência. Muitos começaram a reconhecer o impulso em direção ao ativismo na moda e conseguiram lucrar com isso. ResearchGate divulgou um relatório em março onde eles entrevistaram 1.000 pessoas no Reino Unido e perguntaram quais marcas eles achavam que eram as mais sustentáveis. Entre os cinco primeiros estavam H&M, Amazon e Primark. Todas as três marcas são consideradas fast fashion e, apesar das pequenas coleções que possuem materiais mais ecologicamente corretos ou programas de reciclagem, nenhuma se esforçou para produzir menos roupas. Esse é um grande problema, já que a quantidade de roupas sendo feitas é o que torna o fast fashion tão problemático em primeiro lugar. Ao usar a linguagem da sustentabilidade para vender roupas, as marcas estão fazendo exatamente o contrário do que estão dizendo. É apenas continuar o ciclo de empurrar tendências e roupas descartáveis.

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Embora todos possamos assumir alguma responsabilidade por nossos hábitos de consumo, o crescimento da fast fashion não é culpa das pessoas que compram as roupas. A moda rápida foi inventada para lucrar com nossas mudanças de comportamento, então quando as marcas veem que ainda nos importamos um pouco mais com a igualdade Além disso querem nossas tendências rápidas e baratas, eles atendem a isso. Eles também conseguiram se safar comprando materiais baratos, roubando designs populares e pagando salários baixos por décadas porque não foi regulamentado de nenhuma maneira real que afete os lucros. Enquanto tudo isso continuar, parece que o fast fashion continuará no caminho em que já está – crescimento exponencial.