Aavrani é uma marca de beleza que celebra a dualidade das culturas de beleza indiana e americana

Para muitos empreendedores, iniciar um negócio é uma jornada profundamente pessoal – isso soa especialmente verdadeiro se o negócio estiver enraizado na cultura com a qual você está tentando se reconectar.

Aproximadamente 40 milhões americanos de primeira geração vivem nos Estados Unidos, incluindo Rooshy Roy. Seus pais imigraram de Calcutá para Detroit em 1986, depois tiveram e criaram Rooshy em Michigan. Em uma chamada de Zoom com No estilo, ela conta como essa dualidade de ser indiana e americana, com um pé em cada cultura, foi o que a inspirou a criar sua marca de skincare Aavrani.

"O contraste mais forte nesse estilo de vida era a abordagem da beleza", ela nos conta. "Nos Estados Unidos, somos inundados com falsas promessas e afirmações sobre milagres em uma jarra e transformações da noite para o dia - todos esses tipos de soluções rápidas e sensações de gratificação instantânea. Enquanto na Índia, criamos nossos próprios tratamentos de beleza em casa usando ingredientes de nossas cozinhas, como açafrão, água de rosas e neem. É muito o

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Apesar de ter sua família estendida na Índia e visitar todos os anos, enquanto Roy estava crescendo nos EUA, tudo o que ela queria era se encaixar com seus colegas. Como é o caso de muitas crianças de primeira geração e estrangeiras crescendo nos Estados Unidos, Roy começou a se desfazer de sua identidade indiana para assimilar com a multidão. Um exemplo é que na 4ª série, ela parou de comer com os dedos assim que minhas unhas manchadas de açafrão foram consideradas 'nojentas' pelos outros. "Todo mundo na escola estava usando glitter e fazendo luzes - meus pais não me deixaram fazer isso", diz ela No estilo.

Quando Roy se formou na faculdade, ela se sentiu orgulhosa do quanto se desassociou de suas raízes. Ela começou uma carreira em finanças e disse que não havia espaço para a cultura - só ocasionalmente ela sentia uma ponta de saudade e culpa por deixá-la para trás.

No entanto, isso começou a mudar em 2017, quando ela começou a escola de negócios. Como o destino quis, ela conheceu seu co-fundador, Justin Silver, no segundo dia de aula. Eles começaram a conversar e ele compartilhou sua experiência em investir na Tatcha e como seu fundador, Vicky Tsai, trouxe os rituais japoneses para o mercado de skincare norte-americano em formato de luxo.

"Foi quando minha mente explodiu, tipo, 'é isso'", ela nos diz. "Comecei a contar a ele tudo sobre os ingredientes e rituais com os quais cresci - eles são tão sagrados para nossa cultura que ainda não haviam sido popularizados nos EUA."

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Então, ela e Silver lançaram o Aavrani. Tudo sobre a marca é muito intencional, desde a embalagem azul brilhante e arrojada e o site fácil de usar até os ingredientes e formulações. Claro, tudo começou com o nome.

"Comecei com a palavra Rani porque significa rainha em hindi, bangla e muitas línguas indianas. E então, o único feedback de Justin para mim foi que, em sua experiência de investimento, as empresas que recebem mais tempo e atenção estão no topo metade do alfabeto, pois as listas são listadas em ordem alfa por padrão - até mesmo os símbolos da NASDAQ." Então, eles usaram um "A" duplo no início, que se encaixam culturalmente, pois essa combinação é comum na Índia, e então eles desceram o alfabeto para encontrar uma letra para conectá-lo "Rani."

Assim como o nome, Roy diz que toda a marca é um equilíbrio entre cultura e pensamento empresarial inteligente. Como ex-banqueira de investimentos, isso é natural para ela. Conectar-se à sua cultura e criar uma autêntica marca indiana americana tem sido mais desafiador, e ela aprendeu muito sobre si mesma e sua herança.

"Aavrani quase serviu como catalisador para essa jornada", ela admite. "[No começo] era tudo baseado no que eu achava que as outras pessoas amavam sobre a cultura ou o que as outras pessoas esperaria ver uma marca de beleza indiana porque eu não tinha essa conexão para me inspirar a partir de."

Em 2019, após concluir seu MBA, ela se mudou para Nova York e passou um ano para realmente pensar em sua interpretação de sua cultura. Ela compartilha que isso a fez questionar como isso a fez se sentir, quais partes disso a deixaram mais orgulhosa e quais partes a fizeram sentir vergonha – e por quê.

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“Percebi que minha experiência com a Índia era tão singular e específica para meus avós na Índia – sempre no contexto da minha família”, diz Roy. "E então criar até minha própria interpretação foi muito desafiador, mas também libertador. Percebi que tinha tantos bloqueadores de dor ou vergonha, no que se refere a querer se encaixar e meio que desassociar da cultura toda a minha vida. Eu tive que reexplorar isso e visitá-lo de uma maneira que eu nunca faria, a menos que essa empresa e esse empreendimento me forçassem a fazê-lo."

Perto do final da entrevista, começamos a falar sobre como os pais imigrantes nos EUA podem se sentir ao ver seus filhos se desassociarem de sua cultura e depois se reconectarem com ela. É um assunto emocional, e as lágrimas começam a escorrer pelas bochechas em ambos os lados da tela Zoom. Roy conta como, ao formular a máscara de açafrão da marca, ela passou por 16 iterações da fórmula, que foi baseada na receita de sua avó. "Quando eu finalmente tive coragem de mostrar a minha mãe a versão final, ela abriu, cheirou, e seus olhos começaram a lacrimejar e ela disse, 'Isso cheira a casa.'"

Cada produto Aavrani é tão intencional e igualmente significativo. Sim, é uma marca de cuidados com a pele, mas é muito mais. Trata-se de se reconectar com uma cultura que parecia perdida por um tempo, é viver entre o que percorre seu sangue e o futuro que você constrói para si mesmo, é sobre ritual, é sobre intenção, é sobre casa - como você define que. E embora isso possa parecer carregado para quem não experimentou uma jornada de identidade cultural, saiba que Aavrani também irá limpar sua pele, torná-la mais brilhante e, a longo prazo, será mais saudável, também.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

Chefe de beleza perfila os cérebros por trás das marcas que fazem ondas na indústria da beleza. Das ideias que primeiro inspiram as marcas a como os produtos de cabelo, maquiagem e cuidados com a pele mais vendidos são feitos, descubra como esses líderes fazem isso.