Neste artigo semanal, InStyle’s Diretor de Notícias de Moda Eric Wilson compartilha seu momento de moda favorito da semana e explica como isso pode moldar os estilos que virão. Procure em O que há agora, todas as sextas-feiras.
O momento: Esta semana na moda, tudo o que é velho é novo de novo.
Na quinta feira, Bill Blass, uma estrela da moda esportiva americana desde os anos 1970, anunciou um novo diretor criativo. Chris Benz se tornará o primeiro designer a trazer um toque especial de volta para a casa desde um empreendimento malfadado com Jeffrey Monteiro desistiu há dois anos, coroando uma longa e às vezes torturante escorregão para o esquecimento da moda Desde a Blass morreu em 2002 (retratado, no topo, em 1976).
FOTOS: estrelas em Bill Blass
E este é um dos muitos exemplos de nomes antigos que de repente estão sendo revividos em um momento curiosamente novo para marcas tradicionais. Também anunciada esta semana, a Paul Poiret, casa de alta costura francesa que fechou em 1929, será leiloada por uma empresa de investimentos luxemburguesa chamada Luvanis, especializada em trazer de volta os mortos. Enquanto isso, os novos proprietários da Courrèges abriram uma loja pop-up em Paris este mês para mostrar os looks revitalizados dos anos 1960 da marca, que estão realmente rebatendo, e estamos esperando ansiosamente para ver
Crédito: Jamie McCarthy / Getty Images
Toda essa ação mostra que existe um interesse enorme pela moda com uma história. Até Halle BerryA nova coleção de lingerie, Scandale, vem com uma história de fundo, como uma marca de 80 anos que ela descobriu em Paris. Como muitos jovens designers irão atestar, leva anos para desenvolver a imagem e as assinaturas de uma marca, portanto, começar com um etiqueta com pedigree embutido tem um apelo especial, especialmente para designers americanos, no caso de Bill Blass. And Benz (na foto acima) é uma escolha divertida, um designer rico em personalidade que consegue misturar o lúdico e o sério em uma embalagem de fácil digestão.
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Por que é incrível: Blass era adorado na Sétima Avenida, o Noël Covarde da moda, uma das personalidades de estilistas pioneiros que vestia muitas damas da sociedade com vestidos de baile e ternos listrados. Ele foi um dos primeiros a se tornar famoso com seu próprio nome neste país e, eventualmente, licenciou seu nome em tantos produtos, de categorias óbvias, como fragrâncias e roupas esportivas de baixo custo, a curiosidades como Como carros e chocolates, que seu nome, por décadas, era inevitável. Mas o que aconteceu com a gravadora Bill Blass após sua aposentadoria em 1999 tornou-se um conto de advertência de como não dirigir um negócio. A empresa mudou de designers quase com as estações: Steven Slowik, Lars Nilsson, Michael Vollbracht, Peter Som, e, após encerramento de dois anos, Monteiro; e os clientes principais desapareceram.
Bill Blass se tornou um caso de teste para a longevidade das marcas de moda americanas e, ao contrário de suas contrapartes europeias, como Chanel, Dior ou Yves Saint Laurent, o prognóstico, infelizmente, não era bom. Outras antigas gravadoras americanas, Anne Klein e Halston, por exemplo, também vacilaram após tentativas de refazê-las para um público mais jovem. Por este motivo, as pessoas podem se perguntar o que será de Oscar de la Renta no futuro, mas essa empresa está em uma posição muito melhor para seguir em frente, dada a forte gestão estrutura lá e uma filosofia corporativa de longa data de manter controles rígidos sobre a produção, licenciamento e retalho. Também é fácil esquecer quantas marcas parisienses foram revividas ao longo dos anos apenas para cair novamente, por isso é um pouco míope presumir que as marcas americanas têm menos probabilidade de sucesso.
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Quem sabe? Se Oscar se sair bem (quem não está torcendo por seu novo diretor criativo, Peter Copping?) e Blass consegue fazer sucesso com Chris Benz, pense nas possibilidades. Vamos trazer de volta Bonnie Cashin, Claire McCardell e Pauline Trigère, enquanto estamos nisso.
Saber mais: Fique ligado em billblass.com para atualizações sobre o mais recente avivamento de Chris Benz, e revisite alguns sucessos do tapete vermelho de Bill Blass.
FOTOS: As estrelas amam Bill Blass