Chris Benz de Eric Wilson, de Bill Blass, perguntas e respostas

A casa de Bill Blass retorna na próxima semana com um novo designer, Chris Benz, e um nova abordagem para a moda, vendendo sua coleção exclusivamente online em billblass.com, começando novembro 2. Já se passaram alguns anos desde que alguém tentou escrever um novo capítulo para este distintamente americano marca de roupas esportivas e, francamente, eu diria que foi uma decisão sábia levar as coisas mais devagar Tempo.

Bill Blass, que morreu em 2002, era uma lenda da moda e um dos primeiros designers da Sétima Avenida a estabelecer seu nome como uma marca própria, em vez de promover o de fabricante. Ele criou fabulosos vestidos de coquetel, vestidos de baile e ternos risca de giz para uma clientela socialite muito rica e gerou inúmeras linhas de produtos licenciados para todos os outros. Mas a marca nunca evoluiu muito para os tempos modernos, embora pelo menos cinco designers tenham tentado até que o rótulo foi colocado no gelo, alguns anos atrás.

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Benz, que anteriormente projetou uma coleção de assinaturas vividamente jovem em Nova York, foi contratado há cerca de um ano e com bastante tempo para criar um novo visual, que a meu ver, durante uma prévia, refletia não tanto a herança de Blass quanto refletia a dele ter. Os vestidos de festa coloridos projetados com a facilidade e facilidade de uso de um moletom (alguns são laváveis ​​na máquina) parecem uma abordagem mais moderna para alcançar um cliente social. Mas ele também acessou os arquivos do Blass para estudar sua marca, criando toda uma gama de fontes e logotipos para embalagens e acessórios que apresentam uma leitura distintamente retro e divertida. Os clientes morderão?

Isso é para Benz responder, então aqui, um pequeno Q&A com o novo homem na Blass:

Quem é Bill Blass para você?
Para mim, o Sr. Blass representa o epítome do designer americano - sempre legal, confortável e prático.

Como você define sua abordagem para criar uma nova imagem para o Blass?
Eu defini minha abordagem para criar a nova imagem de Bill Blass pela linguagem de design que o Sr. Blass estabeleceu no nascimento de seu negócio, para atender às necessidades e desejos da mulher moderna, dando-lhe um produto fantástico que se adapta ao seu estilo de vida. Somos abençoados com um enorme arquivo de amostras, esboços e fotografias, mas não acho que o Sr. Blass gostaria que passássemos muito tempo nele. Ele tinha muita consciência da moda como uma empresa jovem que precisa de evolução constante. Minha abordagem é encontrar soluções para nossos clientes no futuro, não recriando o passado. No final do dia, sempre se tratou de fazer produtos legais que imagino que meus amigos gostariam de usar.

Como um público mais jovem deve se relacionar com uma marca tradicional americana?
É um momento tão divertido para trabalhar com moda - há uma atenção fervorosa sendo dada às marcas tradicionais americanas. Sempre gostei da ideia de estética vintage - afinal, cresci em Seattle durante os dias do grunge - mas ninguém quer parecer que está usando roupas velhas. Acho que está tudo na mistura, e isso é o que é moderno. Ter peças históricas que você adora e misturar novas peças em seu guarda-roupa. No que diz respeito a Bill Blass, há um visual rico baseado em roupas esportivas americanas que se traduz muito bem em peças usáveis ​​e chiques para os dias de hoje. Não queremos vender um visual de desfile da cabeça aos pés, mas sim permitir que os clientes encontrem a nova "cereja no topo" para as peças com as quais já se sentem bem.

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O que você achou mais atraente na nova abordagem de vender a coleção apenas online?
Achei a ideia de lançar uma marca por meio do e-commerce emocionante por alguns motivos. Em primeiro lugar, o e-commerce proporciona um grande controle criativo e flexibilidade com a marca, que nos últimos anos tem sido ampla e freneticamente distribuída. Eu penso em Bill Blass como o Netflix do mundo da moda. Se você quiser assistir Castelo de cartas, você apenas sabe que o acessa por meio da Netflix e, da mesma forma, obtém Bill Blass diretamente por meio billblass.com. Em segundo lugar, temos a grande sorte de mostrar o produto aos nossos clientes ao mesmo tempo que ele está disponível para compra. Blass estava falando sobre as temporadas da moda serem ridículas e as mercadorias não combinarem com o clima, mesmo no início dos anos 1980. É toda estação em algum lugar! Finalmente, é exatamente o que parece mais progressivo para o varejo. Como você pode abrir uma vitrine e apostar em alguns clientes que encontrarão o caminho até sua loja? Estaremos enviando para 68 países no lançamento, portanto, somos realmente um varejista global.

Como seus designs se relacionam com o estilo de vida de um cliente moderno?
Tudo o que projetamos tem o estilo de vida do cliente em mente - ou seja, que ele é móvel, global e em movimento. As jaquetas não são construídas para oferecer conforto e funcionalidade de enfiar na bolsa, os bolsos e bolsas são projetados de acordo com as especificações técnicas mais recentes para organizar todos os seus dispositivos. Cada item foi pensado muito, tendo sido projetado do zero.

Como você se relaciona pessoalmente com a história de Blass, e você já conheceu o próprio Bill Blass durante sua carreira?
Infelizmente, nunca tive a oportunidade de conhecer o Sr. Blass pessoalmente. Infelizmente, só me mudei para Nova York em 1999, no mesmo ano em que ele vendeu a empresa. Não importa que eu tenha sido enterrado na loucura do ano da fundação em Parsons durante aquele período. No entanto, tenho um imenso respeito pelo Sr. Blass porque ele realmente viu o negócio do ponto de vista do Google Earth. Ele certamente não tinha medo de navegar da maneira que considerava mais lógica, mais interessante e mais progressiva na época. Eu amo que as coleções sempre foram formuladas através de um diálogo contínuo com a mulher americana, e que considerando agora todos os pontos de acesso para interagir com nossos clientes, posso continuar esse diálogo no futuro. Além disso, como todo mundo fala sobre ele ser tão engraçado e bonito, espero me relacionar com ele dessa forma também!

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Se sua coleção tivesse um lema, qual seria?
Na verdade, sim! Estamos chamando a coleção de lançamento de "Cereja" exatamente pelos motivos que mencionei antes: Bill Blass oferece a você a cereja no topo do seu traje.

Como a moda de Nova York mudou desde que designers como Bill Blass colocaram seus próprios nomes, em vez dos dos fabricantes, em suas etiquetas?
Realmente, o Sr. Blass é creditado como o primeiro estilista de moda da América. Claro, havia muito mais estilistas antes de Blass, mas ele foi o primeiro a apostar e assumir os direitos de fabricação como uma unidade total. A moda ainda se baseia nessa estrutura e parece absurdo hoje em dia que um designer esteja desenhando para algum fabricante separado, não? De todas as maneiras possíveis, acho que o Sr. Blass fortaleceu o futuro da moda, abrindo o caminho para os designers de hoje.