Longe vão os dias em que a moda estava faminta por novos talentos. Agora você não pode entrar em uma loja sem um guia de campo de quem está dentro e quem está fora.
Concursos como o Prêmio LVMH (agora em seu quinto ano), acesso mais fácil aos clientes através das mídias sociais e uma cultura predominante de estilo de rua endossado por celebridades contribuíram para um ambiente onde tudo vale para startups, onde todos têm uma chance de 15 minutos de fama. Para os designers sobreviverem a esse momento, no entanto, é preciso mais do que apenas buzz.
"Na maioria das vezes, parece que o hype é o que vende roupas", diz Kerby Jean-Raymond, designer da Pyer Moss. "Talento, nem tanto. O desafio é que as pessoas tenham sua proximidade com uma Kardashian em alta conta."
E, no entanto, o creme eventualmente sobe ao topo. Após quatro anos de trabalho árduo, coleções aclamadas pela crítica e uma colaboração bem-sucedida com a Reebok, Jean-Raymond agora está abandonando as lojas em favor de uma abordagem principalmente direta ao consumidor. Outros designers em ascensão encontraram apoio de varejistas como Dover Street Market e Net-a-Porter, que buscam se distinguir identificando as próximas grandes novidades antes que estejam em todos os lugares. E os recém-chegados mais experientes são aqueles que combinam seu talento com um pouco de hype.
"Descobri como criar meu próprio caminho", diz Jean-Raymond.
Considere este seu guia de campo para a nova guarda de jovens designers.
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Les Rêveries
"Eu me apaixonei por Les Rêveries imediatamente", diz Lisa Aiken, diretora de moda de varejo da Net-a-Porter, que está lançando a marca exclusivamente este mês. "Eles criaram o vestido final." Os "eles" por trás da marca são as irmãs Wayne Lee e Ai Ly, que queriam fazer roupas versáteis e sofisticadas que pudessem ser usadas para o dia ou a noite. "É um código de vestimenta fácil", diz Lee. Como o nome, ela acrescenta, "reflete a ideia de um devaneio".
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CF. Goldman
A designer Chelsea Goldman cresceu em N.Y.C. com uma afinidade por suas jovens estrelas (ela treinou em Proenza Schouler e Narciso Rodriguez) e levou o amor pelo espartilho. "É uma peça tão séria", diz ela. "Eu queria encontrar uma maneira de torná-lo mais moderno e minha assinatura."
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Marinho Serre
Vencedora do Prêmio LVMH de 2017, Serre teve um grande sucesso em seu desfile de outono de 2018 com seu toque de lenço que pode ser lido como uma paródia de um clichê francês. Seus designs são claramente ambíguos: um logotipo de lua crescente pode ser uma referência ao Islã, ou talvez seja apenas um croissant.
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Pyer Moss
Kerby Jean-Raymond teceu narrativas poderosas sobre raça e política em sua moda masculina desde 2014. Seus primeiros desenhos femininos homenageiam cowboys negros pioneiros, estrelas de rodeio e os fabricantes de colchas de Gee's Bend, no Alabama, cujas técnicas de costura improvisadas se tornaram obras-primas da arte americana. Jean-Raymond descreve sucintamente os resultados muito atraentes: "É um sportswear espiritual."
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Edições Kwaidan
Nem tudo é o que parece no fascinante mundo sombrio do design de Léa Dickely e Hung La, que conheceram-se como estudantes em Antuérpia, casaram-se e trabalharam em Paris durante quatro anos antes de partirem para a sua ter. Sua coleção de outono explora a tensão entre o real e o falso. Por exemplo, faux python é impresso em couro de bezerro para parecer um pouco fora de ordem (e mais interessante). Não é à toa, seu rótulo se traduz como "histórias estranhas" em japonês.
