Há mais de uma década, a campanha "Compartilhe uma Coca-Cola" da Coca Cola conquistou o mundo, trazendo-nos bebidas garrafas chamadas 'Laura' e 'Sarah' e provando um ponto-chave: todo mundo adora ver seu nome mercadoria. Na indústria da moda, o fenômeno de dar nomes a vestidos, sapatos e bolsas é anterior à famosa campanha, e é tão onipresente que passamos a dar como certo; de Jaqueta Olivia na Urban Outfitters ao culto de Mara Hoffman vestido Sloane, parece que a maioria das roupas dizem de alguém nome. Mas o que está por trás dessa prática insanamente popular?
"No século 18, foram as primeiras revistas de moda que começaram a dar nomes às roupas", diz Kimberly Christman-Campbell, historiador da moda e autor. O ciclo de notícias ou a cultura pop muitas vezes seriam a inspiração por trás dos nomes, diz Christman-Campbell; "Por exemplo, há um chapéu famoso com o nome de um navio de guerra." Mais tarde, os costureiros de meados do século XIX, como os britânicos ícone Lucille, passou a dar nomes memoráveis às suas criações para destacá-las, e os grandes nomes do século XX, Curti
Christian Dior e Coco Chanel, continuaram a tendência. Ocasionalmente, o item assumia o nome de uma celebridade que o amava ou o inspirava, como a Hermès Bolsa Kelly — renomeada em homenagem à Princesa Grace Kelly, ou a Bolsa Birkin, criada pela Hermès especialmente para Jane Birkin.Atualmente, alguns designers simplificaram o processo, estendendo o privilégio de nomenclatura para coleções inteiras. "Eu escolho um tema a cada temporada e nomeio os estilos de acordo", diz Christian Juul Nielsen, o homem por trás AKNVAS, que a Nielsen estabeleceu em 2018 após anos de trabalho na Dior e na Oscar de la Renta.
Enquanto para o consumidor despretensioso os nomes podem parecer aleatórios – ou simplesmente seguindo tendências cativantes – eles raramente são. Para a Nielsen, cada coleção tem um tema, incluindo "estrelas do rock dos anos 80, minha própria família, supermodelos dos anos 90", diz ele. "Eu escolho os temas com base nas coisas que eu gosto e o que me inspira." Atualmente, as últimas ofertas incluem um vestido Sally, um suéter Casey e um casaco Demi, este último um item sazonal recorrente. Tem o nome da atriz Demi More, originária de uma coleção com o nome de atrizes dos anos 90 que Nielsen admira. "Imagino o casaco da Demi no palco do filme Striptease sem muito por baixo", ele sorri.
Para designer de sapatos Sarah Flint, a nomeação tem tudo a ver com prestar homenagem a determinados clientes. "Tinha muitos clientes que procuravam um estilo entre uma rasteira e um salto", diz Flint. "Falei longamente com um cliente sobre todos os elementos que deveriam entrar em um sapato como este. O nome dela era Rosie, e seu sapato [um mocassim] nasceu um ano e meio depois.” Flint não menciona todos os seus estilos; em vez disso, certos estilos têm nomes humanos sazonalmente para destacar determinados clientes e suas necessidades.
Às vezes, os nomes são uma forma de celebrar as equipes por trás do produto — como é o caso da Akola, uma marca de joias ética que, em sua coleção primavera 2022, oferecerá pulseiras e anéis chamados Kalila e Sumaya, em homenagem às mulheres ugandenses que ajudaram a confeccioná-los. '"Cada design deve deixar nossos funcionários orgulhosos", diz Sarah Reesman, diretora de design. "Se eu puder incluí-los, mesmo que minimamente, eu tento fazê-lo."
Além de homenagear personalidades importantes ou capacitar trabalhadores, a nomeação é uma boa estratégia de marketing. De acordo com Cieja Springer, historiadora da moda e apresentadora do De baixo para cima, um podcast com figuras negligenciadas da indústria da moda, as marcas dão nomes humanos às suas roupas para personificá-las e torná-las mais desejáveis para o consumidor.
"Marcas como a Attico estão escolhendo o que parece ser muito arbitrário, mas nomes memoráveis como a sandália Devon", diz Springer. "De alguma forma, fez sentido, fazendo os consumidores parar e pensar - 'Eu preciso ter estes, os Devons!'" Outro exemplo que Springer aponta é a sandália Lido da Bottega Venetta. "O nome é pegajoso e 1.000% se tornou sinônimo desse estilo em particular", diz ela, referindo-se aos stiletto mules sexy da potência da moda.
Há, também, considerações práticas. “Imagine entrar em uma loja e ter que sempre explicar como é o item para que o vendedor possa ajudar – é exaustivo”, diz Springer. "As pessoas querem facilidade especialmente nas compras; então nomear as coisas ajuda." Isso, é claro, também é válido on-line, onde pesquisar "marfim" de um designer favorito suéter embelezado" pode render dezenas de opções desnecessárias, enquanto digitar "suéter Josie" levará você direto para Ulla Johnson's criação fabulosa.
A nomeação também destaca uma conexão um pouco mais pessoal para os próprios designers: "Eu formo um relacionamento com cada item", diz Nielsen. "Ao invés de falar com a imprensa e os compradores referindo-se a cada item com apenas um número, prefiro usar um nome."
Para o consumidor, encontrar um vestido ou um sapato que diga seu nome pode proporcionar uma onda de emoção. Mulheres com nomes populares e da moda – as Samanthas e Abbies do mundo – muitas vezes podem se deparar com itens de moda que aparentemente levam seus nomes, enquanto outras não têm a mesma sorte. No mínimo, os nomes dos produtos são um divertido jogo de adivinhação; esse vestido lindo recebeu o nome de uma fã querida da marca, da irmã do estilista, de uma supermodelo ou de um personagem de um livro? Podemos nunca saber, mas isso é apenas parte da diversão.
