Sempre adoramos trazer você aos bastidores dos desfiles de nossos designers favoritos. A partir de Nova york para Paris, sempre fazemos o possível para ir aos bastidores e trazer todas as informações sobre maquiagem, modelos e, claro, moda. Com marcas de luxo, é brilho e glamour. Muitas vezes, editores e compradores veem roupas que nem chegam às lojas. Estes são chamados de “shows” por uma razão, afinal.
Mas e as marcas que você está realmente vestindo? As marcas contemporâneas, de preço médio, que também apresentam suas coleções pelo mundo? Como é a semana de moda para eles? Para essas marcas, os shows significam algo muito diferente.
Cinq a setembro é uma marca contemporânea americana inspirada nas horas entre 17h e 19h, “quando as ruas da cidade estão inundadas pelo calor O brilho do sol que desaparece e as mesas de escritório são abandonadas para coquetéis e possibilidades ainda desconhecidas.” Lançado em 2015 por
Jane Siskin, uma veterana da indústria da moda que já lançou marcas como 7 For All Mankind e Elizabeth and James, a A marca foi um sucesso instantâneo e um sucesso de vendas em alguns dos maiores varejistas do mundo, como Saks e Bergdorf Bom homem.
Com preços que variam de US$ 85 a US$ 1.995 (para um casaco de pele), você não encontrará Cinq a Sept se preparando para um desfile parisiense. Não acho apropriado que uma marca contemporânea tenha nada mais do que uma apresentação”, diz Siskin No estilo sobre o formato das prévias de sua coleção. “Conseguimos ver e nos envolver com toda a imprensa e todos os influenciadores. Convidamos os principais clientes e varejistas a realmente criar um relacionamento. Eu amo o feedback. Eu sempre acho que sei o que as pessoas vão gostar e estou errado tanto quanto estou certo. É sempre interessante e surpreendente ver como as pessoas reagem”, diz ela.
Faltam poucas semanas para Siskin apresentar sua coleção Outono 2019, inspirada no romance anterior ao Instagram.
“Como as pessoas se comunicavam? Eles escreviam cartas de amor e teriam que esperar semanas para que a carta de amor chegasse. Como deve ter sido essa antecipação”, diz Siskin. “Desde muito cedo, sabíamos que queríamos conectar nosso local e nossa apresentação com a história das roupas. Neste caso, o Pierre Hotel, o salão de baile, o quarto, tudo tem muito a ver com esse período e esse romance.” E, finalmente, com as roupas.
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A criação de uma apresentação não começa nem termina com a confecção das roupas, especialmente para uma marca jovem. Há música, comida, flores, modelos, beleza… e mais um pouco.
“Há um quadro de humor que é criado desde o início e é indicativo de onde estamos indo em termos de direção de cabelo, maquiagem, música e até comida”, diz Siskin sobre seu processo. “Está tudo tão conectado. A música, para mim, dá o tom inteiramente. Especialmente com nossa próxima coleção, a música é definitivamente um dos recursos mais importantes. Então eu acho que é muito importante desde o início. Eu tenho um a um com o cabeleireiro principal, os maquiadores principais… estamos todos muito conectados.”
Para Siskin, e marcas contemporâneas como a dela, o mais importante – o motivo de até participar da semana de moda – é continuar contando a história da marca. “Temos a sorte de ter uma marca que exala emoção: o desconhecido e o inesperado. Queremos sempre proporcionar uma experiência, não apenas mostrar as roupas”, diz.
Esse tipo de ambiente experiencial permite que Siskin e sua equipe interajam com as pessoas (editores, compradores, amigos) em tempo real. tempo durante a apresentação, recebendo feedback (positivo e negativo), que ela pode tomar decisões rápidas com base sobre.
“Quando vejo que as pessoas reagem a uma determinada cor ou silhueta, é muito fácil para nós responder e fazer mais versões dela; ou se eles odeiam, leve-o embora. Eu amo quando as pessoas me dizem quais são seus looks favoritos, que muitas vezes são diferentes dos meus.” Siskin foi conhecida por até cortar vestidos seguindo os desfiles, só porque o comprimento simplesmente não funcionava do jeito que ela pensava gostaria.
“Acho que se você vai fazer uma apresentação como uma marca contemporânea, deveria ter algo a dizer. Não vou fazer isso se não tiver nada a dizer”, diz ela. “Há muitas coisas que você não pode controlar antes de mostrar. E depois, há a decepção. É basicamente como planejar um casamento duas vezes por ano para nós.”
Você pode comprar Cinq a Sept aqui.