Você conhece a cena. Você está em uma festa em casa e a garota mais legal da sala está vestindo uma roupa inesperadamente legal que é tão diferente das outras. (Parcialmente o que faz dela a garota mais legal de lá.) Você pergunta a ela quem fez aquele vestido ou top ou qualquer outra coisa e, claro, claro, é de uma marca independente da qual você nunca ouviu falar - e é nesse momento que você percebe que realmente deveria tenho. "Não se trata mais de status", diz Montagem da marca co-fundadora (e geralmente aquela garota na festa) Hillary France (retratado abaixo). "É mais sobre como você está se expressando no que está vestindo, e é legal estar vestindo um designer que talvez não seja tão conhecido quanto alguns outros."
E a França deve saber. Depois de cortar os dentes na indústria da moda - trabalhando no atacado na Diane von Furstenberg e lançando Rachel Zoemuito obrigado — a França lançou o Brand Assembly, uma comunidade e um centro para designers de moda emergentes e independentes crescerem e gerenciarem seus negócios. A empresa também realiza oito feiras por ano (quatro em Nova York e quatro em Los Angeles) para apresentar as pequenas marcas a potenciais compradores e mídia. Então, claramente, a França sabe o que faz quando se trata de identificar e comprar designers emergentes, o que na verdade significa muito mais do que apenas ter peças atraentes em seu guarda-roupa.
"Muitas das marcas independentes produzem localmente", diz ela, apontando para os distritos de vestuário em Nova York e Los Angeles, além de centros emergentes como Nashville e Carolina do Norte para denim. "Então, ao apoiar essas marcas independentes, você também está apoiando as empresas locais. Então isso é um privilégio."
Há também esse tipo de elemento de satisfação pessoal em usar rótulos independentes também – como se você se sentisse mais legal, mais ousado, mais informado, certo? Bem, há uma razão para isso. "A coisa com as marcas independentes, especialmente na área de Nova York, são todas amigas e estão trabalhando juntas para melhorar seus negócios", explica France. “E então seus amigos artistas o usam e começa a ter esse culto underground”. Então, basicamente, ao usar peças feitas pelo estilo hip set, você passa a fazer parte do time deles.
Então, em quem devemos ficar de olho, especialmente na estação de clima quente? Porque estamos seriamente interessados em vestidos fofos de garotas do centro da cidade, uma nova bolsa It bag, talvez um chapéu divertido. A França menciona pela primeira vez a linha socialmente consciente (e simplesmente divertida) Öhlin/D, fundada por Anne Deane e Jacob Park. (Três looks da coleção primavera 2016 da Öhlin/D no topo.) "Eles estão recebendo muito burburinho", diz France sobre o selo que estreou no Semana de Moda de Nova York com sua coleção outono 2016.
Ela também confere nomes de designers de roupas femininas (e BFFs) Carleen, uma linha baseada no Brooklyn, mas inspirada em So-Cal, e Wray, uma coleção minimalista retrô-chique com estampas de design interno. Na Costa Oeste, há Maria Stanleya estética feminina dos anos 70. "Ela mora em Silverlake e está saindo com todas aquelas garotas legais que mencionamos", diz France.
Ela também sugere dar uma olhada na chapeleira de Portland, Brookes Boswell para chapéus de hipster cuidadosamente elaborados e não clichês e baseados em Nashville Ceri Hoover para sacos fabricados localmente. "É apenas uma estética muito limpa. Cores muito simples, couros luxuosos e parecem muito bem feitos. Você pode ver a atenção aos detalhes em termos de construção da bolsa", diz France. "E Ceri tem um ambiente legal ao seu redor. Ela tem muito a ver com a moda voltando para Nashville e criando essa comunidade lá."
Enquanto a França ganha a vida identificando designers promissores, o resto de nós pode fazer o mesmo em nossas horas de folga. “As compras em butiques locais realmente serão sua maneira de encontrar essas ótimas descobertas e é assim que eu, pessoalmente, amo fazer compras”, diz ela. Claro, cair na toca do coelho do Instagram é outra maneira de tropeçar na próxima coisa interessante. E é algo para se falar na próxima festa onde você é a garota mais legal da sala.
“Agora você está indo para uma festa e alguém te elogia pelo que você está vestindo, você pode ficar tipo, ‘Oh meu Deus, é essa ótima nova designer que eu encontrei, ela é do Brooklyn'”, diz France. "Essa é a grande coisa sobre esses designers independentes, porque muitos deles têm histórias de fundo. Se eles usam gravuras pintadas por um amigo artista ou sua inspiração veio de suas viagens para algum lugar, então todos eles têm essa abordagem de espírito livre para seus negócios."
