Há quatro anos e meio, varejista canadense Franco + Carvalho nasceu da falta de moda de alta qualidade e altamente funcional para o "homem da geração do milênio", também conhecido como sofisticados urbanos que são atraídos pelos clássicos modernos. Bem, a marca de estilo de vida estava claramente em algo - desde então, conquistou uma base de fãs de mais de 2,5 milhões de pessoas em toda a América do Norte. E agora, essa base de fãs está prestes a ficar muito maior. Hoje, a Frank + Oak anunciou seus planos de lançar uma coleção de roupas femininas no outono, com uma linha de 100 peças que inclui roupas e bolsas.
"Enquanto estávamos construindo nossa comunidade, percebemos que as mulheres estavam se juntando e, embora nunca pretendêssemos criar produtos para mulheres, elas eram tornando-se clientes", diz Ethan Song, CEO e cofundador da marca, que destacou a coleção de camisas, suéteres e mochilas como os maiores sucessos entre mulheres. "Quando percebemos que eles já estavam comprando da Frank + Oak, uma coleção de roupas femininas parecia o próximo passo certo." (Interessantemente bastante, a distinção entre roupas masculinas e femininas se esvaiu - um fato que Song reflete e observa como a estética que eles estão se esforçando para alcançar. alcançar.)
Mas primeiro, a equipe passou quase um ano estabelecendo a direção e a visão do design pesquisando mulheres reais e analisando sua base de clientes atual. O que eles aprenderam: 1) A necessidade de criar roupas fáceis e versáteis com as quais você se sentiria confortável indo de bicicleta para o trabalho, vestindo o dia todo no escritório, e pegar bebidas depois do trabalho, 2) A importância de um sistema de camadas sólido, como em peças que ficam bem sozinhas ou combinadas com outros, e 3) Uma ênfase em materiais de qualidade, como os pesos e texturas certos, que é um aspecto da moda masculina que muitas vezes se perde em mulheres.
Uma vez que isso foi definido, o processo de design em si foi uma brisa. Com uma nova equipe de design de moda feminina liderada por Melissa Donaldson, a coleção apresenta clássicos funcionais e modernos que permanecem fiéis às origens masculinas de Frank + Oak, mas com um toque feminino.
"Nós definitivamente queríamos tirar alguns aspectos da moda masculina", diz Donaldson. "Qualquer mulher pode comprar uma camisa masculina, mas é ótimo ter uma camisa masculina feita para uma mulher."
Além de camisas, Song diz que espera que a coleção de agasalhos ressoe entre as mulheres. "É funcional e elevado ao mesmo tempo; está na moda e pode proteger da chuva e do frio", explica ele, passando a listar a gama de toppers, incluindo parkas de inverno, jaquetas bomber e trench coats.
Infelizmente, temos mais alguns meses até que possamos colocar as mãos na coleção de moda feminina (uma data difícil ainda não foi definida, mas esperamos que chegue no final de agosto ou início de setembro). Enquanto isso, visualize a coleção com um olhar nos esboços acima (as peças em si ainda estão sendo mantidas em segredo) e compre a coleção de moda masculina em frankandoak. com (nós ouvimos as camisas são muito boas).