O Instagram pode cuidar das tendências virais, mas apenas lançando-o lá fora, a indústria do fitness conquistou o status de principal influenciador. Kate Hudson, Carrie Underwood, e Heidi Klum são apenas três das muitas celebridades com marcas de roupas esportivas, enquanto o athleisure é usado praticamente 24 horas por dia – e nas principais passarelas. Mas não é só tomar conta das roupas ou dos sucos verdes que seu café favorito adicionou ao cardápio. Aptidão e beleza estão se fundindo, e a prova está no produto.
Nos últimos dois anos, vimos muitos produtos comercializados para a "mulher em movimento". A Clarisonic lançou uma escova facial pequena o suficiente para caber no seu bolsa de ginástica, enquanto toneladas de marcas, como a amada Yuni, lançaram produtos de limpeza que praticamente substituem um banho quando não há tempo para esfregar. Shampoo a seco? Essa categoria explodiu em popularidade. Mas não é quase isso. Maquiagem marcas, produzindo produtos eficazes feitos especificamente para um estilo de vida ativo, floresceram dessa revolução do fitness.
Você pode estar familiarizado com Arrow, o Caixa de bétula-marca exclusiva que caiu há pouco mais de um ano. Ele foi projetado com a ideia de permitir que seus usuários abracem sua beleza natural enquanto ser ativo com produtos fáceis de usar, leves e duradouros que não mancham ou obstruem seu poros. E quando você está usando o produto enquanto corre para os treinos ou faz recados, isso é importante. "Reconhecemos a importância do movimento athleisure e sabíamos que nossos clientes estavam entre as mulheres que adotaram a tendência", explicou a diretora de relações públicas da Birchbox, Jenna Hilzenrath. "Ninguém havia abordado este espaço do ponto de vista da beleza, então vimos uma oportunidade de traduzir o conceito de roupas ativas durante todo o dia para a categoria de beleza e criar produtos de alto desempenho que alcançam uma aparência natural e sem esforço olhar. Estamos vendo que as mulheres querem ter a melhor aparência sem parecer que estão se esforçando demais - elas estão gravitando em torno de produtos respiráveis e fáceis de usar que alcançam um efeito quase imperceptível."
Alguns dos produtos da linha incluem um gel de sobrancelha de longa duração, um tom de pele à base de água feito com cafeína e extrato de chá verde e um tom de bochecha gel refrescante. Curiosamente, o produto mais vendido da coleção é o produto mais vendido em todo o site, se isso lhe diz alguma coisa. É o Bálsamo para Lábios Color-Enhancing ($ 14; birchbox. com), que fornece uma tonalidade personalizada sutil e rosada com base no pH dos seus lábios, com quase 25.000 avaliações.
Mas Arrow não é o único lançamento de cosméticos coloridos do movimento. Cosméticos de suor é outra marca feita com a intenção de fornecer produtos femininos ativos que performam, fazem com que se sintam bem e não inibem seus estilos de vida. Foi inclusive fundado por atletas profissionais que sentiram um vazio nesta categoria.
"Estávamos em campo e na frente da câmera e não conseguimos encontrar um produto que pudéssemos usar que aguentasse e fosse bom para a nossa pele. Também reconhecemos a tendência de minimizar sua feminilidade como atleta feminina finalmente movendo-se para celebrar sua feminilidade", diz a CEO da Sweat Cosmetics, Courtney Jones.
"E, como somos todos ex-atletas profissionais, testamos tudo em nós mesmos, colegas atletas e ex-companheiros de equipe. Exigimos que o produto parecesse bom, mas também funcionasse ao mesmo tempo em que se sentia bem. Isso é algo que continuaremos a fazer com cada um de nossos novos produtos - eles sempre serão testados no mais alto nível."
A Sweat chegou a formular seus produtos hipoalergênicos e cruelty free com ingredientes que produto de agressores ambientais como poluição e sol, usando óxido de zinco FPS natural e rhodiola rosa. "Até a embalagem dos nossos produtos em pó foi pensada para a mulher ativa! Eles vêm em um kit com nossa escova de torção exclusiva que as pessoas adoram por sua portabilidade! É fácil de jogar na bolsa ou na academia, ótimo para viajar, acomoda recargas e tem um toque de borracha fosco de alta aderência”, explica ela.
Tarte também entrou no espaço, com uma coleção composta por itens como rímel à prova de suor e hidratante iluminador.
Enquanto o mercado fala por si, ficamos curiosos se os instrutores de fitness viram a diferença neste gênero. Podemos admitir que preenchemos nossas sobrancelhas antes de 10K, mas eles percebem que seus clientes aparecem usando mais maquiagem do que o habitual? Ou até mesmo falando sobre produtos que os ajudem a se mover sem problemas entre as atividades?
"Eu não acho que as pessoas estão especificamente se destacando para seus treinos, mas as pessoas estão definitivamente incluindo mais treinos em suas vidas diárias. Com tanto fitness boutique incrível por aí, entrar em uma aula, tomar banho e voltar ao trabalho ou ao seu dia é mais fácil do que nunca", observa Eve Kessner, instrutora da SoulCycle e nutricionista holística na cidade de Nova York. Kessner diz que aplica brilho labial e rímel de manhã e usa em todas as aulas e em tudo o que planejou para o dia.
"Acho que estar pronto para treinar sempre que puder é mais do que está acontecendo. E isso fala sobre a necessidade de beleza e cuidados com a pele que possam suportar a transpiração, a lavagem e a reaplicação – leia-se: embalagem de produto pronta para bolsa de ginástica”, explica ela.
Isso, para Kessner, significa embalagens portáteis que não pesam na sua bolsa de ginástica e limpam maquiagem e cuidados com a pele.
Seja você aquela pessoa que precisa de um rímel que dura até o boxe ou está cansado de lidar com o ombro dor associada a carregar todos os seus produtos de tamanho normal em sua bolsa de ginástica, parece que as marcas de beleza são ouvindo. E enquanto a tendência ainda está em alta, adoraríamos ver um corretivo refrescante e talvez outro hidratante de ação rápida e redutor de vermelhidão.
