Graças à pandemia de coronavírus e ao distanciamento social que acompanha a prevenção da propagação do COVID-19, a moda teve que reconsiderar tudo, não apenas quais roupas as pessoas querem usar, mas como as marcas apresentam suas novas ofertas em um mundo onde sessões de fotos não podem acontecer e eventos de tapete vermelho foram apagados do cronograma. No espírito de empatia e criando uma conexão com o "toque humano", Valentino's diretor criativo, Pierpaolo Piccioli, recrutou uma série de amigos famosos para estrelar o maisonda nova campanha, incluindo Laura Dern. E como não era possível obter fotógrafos famosos, cenários elaborados e equipes profissionais de cabelo e maquiagem para todos, cada tiro era DIY - e Dern recrutou seu filho, Ellery Walker Harper, para tirar sua contribuição para a #valentinoempathy campanha. A gravadora acrescenta que planeja doar 1 milhão de euros ao Hospital Lazzaro Spallanzani de Roma para mostrar sua própria empatia durante a pandemia de coronavírus.
A foto de Dern, que foi tirada em Los Angeles em 3 de junho, mostra um conjunto todo preto, incluindo uma renda blusa, trepadeiras de sola de orelhas e uma das novas bolsas Atelier de couro da marca, que exibem um oversized flor. Ellery também capturou o cachorro da família no quadro, bem como um vislumbre da flora da Califórnia.
Piccioli explicou que imaginou que a campanha fosse inclusiva e mostrasse os valores da marca, que incluem criar conexões entre a comunidade e mostrar o amplo escopo da emoção. Ele acrescentou que estar em quarentena o fez ver ainda mais as conexões entre as pessoas, algo que ele queria mostrar na nova campanha. Além de Dern, Naomi Campbell (tirada por ela mesma, claro), Anwar Hadid, Janet Mok e o próprio Ellery (sua foto foi tirada por sua irmã Jaya Harper) aparecem na campanha #valentinoempathy.
"Nas últimas semanas, todos experimentamos um novo mundo, pois todos vivemos o que significa o distanciamento social. Percebi como nos tornamos mais fortes por meio de conexões dentro de nossa própria comunidade. A ideia da Campanha #valentinoempathy me veio à mente por causa disso. Apesar de sentir falta do toque humano, sinto que estamos sempre conectados pela empatia, pois todos somos feitos de emoções. Somos seres humanos cheios de energias e essas energias estão causando mudanças, positivas. Sou designer e acredito fortemente que através do meu trabalho posso dar minha contribuição à sociedade", disse Piccioli em comunicado. "Meu trabalho hoje é preservar e entregar os valores Valentino transmitindo sonhos e inclusão através das roupas que desenho com minhas equipes. Estava pensando em como divulgar as últimas coleções outono/inverno feminino e masculino 20-21, que destacou meu desejo de retratar a sociedade como ela é, ou deveria ser, um lugar sem categorias ou limites."
Ele acrescentou que a marca continuará trabalhando com o Hospital Lazzaro Spallanzani enquanto durar a pandemia, garantindo que o centro COVID-19 da Itália possa continuar atendendo Roma e o país como um todo.
"A campanha #valentinoempathy quer ser um projeto de angariação de fundos para sustentar o Hospital Romano Lazzaro Spallanzani para a Emergência COVID-19, bem como projetos de médio e longo prazo referentes à doença pandêmica", continuou Piccioli. "Gostaria muito de produzir um gesto de amor pela cidade da Maison Valentino, gostaria muito de dizer a Roma que os amigos de Valentino, não apenas a marca, estão aqui!"
