Bem-vindo ao Chefe de beleza, uma série recorrente na qual destacamos os poderosos que impulsionam o mundo da beleza. Considere esta sua chance de roubar seus segredos de avanço e crescer com as lições da vida real que aprenderam no trabalho.
Uma omelete para o jantar parece ótimo quando você tem apenas alguns ovos na geladeira, mas quando você tem a escolha, provavelmente não comeria a mesma coisa no café da manhã e no jantar.
HoliFrog A cofundadora Emily Parr acredita em adotar uma abordagem semelhante para lavar o rosto. Em vez de usar exatamente a mesma fórmula, não importa a hora do dia, a estação ou suas preocupações com a pele, Parr defende a limpeza situacional. No entanto, para ajustar seu limpador com base nas necessidades atuais da sua pele, ela diz que você precisa de um "guarda-roupa de limpeza" inteiro.
Entre nos limpadores de HoliFrog. A marca de cuidados com a pele foi lançada em setembro de 2019 com quatro lavagens de rosto, cada uma formulada para uma situação de pele diferente. Há
Tashmoo, uma lavagem leitosa calmante para pele seca a mista, Shasta uma lavagem de ácido AHA potente, mas suave, que trata acne, poros entupidos e textura irregular, Superior, um gel de limpeza profunda e Kissimmee, um bálsamo desmaquilhante."Eu queria um limpador rico e leitoso para a manhã, um ácido que eu pudesse usar pós-treino, e queria dobrar limpar todas as noites com um bálsamo que remove o protetor solar e um gel de limpeza profunda que não desgastou minha pele", Parr diz No estilo. "Esses se tornaram os quatro principais produtos com os quais lançaríamos".
Enquanto o co-fundador da Parr, Majeed Hemmat, sugeriu pela primeira vez uma marca de todos os produtos de limpeza, Parr foi vendido no mercado idéia quando ela percebeu que lavar o rosto um punhado de vezes todos os dias estava fazendo sua pele enlouquecer Fora. É por isso que a marca está levando seu primeiro ano no mercado para educar as pessoas sobre ingredientes de limpeza comuns e os benefícios de mudar sua lavagem de rosto com base no que você está fazendo e como sua pele reage ao dito Atividades. No entanto, existem planos para o HoliFrog expandir para outras categorias de cuidados com a pele no futuro.
Aqui, Parr explica por que a limpeza é a parte mais importante de qualquer rotina de cuidados com a pele, como fazer a limpeza situacional corretamente e muito mais.
Conte-me como você entrou na indústria da beleza.
Comecei trabalhando na indústria da moda como publicitário da Vera Wang. Dentro da marca de dois anos, eu não era apaixonado o suficiente pela moda para me destacar em minha carreira. Depois de algum exame de consciência, descobri que o espaço de beleza e bem-estar era o que era importante para mim. Então, comecei a ligar e adivinhar os e-mails dos CEOs do setor de bem-estar. Minha primeira escolha foi a Equinox porque eles eram o líder de corte frio em fitness. O CEO da Equinox realmente me respondeu, então fui para uma entrevista e, em poucos meses, eles abriram um emprego para mim no departamento de relações públicas. Adorei este trabalho porque ele transformou todos os meus interesses e me ajudou a descobrir minha paixão por marcas de nicho. Conheci Eric Helms, o proprietário da Juice Generation, porque eles abriram alguns bares de suco em alguns locais da Equinox. Nós nos tornamos amigos, e acabei fazendo relações públicas para eles de graça porque eu era tão apaixonada pelos benefícios que os sucos podem ter em seu corpo e pele. Por fim, Eric me pediu para ser seu publicitário oficial e me pagou um adiantamento. Foi assim que o mundo das agências de relações públicas se abriu para mim.
Abri minha agência de relações públicas de beleza, Picar relações públicas, em setembro de 2012. Consegui a marca de Salma Hayek Nuance by Salma Hayek como cliente através do trabalho com a Juice Generation. Ela é a parceira silenciosa de Eric e viu toda a imprensa que eu estava recebendo para Juice Generation e me convenci de que deveria fazer o PR da marca dela. A marca Salma era vendida exclusivamente na CVS e era um grande cliente. Depois disso, não assumi mais contas porque precisava de mais retentores, ficava com vontade de uma marca e queria representá-los. Um exemplo é o elefante bêbado. Entrei em contato com o fundador no Twitter e, eventualmente, comecei a trabalhar com eles logo antes de entrarem na Sephora. Quando comecei a HoliFrog, a Poke tinha 12 marcas incríveis como clientes, todas no espaço clean beauty.
Por que você decidiu criar sua própria marca?
Meu agora parceiro de negócios Majeed Hemmat me abordou e disse que deveríamos começar uma marca juntos. Eu queria fazer isso com ele porque ele veio do lado do varejo da indústria da beleza e sabe tudo que eu não sei. No entanto, o mercado parecia saturado, então sugeri que esperássemos até que o mercado se acalmasse. Alguns meses depois, ele voltou para mim e sugeriu que lançássemos apenas com produtos de limpeza. Eu não estava convencido da ideia e rapidamente a rejeitei.
Então, em um fim de semana especialmente quente do Memorial Day, percebi que lavar o rosto várias vezes ao dia estava enviando minha pele para uma espiral confusa. Entre acordar, correr, ir à aula de ioga, sair para jantar e me arrumar para dormir, eu lavava o rosto mais de cinco vezes por dia. Percebi que poderíamos lançar produtos de limpeza com propriedades diferentes e vários pontos fortes, benefícios e consistências. Eu queria criar um limpador para todos os diferentes momentos de limpeza ao longo do dia, mas que todos fossem super suaves.
Como você chegou ao nome HoliFrog?
Eu estava visitando o centro holístico do Dr. David Colbert na cidade de Nova York, e o homem que me fez o tour estava me contando sobre os efeitos da poluição na pele. Ele me disse que os cientistas usam sapos para medir os níveis de poluição no meio ambiente. Quando saí do centro, pesquisei no Google e encontrei todas as pesquisas confirmando que os sapos são realmente um indicador ambiental por causa de sua pele permeável.
Na época, não conectei a história à minha marca pessoal. Três de meus clientes estavam lançando produtos antipoluição para a pele e eu ia lançar uma história para uma publicação com os sapos como anzol. Uma semana depois, eu estava em uma aula de ioga e notei meu Manduka Yoga Mat que tinha um logotipo de sapo. Percebi que eu poderia usar a história do sapo como base para a história da minha marca. Se os sapos têm pele permeável, eles absorvem tudo e não podem viver em áreas altamente poluídas. Toda a nossa abordagem às fórmulas é que cada ingrediente realmente importa, e eu quero usar a melhor versão possível de ingredientes para cada função.
VÍDEO: A limpeza dupla é a maneira infalível de realmente tirar toda a sua maquiagem
A limpeza ainda é uma reflexão tardia para muitas pessoas. O que você acha que as pessoas ainda erram com a limpeza?
A limpeza é um tema controverso porque é um produto que não fica na pele, então as pessoas simplesmente assumem que não é importante. Mas, eu realmente acredito que muitos problemas de cuidados com a pele podem ser corrigidos trocando um limpador muito forte ou carregado com surfactantes. A outra razão pela qual as pessoas pensam que os produtos de limpeza não importam é porque eles lavam o rosto apenas por 15 segundos. No entanto, se você passar um minuto lavando o rosto com um produto de limpeza que tenha muitos surfactantes, sua pele ficará desbotada. Em nosso primeiro ano como marca, estamos focando em educar as pessoas. Nossos limpadores têm apenas 3 a 8% de surfactantes e também reduzimos a água em nossas fórmulas para que pudéssemos aumentar outros ingredientes como aloe vera e óleos ricos. Para mim, acredito que você deve lavar o rosto por um minuto ou dois se estiver usando maquiagem. E se você fizer isso, a limpeza começa a parecer um tratamento e um ritual.
Qual dos quatro limpadores as pessoas estão particularmente amando?
Eu pensei Shasta, o limpador ácido, seria a estrela porque essa era minha visão original. Foi o primeiro perfil de ingredientes que sonhei em fazer. Eu amo ácidos e queria fazer um ácido AHA com 5% que não tirasse a pele das pessoas. No entanto, Tashmoo foi o primeiro a se tornar popular. Este limpador é especial para mim porque tem o nome do lago favorito do meu pai em Martha's Vineyard. Ele faleceu logo antes de lançarmos, então realmente me fez sentir que ele fazia parte disso quando todos os editores de beleza e influenciadores o pegaram imediatamente. Agora, os dois estão lado a lado, e todos os nossos varejistas não podem mantê-los em estoque.
Seu novo produto, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, acabou de sair. O que você pode me falar sobre isso?
Como Popp-E é um esfoliante suave e esfoliante. Eu me senti fortemente em ter um esfoliante físico na linha porque enquanto eu estava pesquisando sobre rotinas de cuidados com a pele durante o desenvolvimento do produto, descobri mais pessoas do que você pensa que ainda usam eles. Tem uma base óleo-gel de vitamina E com pó de bambu muito fino e sementes de papoula como esfoliantes físicos. Criar a fórmula foi um efeito Cachinhos Dourados; a porcentagem de esfoliantes físicos tinha que estar certa porque eu queria que fosse suave o suficiente para as pessoas usarem todos os dias.
