Hoje, Wilhelmina e Rizzoli comemoram o lançamento de Definindo BelezaporNo estilode Eric Wilson, um novo livro que documenta como os desenvolvimentos mais interessantes na modelagem moldaram o moda indústria. Aqui, em um trecho do livro, Wilson discute a ascensão do "influenciador" da mídia social.
Kylie Jenner estava certa quando disse que 2016 foi “o ano de realizar coisas, ”Pois naquela época o poder dos chamados influenciadores tinha finalmente se tornado claro como cristal, mesmo para aqueles que uma vez torceram o nariz para o movimento.
Para profissionais de marketing e mídia, medir o impacto de suas mensagens é subitamente quantificável de maneiras nunca antes vistas imaginável fora de um romance distópico, especialmente no mundo outrora insular e agora amplamente democratizado de moda. Como resultado, é uma prática bastante comum hoje que modelos de sucesso sejam classificados e contratados com base em suas medições - não aquelas em seus cartões de comp, mas aquelas em suas contas de mídia social. Afinal, foi assim que Kylie e Kendall Jenner, cada uma com mais de cem milhões de seguidores combinados no Instagram e no Twitter, conquistaram a indústria.
RELACIONADOS: Gigi Hadid quase dá uma cambalhota em vestido de renda dourado, Bella pega a queda
Os designers costumavam descartar esses luminares dos dias modernos em favor de modelos suaves, sem mais personalidade ou característica distintiva do que um cabide. Agora, eles estão em alta demanda como embaixadores e colaboradores, e Kendall Jenner disparou no ranking das 50 melhores modelos no Models.com, além de ter sido escolhida por seus leitores como a modelo do ano em 2016. Além do mais, modelos de todas as listras estão sendo encorajados a mostrar suas verdadeiras cores e falar sobre os maus tratos.
Embora isso possa parecer um fenômeno novo, os modelos têm, na verdade, sido influenciadores muito antes de o termo ser cunhado. O que realmente estamos falando aqui são aqueles indivíduos que têm a capacidade de conduzir campanhas com não apenas suas aparências, mas também usando suas vozes fortes em apoio à diversidade e feminismo.
Iggy Azalea, com sua atitude sem remorso, pode reivindicar esse título hoje, assim como modelos em ascensão como a Barbie Ferreira, uma defensora declarada da confiança corporal que orgulhosamente compartilha imagens de suas imperfeições em Instagram.
E qual modelo já exerceu mais influência do que Iman, que construiu um império de cosméticos com sua carreira icônica? Ela continua sendo uma das campeãs mais ferozes da diversidade, assumindo o chamado da lendária agente modelo Bethann Hardison para envergonhar publicamente os designers cujos desfiles demonstram um desprezo flagrante pelos modelos de cor.
RELACIONADOS: Claudia Schiffer diz que esta é a única "regra" da beleza que você precisa quebrar
Em um artigo de 2013 no New York Times, Iman sugeriu um boicote se certos designers não começassem a contratar modelos negras. E embora ainda haja muito espaço para melhorias, nas coleções de outono de 2017, o número de modelos não brancos aumentou dramaticamente, quando mais de um quarto do elenco das modelos eram mulheres de cor, de acordo com uma pesquisa do Ponto de moda.
Agora, isso é influência.