Quando uma espiada dentro Zoey Deutcho novo filme do Hulu, Não está bem, chegou aos nossos feeds no início deste verão, as pessoas ficaram imediatamente interessadas. Embora poucos detalhes do filme tenham sido divulgados na época, a internet definitivamente notou, compartilhando, comentando e criticando as fotos (e mais especificamente, Essa roupas) centenas de vezes, o que disparou o título da comédia satírica e o personagem de Deutch, Danni Sanders, a um nível de relevância que rivaliza com os próprios influenciadores mais amados das plataformas sociais.
O discurso em torno do personagem de Deutch - um solitário de 20 e poucos anos que fingiu uma viagem parisiense em um esforço para impressionar um garoto, apenas para se tornar viral por fingir sobreviver a um ataque terrorista (oof) - continua a crescer. E de acordo com Deutch, essa conversa (e controvérsia) é exatamente o que ela e o diretor Quinn Shepard esperavam o tempo todo.
"Tudo isso tem a intenção de ser meta", disse Deutch
No estilo. "Mesmo a conta TikTok que tínhamos durante a filmagem e quantos seguidores, quantas visualizações, quantos as pessoas estavam tão interessadas e amavam Danni sem nem saber que filme era esse ou quem era o personagem. Foi tudo destinado a ser uma espécie de meta."A conta TikTok em questão (@notokaymovie) serviu como uma espécie de potência de marketing para o filme, acenando para a premissa baseada em mídia social do filme e, ao mesmo tempo, gerando uma enorme quantidade de buzz. Desde sua criação em agosto de 2021, os clipes dos bastidores do perfil - e fotos muito importantes de uma loira platinada Dylan O'Brien – acumularam impressionantes 12,6 milhões de curtidas no total (e ainda mais visualizações), o que Deutch admite ter sido um inesperado surpresa.
"Foi Quinn e minha ideia", disse ela sobre a conta da marca. "Fizemos o TikTok, e então definitivamente explodiu muito mais do que pensávamos, e tivemos muita sorte que [o estúdio de cinema] fosse um grande parceiro em nos permitir seguir esse caminho menos convencional, o que foi muito legal e diferente e obviamente uma estratégia de marketing muito diferente da maioria dos estúdios vai."
Outro aspecto do filme que chamou bastante atenção? O guarda-roupa cheio de microtendências de Danni, para o qual eles encontraram inspiração - você adivinhou! — no TikTok. Muito antes do estética menina limpa reinou supremo, tivemos as calças com estampas brilhantes e conjuntos de duas peças xadrez da avant basic era, ambos os quais o personagem de Deutch ostenta ao longo do filme.
“Estávamos realmente interessados em capturar especificamente esse momento, no verão de 2021, essas tendências”, disse Deutch. "E, claro, sabíamos que neste verão as tendências seriam muito diferentes. E esse também é o ponto, que as tendências se movem tão rapidamente e todos nós embarcamos nas coisas tão rapidamente."
Mas enquanto tudo, desde as técnicas de marketing do filme até suas escolhas de moda, pode apontar para um pequeno ponto no grande esquema da década de 2020, Zoey sustenta que Não está bemO tema de 's não é apenas universal - "[Danni] não faz isso inicialmente para flexão ou influência online. Ela faz isso por conexão e atenção de um menino. É uma história muito atemporal apenas com um mundo muito atual." — mas incrivelmente relevante.
"Acho que o filme foi realmente oportuno, não apenas com tendências de moda e beleza brilhantes, divertidas e atuais feitas popular nas mídias sociais, mas com questões mais profundas, como exigir responsabilidade e transparência", disse Zoey. "Quinn, a roteirista e diretora, foi inspirada a escrever o roteiro quando se sentiu realmente sobrecarregada pela interminável rolagem de manchetes e escândalos de influenciadores, cultura do cancelamento, anúncios patrocinados de skincare que fizeram você esquecer o mundo, mas tem coisas muito sérias acontecendo em o mundo."