Em 1971, um redator freelance da McCann cunhou o agora icônico slogan da L'Oréal "porque você vale a pena" para a cor de cabelo Préférence da marca. Na época, as palavras de Ilon Specht, de 23 anos, foram revolucionárias, já que a maioria dos anúncios de televisão apresentava narradores masculinos - mesmo que os produtos fossem para mulheres.
Este mês, a L'Oréal está celebrando o 50º aniversário de "porque você vale a pena", que se tornou um mantra de empoderamento feminino nas últimas cinco décadas. Principalmente para as diversas porta-vozes da marca, como Eva Longoria.
“É um grito de guerra para as mulheres; um lembrete para avaliar a si mesmo e o que você traz para cada situação, seja seu trabalho, relacionamentos, casamento, amizades ou família ", diz Longoria sobre o slogan empoderador da L'Oréal. “É importante que paremos e pensemos, 'Espere um minuto, meu valor é importante aqui.' É importante saber o que você traz para tudo em sua vida e ter respeito e honra isso. "
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O marco do slogan não poderia vir em um momento mais adequado, quando as mulheres ao vivo foram desproporcionalmente afetadas pelo COVID-19, de assumir mais funções em casa, para perdendo seus empregos devido aos cortes orçamentários relacionados à pandemia em muitas indústrias.
Longoria diz que são as mulheres mais próximas a ela que ajudam a lembrá-la de seu valor durante os tempos difíceis. Seja a família ou as pessoas que ela admira por meio de seu trabalho, como Oprah e Hillary Clinton.
“Para mim, foram as mulheres na minha vida que me mostraram ou ergueram o espelho para mim”, ela conta. "Para me dizer: 'Veja como você é ótimo. Veja o que você pode realizar. '"
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A atriz e diretora também tem alguns conselhos para mudar o jogo para qualquer um que tenha dúvidas sobre si mesmo e se sinta sobrecarregado durante esses tempos.
"Algo que aprendi com Jay Shetty, outra mentora minha, é parar de dizer que você está 'ocupado' quando alguém pergunta como foi seu dia ", diz ela. "Você deveria dizer que foi produtivo porque você não quer estar ocupado? Então você passa o dia realizando seus sonhos, seja tendo uma reunião ou tendo aquele telefonema, dirigindo pela cidade... As palavras são importantes, e como você fala consigo mesmo e com os outros sobre você é importante. É por isso que um slogan como 'porque você vale a pena' é tão poderoso. "