A história da marca de moda escandinava Ganni

De todas as marcas escandinavas que mostram coleções durante a Copenhagen Fashion Week, a Ganni é uma das mais populares. Não é apenas amado por celebridades bem vestidas, como Bella Hadid, Miley Cyrus, e Emma Chamberlain, mas as roupas, sapatos e acessórios também são considerados sofisticados e luxuosos sem tendo um preço elevado.

Ainda assim, cada vez que colocamos um vestido Ganni ou um par de botas da marca, muitas vezes nos perguntamos sobre a história da marca. Quem é o designer de Ganni? Quando Ganni foi fundada? A seguir, detalharemos as respostas para essas perguntas e muito mais.

De onde é a marca Ganni?

Ganni (pronunciado GHA-NEE) é um marca de moda dinamarquesa. Foi fundada pelo galerista de Copenhague Frans Truelsen no ano 2000 - embora estivesse longe do rótulo que conhecemos e amamos hoje. Inicialmente, Ganni queria criar o suéter de caxemira perfeito, mas em 2009, marido e mulher Nicolaj e Ditte Reffstrup assumiram e começaram a expandir a empresa.

Como os novos proprietários da Ganni - além de CEO (Nicolaj) e diretor criativo (Ditte) - os dois começaram a se concentrar no prêt-à-porter contemporâneo. Em vez de se inclinar para o estilo escandinavo tradicional, que é mais minimalista e inclui muitos preto, os designs de Ganni apresentam toques divertidos de cores e estampas, dando um toque fresco e caprichoso ao guarda-roupa grampos.

“É tudo sobre o contraste; vestindo algo feminino e combinando com um par de tênis ou jeans”, disse Ditte Porteiroem 2018, falando sobre sua abordagem. “E, claro, estilo sem esforço, porque somos de Copenhague; tudo aqui parece bem descontraído e cool — é um jeito muito fácil de se vestir. Por exemplo, nós usamos nossas bicicletas todos os dias, e você nunca veria uma garota usando salto alto na bicicleta, ela sempre estaria usando um par de tênis e talvez tivesse os saltos na cesta.”

Essa mistura de descontração e diversão sem dúvida ajudou Ganni a desenvolver seu culto de seguidores. Como Nicolaj disse Elle Reino Unido ao discutir os clientes da marca, "São eles que vestem as roupas, não as roupas que vestem a garota."

Por que Ganni é tão popular?

Pode-se argumentar que a popularidade de Ganni se deve a uma variedade de fatores. Para começar, a marca tem aquela vibração única de "garota legal", inspirando-nos a combinar um vestido leve e arejado com um colorido par de botas de caubói. E não faz mal que Ganni seja aprovado por celebridades. Todos, de Kylie Jenner a Beyoncé, foram vistos usando as roupas, e os ícones da moda têm Ganni em sua lista de favoritos desde meados da década de 2010.

Em janeiro de 2015, coleção de outono da marca foi exibido em Voga como parte de sua cobertura da Copenhagen Fashion Week. Nesse mesmo ano, Helena Christensen também deu um up na marca, compartilhando uma foto sua com Kate Bosworth e legendando a foto "#GanniGirls" em referência às roupas de Ganni. No início de 2023, a hashtag havia sido usada cerca de 95 mil vezes.

2017 foi outro ano crucial para a Ganni, já que a gravadora foi adquirida pela Empresa de private equity afiliada à LVMH, L Catterton, por um valor não revelado. Esse movimento ajudou a marca em sua presença internacional, e hoje, junto com as lojas próprias, Ganni é vendido em 400 varejistas premium em 20 países.

Ganni é uma marca de luxo?

Ganni é considerado um marca de luxo "acessível". Embora as peças sejam de alta qualidade e design, elas também têm preços razoáveis, com a maioria custando menos de US $ 1.000 e muitas abaixo de US $ 500.

Ganni é moda rápida?

Ganni não é fast fashion, mas em seu site a marca afirma que também não é uma marca sustentável, já que "no Em sua essência, a moda prospera na novidade e no consumo, o que é uma grande contradição ao conceito de sustentabilidade".

"Em vez disso, estamos focados em nos tornar a versão mais responsável de nós mesmos", diz uma seção dedicada à responsabilidade. "Não somos perfeitos, mas estamos empenhados em fazer melhores escolhas todos os dias, minimizando nosso impacto social e ambiental em todo o negócio. Vemos isso como nossa obrigação moral e toda ação conta. A hora de criar mudanças é agora, sem desculpas, e é por isso que nos comprometemos com uma meta absoluta de redução de carbono de 50% até 2027."

A cada ano, Ganni lança relatórios de responsabilidade para ser transparente sobre o seu progresso. A marca também é Empresa B certificada, que, segundo bcorporation.net, é "uma designação de que uma empresa atende a altos padrões de desempenho verificado, responsabilidade e transparência sobre fatores de benefícios aos funcionários e doações de caridade para práticas e insumos da cadeia de suprimentos materiais".

A Ganni fabrica produtos de beleza?

Ganni entrou no espaço da beleza em outubro de 2022, colaborando com a Submission Beauty em glitter biodegradável sem plástico. Os produtos vêm em três cores diferentes, são feitos de materiais derivados de plantas e custa $ 25 cada.

De quem é a propriedade de Ganni?

Hoje, Ganni ainda pertence à empresa de private equity L Catterton, mas em junho de 2022, Reuters informou que a marca estava à venda.

"A empresa contratou o banco de investimentos Lazard para conduzir o processo de venda, o que atraiu o interesse de compradores chineses", escreveu a publicação, citando "duas pessoas com conhecimento da situação" como fontes. Na época, Ganni estava avaliado entre US$ 500 milhões e US$ 700 milhões, mas nada foi finalizado.