Chamar o currículo de Violette de impressionante é um eufemismo. Com mais de 20 anos de experiência na indústria da beleza, ela criou looks editoriais para artistas como Voga, Bazar do harpista, e C - sem falar no trabalho dela com a Dior como designer de maquiagem e a Sephora no desenvolvimento de produtos. Adicione seu tempo como diretora global de beleza da Estée Lauder e você terá uma profissional de maquiagem de classe mundial em suas mãos.
Hoje, a celebridade MUA detém o título de diretora criativa de maquiagem global da Guerlain, bem como CEO e fundadora de sua própria linha. "Quando comecei a trabalhar como maquiadora, percebi que queria construir minha própria marca", conta ela No estilo. "Tive que construir minha carreira a um ponto em que fosse capaz de fazê-lo." a marca dela Violette_FR agora está comemorando seu aniversário de dois anos. E ela não vai parar tão cedo.
"Eu tenho tantas ideias. Até hoje, muitas pessoas perguntam: 'Você ainda tem ideias?' e eu fico tipo, 'Tenho tantas ideias'", diz ela. "Faz apenas dois anos, mas tenho muito mais cores que precisam ser lançadas. É quase como se não fosse rápido o suficiente para acompanhar todas as minhas ideias."
Essas ideias inovadoras são o que disparou Violette_FR ao status de culto desde o início. A coleção, que inclui cuidados com a pele, maquiagem e cabelos, dá vida a todos os produtos que ela não conseguiu encontrar no início de sua carreira, mas queria em seu kit. A linha resultante é totalmente livre de crueldade e feita com ingredientes veganos e limpos que cumprem os Normas da União Europeia (UE) para cosméticos. Para ser o mais sustentável possível, a marca também utiliza reciclado pós-consumo (PCR) e polietileno tereftalato (PET) em suas embalagens.
Violette_FR prova que quando você combina qualidade, desempenho e um ethos 'bom para sua pele e para o planeta' com conhecimento de mídia social, você tem uma receita para o sucesso. Em uma conversa com No estilo, Violette discute a criação de sua própria linha de beleza, definindo a beleza da garota francesa e o melhor conselho de maquiagem que ela já recebeu. Abaixo, leia nossa entrevista.
violeta
Como a mídia social no mundo da beleza mudou desde seus primeiros dias no YouTube?
Para ser sincero, fiz o YouTube sem ser um YouTuber; é assim que me descrevo. Quando lancei meu canal no YouTube, nunca tinha assistido a vídeos no YouTube... só às vezes. Fico feliz por não ter feito isso na época porque, se tivesse que lançar um novo canal pela primeira vez, seria muito influenciado pelo que gostava de assistir.
Naquela época, eu tinha apenas minha formação editorial de moda e arte, o que influenciou completamente minha maneira de fazer meus vídeos. É por isso que meus vídeos eram completamente fora do normal e diferentes. Então foi uma coisa incrível, onde eu não tinha ideia do que estava fazendo e não foi feito para o YouTube. Agora eu amo o YouTube e assisto a tantos vídeos. Quero voltar porque sinto saudades. É realmente um vínculo com minha comunidade que eu estava criando e preciso disso.
O termo "French Girl Beauty" é muito usado. Quais são os equívocos comuns? O que as pessoas erram?
Acho que as pessoas meio que cristalizam a beleza francesa como algo ideal e inatingível – como se você precisasse ser francês para isso e que tivéssemos regras. Não, é todo um estilo de vida que afeta nossa aparência, e é isso que as pessoas ainda não entenderam.
Então, como você definiria "French Girl Beauty?"
Continuo dizendo [que] na França queremos ser felizes. Não queremos ser performáticos, [e] não queremos ser a pessoa mais bonita do mundo. Gostamos de ser diferentes e nutrimos isso. Queremos nos parecer com nós mesmos e queremos amar a nós mesmos. Nunca vamos fazer uma maquiagem que mude nossas características porque não vai nos ajudar a amar a nós mesmos. Se fizermos isso, mascararemos nossas inseguranças. Então, para nós, queremos amar a nós mesmos nos termos mais crus. Somos bastante irreverentes quanto a isso.
Eu amo que "French Girl Beauty" é realmente apenas uma filosofia de ser exclusivamente você. Isso é algo que você queria que Violette_FR ensinasse às pessoas?
Existem todas essas camadas de influência, e o que estou tentando fazer é digerir isso para os outros, para que eles entendam. Estou compartilhando esse estilo de vida por meio da marca, em vez de apenas tocar nas "Regras de beleza francesas". Se eu te disser regras de beleza, você nunca vai entender instintivamente a estética francesa.
Se eu disser para você se maquiar sem mudar a si mesma, para aceitar e celebrar esta versão de você agora, [isso] vai influenciá-lo a usar maquiagem de maneira diferente. Esta é a filosofia francesa que o levará a esta estética francesa. Mas quem se importa se é francês? Tem que ser você.
O que mais você acha que diferencia sua marca das demais em um mercado tão concorrido?
É a mesma coisa que faço para tudo. Eu não sigo e não tento provocar ou quebrar limites - apenas faço minhas próprias coisas. A única coisa que torna realmente fácil para mim é que sonho com esta marca há 15 anos, por isso está muito claro o que quero. Com tudo que faço, quero de certa forma manter essa ingenuidade.
Desde o lançamento da minha marca, tenho aprendido muito sobre o negócio. Mas tento sempre manter o meu instinto e lado criativo porque a forma como me sinto em relação a esta marca é única. Sou eu. Portanto, devo apenas seguir isso, em vez de criar estratégias demais sobre a marca, porque é quando acho que vamos perdê-la.
O que foi algo que o surpreendeu quando você começou a criar produtos?
Como quase tudo é possível. eu tive esse sonho para Leite Boum-Boum, [mas pensei] que absolutamente não seria possível. Lembro-me de dizer ao meu químico [e chefe de cuidados com a pele e inovação da Violette_FR] Luc Jugla todos esses pontos que eu queria que atingíssemos para o Boum-Boum Milk. Ele apenas acenava com a cabeça enquanto eu perguntava: “Você vai me dizer que isso é loucura? Isso não será possível em algum momento ou devo continuar?” Ele disse: “Apenas continue. Sonhe grande, e veremos." É assim que eu trabalho com tudo: Sonhe grande, e então posso fazer concessões. Não vou me limitar já sem saber se realmente consigo atingir esse objetivo.
De todos os produtos que você lançou até agora, qual foi o seu favorito para introduzir no mercado e por quê?
eu diria Sérum Superlatif que acabamos de lançar [no início deste mês] porque a ideia de um "kit de primeiros socorros" para a sua pele era um sonho meu. Eu viajo muito e vivo uma vida louca, então muitas coisas aconteceram com a minha pele e eu não queria ter que me preocupar [com isso]. Eu só queria ter um pequeno resgate S.O.S. kit para curar tudo o que acontece com a minha pele.
Eu queria que o soro tivesse ingredientes de origem natural e queria que fosse testado onde, em 48 horas, você pudesse realmente ver os resultados. É uma grande inovação. Luc Jugla fala sobre como é inovador, então estou muito orgulhoso deste lançamento. [Outros incluem], é claro, Leite Boum-Boum (esse foi o produto dos meus sonhos por anos) [e] Bálsamo Bisou. Para a cor, era o produto dos meus sonhos.
Que conselho você daria para alguém que deseja criar sua própria marca e desbravar um mercado lotado?
Primeiro, deve ser sua obsessão - você deve estar obcecado com essa ideia. Não há outra paixão profissional. É isso. Então, pense realmente no que está faltando no mercado e crie um produto único. Será muito mais fácil falar alto sobre isso. Concentre-se naquele produto que é único e é seu, porque fica muito fácil criar ruído em torno de sua marca. A partir daí, você produz com consciência e respeito ao meio ambiente o máximo que puder. Por fim, trata-se realmente de criar sua comunidade. Hoje, é muito difícil lançar uma marca sem o apoio da sua comunidade.
Ah, e na verdade vou acrescentar mais uma: torne seu produto excelente. Se o seu produto for excelente, as pessoas saberão. Foi o que aconteceu com Leite Boum-Boum. Nós nunca anunciamos e não pressionamos a imprensa no começo. Acabamos de lançar. Não houve marketing pago nos primeiros nove meses da empresa e nenhum influenciador - nada. Tornou-se o número um muito rapidamente. Por que? Porque as pessoas viam como era bom. Quando as pessoas me perguntam: “Qual é a definição de sucesso?” Eu respondo com “Comentários”. Se as críticas forem boas, acabou. Eu fiz o meu trabalho e isso vai impactar tudo no negócio.
Dada toda a sua experiência em beleza, temos que terminar esta entrevista com esta pergunta: qual é o melhor conselho ou dica de maquiagem que você já aprendeu?
Realmente vem da minha cultura. A maquiagem deve celebrar a si mesmo. Não é para disfarçar [e] não é para consertar. É como sua base, e é assim que você aceita e ama quem você é. Então maquiagem, para mim, não é parecer como todo mundo. É [sobre] a ideia de que você é realmente único e especial.
