Gwen Stefani sabe que se seu nome aparecesse em um jogo de associação de palavras, "lábio vermelho" seria a primeira palavra que viria à mente de qualquer pessoa. O músico, Beleza GXVE fundador, e A voz juiz, tornou-se sinônimo de batom carmesim ousado - um visual pelo qual ela é conhecida desde que o No Doubt lançou seu primeiro álbum autointitulado em 1992.
Mas o que os fãs de longa data de Stefani podem não saber é que antes de descobrir o poder de um lábio vermelho, ela usava brilho labial todos os dias.
"Eu queria começar GXVE com o básico de quem eu sinto que sou e que tipo de maquiagem eu usei ao longo dos anos", diz Stefani No estilo diz sobre a variedade inicial de batons e delineadores da marca. "E depois há brilho labial. No final das contas, provavelmente não sou conhecida pelo brilho, mas o que as pessoas não sabem é que comecei a usar maquiagem na oitava e nona série. Eu me inspirei muito nos anos 1960. Eu usava olho de gato e brilho labial fosco durante o ensino médio - nunca usei lábios vermelhos."
É por isso que o segundo lançamento do GXVE é o Brilho labial elétrico Bubble Pop e Faça beicinho para cair na real e Lábios Anaheim Line. O brilho labial de alto brilho vem em cinco tons, enquanto os delineadores de lábios vêm em dois e três tons, respectivamente. Eles são projetados para serem combinados e também podem ser usados com as roupas da marca. fosco, cetim, e batons líquidos.
Ambos os nomes dos produtos e suas tonalidades são pessoais para Stefani, com muitas referências a suas canções ou suas raízes no SoCal. Ela diz que existe uma espécie de sistema de nomenclatura: depois que as ideias são formadas para a categoria de produto, ela vai tocá-los, incorporando vários aspectos de sua vida e carreira, do ska ao high escola.
"Minha mãe, Patti Stefani, entrou na Sephora alguns meses atrás com meu pai. Ela ficou tão animada em ver os batons na loja que os comprou. Os nomes dos batons são referências a lugares diferentes: 'Rosewood' foi a rua em que morei das zero às cinco, e 'Loara' é o colégio que estudei”, compartilha Stefani. "Minha mãe não sabia nada sobre os nomes, então ela ficou impressionada quando os pegou e viu todos esses nomes super-insider. E acho que quando ela foi ao balcão para pagar, ela estava chorando. Ela contou à menina quem ela era e a história, e então a menina começou a chorar também."
Com os nomes dos produtos da GXVE sendo apenas um exemplo, apesar da bem-sucedida carreira de décadas de Stefani, ela permanece conectada de onde veio e aos fãs que a acompanharam no passeio.
Como forma de agradecer o apoio, a GXVE lançou A Comunidade GXVE, uma plataforma de venda social baseada em navegador onde os fãs de Stefani e entusiastas de maquiagem podem compartilhar suas maquiagens looks, dar gorjetas e ganhar 30% de comissão vendendo os produtos da GXVE, uma taxa acima do padrão da indústria.
"Desenhar maquiagem é tão emocionante para mim - não me canso de falar sobre maquiagem. Mas ser capaz de construir essa comunidade e fazer parceria com as pessoas que me apoiaram, me amaram e trocaram amor durante todo esse tempo é inacreditável”, diz Stefani sobre a plataforma. "Eles já estão fazendo o trabalho para mim o tempo todo postando sobre a marca, mas agora podem receber uma comissão de 30%. É uma sensação tão boa ter um lugar onde pessoas com ideias semelhantes podem aprender, celebrar a si mesmas e fazer isso como seu pequeno projeto de paixão."
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Como a mídia social não existia quando Stefani começou a usar maquiagem, a capacidade de compartilhar instantaneamente e aprender com outros amantes de maquiagem a entusiasma especialmente. Ela diz que percebeu pela primeira vez como a mídia social poderia ser inspiradora ao criar sua paleta de sombras Urban Decay.
"Blake [Shelton] e eu iríamos online e veríamos todo mundo pegar as cores que eu achava que me representavam e fazer disso sua arte", compartilha Stefani. "Eles me surpreenderam - você conseguiu apenas assisti-los no YouTube. E essa é uma das coisas que alimentou a Comunidade GXVE; é tão diferente de quando eu voltava da escola para casa com minha melhor amiga - a mãe dela dava festas Mary Kay e havia 10 senhoras experimentando toda essa maquiagem. Eu estava morrendo, você sabe o que quero dizer?
Sim, temos Gwen.
