A maquiagem pode ser intimidante. Afinal, é uma forma de arte e as técnicas envolvidos são muitas vezes uma barreira de entrada para aqueles que podem não ser bem versados em olhos de gato ou contorno. Entre no maquiador de celebridades Jo Baker. A recém-criada fundadora da beleza espera abrir o mundo da maquiagem para quem quiser se juntar à sua nova linha, beleza de bolo.
Criado em parceria com a cantora Graça Gaustad e lançado no início deste ano, Bakeup é uma coleção de paletas de cores vivas, adornos faciais embelezados e cuidados com a pele espirituais que celebram a singularidade de todos. Baker, que tem mais de 20 anos na indústria da beleza e cuja clientela de celebridades inclui Lucy Boynton, Natasha Lyonne, Olivia Wilde, e Priyanka Chopra, para citar alguns, tornou-se maquiadora por causa dessa ligação entre beleza e emoção.
"Meu amor pela maquiagem definitivamente vem mais do amor pelo que a arte e a criatividade - além das pessoas - podem criar", diz Bakers. "Então é uma espécie de combinação de tudo isso, o que me levou a continuar perseguindo a maquiagem como uma forma de arte de expressão."
Não é um choque para ninguém que a inevitável transição de Baker de maquiadora para co-fundadora de sua própria marca de beleza corresponda aos altos padrões dos aficionados por maquiagem. Você pode encontrar cores vivas e ousadas nas paletas mais compactas (uma paleta mal tem o tamanho de minhas mãos muito pequenas, tornando-a fácil de levar comigo onde quer que eu vá) para ajudá-lo a criar visuais únicos com um alto retorno de cores e uma formulação de poder de longa duração. Mas é a missão da Bakeup criar um espaço seguro onde todos possam expressar quem são que realmente diferencia a empresa.
Em uma conversa com No estilo, Baker fala sobre seu amor por maquiagem ousada e divertida, em parceria com a cantora Grace Gaustad para criar beleza de bolo e beleza no metaverso. Abaixo, leia nossa entrevista.
Tenho algumas palavras que vêm à mente quando penso em seu estilo de arte cosmética, mas como você definiria a maquiagem que você faz?
É vestível e editorial, moderno, mas ousado. Prefiro ter cool, confiante, ousado, marcante, único, [e] individual [como] as palavras que eu quero ser associado. Não apenas: "Oh meu Deus, [minha cliente] estava linda" ou "Oh meu Deus, ela é tão bonita". Essas palavras parecem tão datadas nos dias de hoje. Quero que as garotas pareçam confiantes, legais, ousadas, únicas e completamente elas mesmas.
Esse sempre foi seu estilo? Ou você começou com os clássicos e evoluiu para esses looks realmente divertidos?
Foi o último, com certeza. Eu sempre quis fazer coisas divertidas. Mas, para ser honesto, quando você quer ser recontratado, a última coisa que deseja é um agente, gerente ou publicitário dizendo: "Oh, ela é ótima, mas ela vai fazer algo maluco." 15 anos atrás, era apenas um estilo diferente de fazer inventar. Você pensa em Scott Barnes [ou] Kevin Aucoin, que é meu ídolo, naquela época.
Passamos por tantas evoluções diferentes na indústria da beleza. Eu amo isso, mas então era tudo sobre ser bonita, atraente, linda [e] brilhante. Você estava mais bronzeado do que jamais poderia estar nas férias. Você era quase plástico, beleza fantástica. Foi definitivamente como: "Dê às pessoas o que elas querem, para que saibam que você é bom". E foi isso que eu fiz - fiz o que as pessoas queriam.
O que fez você querer mudar de rumo e optar por estilos mais ousados e únicos?
Um dia, eu pensei: "Já estou farto de garantir que todos na sala estejam satisfeitos antes de mim". EU me senti um pouco reprimida e comecei a tirar as pessoas de sua zona de conforto aos poucos. E na época em que Lucy [Boynton] e eu nos conhecemos, ela estava totalmente aberta, e nós nos unimos, sendo dois britânicos em LA.
Lucy sempre tem os looks de maquiagem mais divertidos. Diga-me como é trabalhar com ela.
Toda a sua persona é muito Twiggy: anos 60, peculiar, fofa, alternativa, divertida, [e] não sua sereia sexy clássica em Hollywood. Ela realmente ama todas as referências e os pontos de interesse que eu também faço. Então foi muito fácil para mim pensar: "Oh, dona de casa dos anos 50 azul. Ela é uma assassina em série, tomou um martíni e as pernas do marido estão saindo da lareira."
Na verdade, ríamos e brincávamos quando eu fazia a maquiagem; nós quase criaríamos essas mulheres alter ego. Eles eram todos confiantes, fortes e ousados. Estávamos fazendo vinhetas de personagens que realmente permitiam a Lucy interpretar o papel. Como atriz, esse é seu objetivo número um: assumir um papel e se sentir inspirada para interpretar um personagem. Então nós dois juntos éramos apenas lenha na fogueira. Foi um encontro kismet perfeito com duas pessoas sonhando acordadas com as mesmas coisas.
Vamos pular para BAKEUP. Sempre quiseste ter a tua própria marca de maquilhagem ou é algo que se desenvolveu nos últimos anos?
Acho que todo maquiador do mundo sonha em ter sua própria linha de maquiagem. Você seleciona seu kit e [ele] se torna sua própria linha pessoal de coisas de outras pessoas. Você mantém o que ama; você mistura e combina isso e aquilo. Esse sonho de e se eu pudesse fazer isso, mas fosse menor? E se eu pudesse ter meu kit, mas estivesse em uma mala? Quão legal seria ser um maquiador e carregar uma mala chique e apenas abri-la como um médico? Eu tenho minha própria fantasia sobre o que é ser uma maquiadora, e talvez não precise parecer que estou carregando duas malas cheias de maquiagem. Sempre pensei: "Tem tanto excesso no meu kit. Há tanto excesso nesta indústria."
Há muito excesso na maquiagem e na beleza em geral. É por isso que o Bakeup consiste nessas pequenas paletas de maquiagem?
Não quero que as pessoas sintam que precisam escolher. Falei com tantas pessoas ao longo dos anos que compraram aquela Tom Ford Palette ou sua linda paleta Dior. As sombras são fenomenais. São lindos, e são as linhas de maior prestígio do mundo. Mas você está comprometido com essa paleta porque, primeiro, é caro. Dois, é pesado e volumoso. E três, é melhor você amar essas cores nos próximos 10 anos porque vai passar 10 anos usando essa paleta.
Acho que as pessoas não têm mais esse nível de paciência ou comprometimento. Acho que as pessoas estão muito mais interessadas em entrar e sair, curando sua própria pequena estação de maquiagem em casa [e] tendo pequenas coisas de que gostam - assim como os maquiadores fazem com seu kit. As pessoas querem encontrar o que gostam, e estou tentando fazer disso uma coisa pequena, para que possam acessar todas as cores que tenho no meu kit. Foi assim que nasceu a micro paleta: querendo dar às pessoas um gostinho de como é abrir minhas malas.
Viajando muito para o Japão, sempre fiquei absolutamente impressionado com a embalagem minúscula [e] como [é tudo] chique, fino, divertido e futurista. Eu enchia uma mala e voltava com todas as coisas da drogaria porque era incrível. Eu pensei: "Se eu tivesse uma linha de maquiagem, gostaria de me livrar de todo o peso". O material extra que você não precisa: os aplicadores extras, os espelhos extras, [e] todas as coisas que não podem ser reaproveitadas ou recicladas - é apenas Bagagem. Estou tentando fazer uma linha de maquiagem sem bagagem [que seja] amigável para bagagem de mão.
Por que você quis fazer parceria com Grace Gaustad para Bakeup?
Resumindo, foi só ter alguém que me deu a liberdade de me expressar e também de me encorajar. Nós dois poderíamos fazer o mesmo um pelo outro. É o mesmo com Lucy Boynton. Quando você conhece alguém que confia em você implicitamente, amigos rápidos são feitos. Uma coisa levou a outra com Cristina Carlino, mãe de Grace, acompanhando essa linda relação que foi acontecendo e se construindo, e também vendo a cura que estava acontecendo na cadeira de maquiagem e como Grace era diferente do rosto limpo para a maquiagem depois, e dizendo: "Oh meu Deus, isso é tão valioso como um ferramenta; Eu gostaria que pudéssemos compartilhar isso com o resto do mundo. Eu gostaria que outras pessoas da idade de Grace, quem quer que pudesse ter um pedacinho de como é curador ter seu kit aberto e criar magia. O resto tem sido uma montanha-russa muito rápida de pessoas surgindo do nada e nos apoiando. Eu não tinha ideia de que realmente se tornaria isso e aconteceria. Eu estou tão agradecido.
Como é a colaboração entre vocês dois? Vocês dois sentam e conversam sobre lançamentos de produtos que desejam?
Sendo os co-fundadores, sou o diretor criativo e basicamente o chefe chefe de todas as coisas visuais, criativas e da direção de maquiagem. A arte do BAKEUP é toda minha. Grace é uma musa e co-fundadora. Também nos entrelaçamos em ideias. Grace tem muita opinião sobre o aspecto de cuidados com a pele. A graça tem sido bastante instrumental no aspecto da espiritualidade. Tem sido muito interessante ter alguém com metade do ponto de vista da minha idade sobre todas essas coisas. Mas Grace realmente me dá total confiança e visão para todas as coisas coloridas e criativas.
O que diferencia sua marca? Por que fazer isso para Bakeup?
Foi essa sensação de tocarmos onde você toca porque não queríamos perder ninguém. Acho que até filmando nossa campanha, filmamos com essa modelo chamada AJ, que gosta de cabelo curto raspado, está fazendo redução de seios e faz boxe Muay Thai cinco dias por semana. Ela disse, "Sim, eu não uso maquiagem." E eu entendo totalmente; Eu não uso maquiagem todos os dias. Mas então eu fiz todos esses adesivos dourados ornamentados ao redor dos olhos de AJ, e ela disse: "Oh meu Deus, isso é legal. Eu usaria isso; Eu não uso maquiagem, mas eu usaria isso." Foi quando eu pensei, "Bingo." Essas são as pessoas que eu quero ter certeza de que existem ferramentas para elas brincarem. Adoro a possibilidade de alcançar pessoas que talvez nunca tenham pensado ou desejado comprar um produto de beleza.
Relatórios adicionais por Pia Velasco.
