Margarita Arriagada redefine o luxo com Valdé Beauty

Se há uma coisa que todas as culturas latinas têm em comum, são os fortes laços que temos com nossas famílias. Para nós, a família é uma parte central de nossas vidas e uma conexão que trabalhamos para promover e fortalecer todos os dias. É por isso que tantos de nós somos apaixonados por elevar nossas comunidades e honrar as pessoas ao nosso redor.

Portanto, nem é preciso dizer que isso também é verdade para Margarita Arriagada, veterinária peruana da indústria da beleza e fundadora da Beleza Valdé. Sim, ela teve décadas de experiência antes de lançar sua marca de luxo em 2020 - e ainda diz que recuou no auge de sua carreira - mas foi a memória de sua falecida mãe que a inspirou a girar e expandir os limites do que estava sendo criado na beleza indústria.

Ela começou sua carreira trabalhando com uma empresa de escultura espanhola, onde fazia de tudo, desde design de varejo até supervisão do desenvolvimento de produtos. Então, ela foi trabalhar na Macy's trabalhando no departamento de cosméticos antes de ser chamada para a Sephora em 2004 para ser a Head of Color Cosmetics. Dez anos depois, ela deixou seu cargo de executiva de alto nível e passou os próximos anos como consultora antes de lançar sua marca no auge da pandemia.

A Valdé Beauty faz mais do que apenas vender produtos de beleza. Arriagada usou suas décadas de experiência, senso de aranha para saber qual é a próxima melhor coisa e sua paixão por elevar sua comunidade para tornar sua marca mais do que apenas isso. Ela cria NFTs para itens colecionáveis ​​e doa dinheiro para os fundadores da Latinx - enquanto redefine o que realmente é um produto de beleza de luxo.

Aqui ela conta No estilo o que a impulsionou a iniciar sua marca, tudo o que está fazendo para melhorar a vida dos outros e compartilha o que torna a Valdé Beauty única.

O que te inspirou a começar Valdé?

Houve uma convergência de alguns fatores que estavam acontecendo na época. Uma delas é que minha mãe, que foi uma grande inspiração para mim, faleceu no final de 2014 e eu era a cuidadora dela. A segunda coisa é que houve uma mudança de liderança na Sephora - isso foi em 2014 e bem no auge do movimento da mídia social e eu senti que isso mudou o jogo. E por causa dessa mudança de mídia social, evolução e bolha que estava se formando, eu queria estar mais perto disso. Eu costumava ser tão próximo da comunidade da marca e era tão executivo naquela época que sentia que estava perdendo o que potencialmente seria uma mudança radical - o que foi. E eu pensei: "Não, eu quero voltar para baixo." E sinto que poderia correr o risco porque financeiramente não estava mais tendo que cuidar da minha mãe. Foi então que decidi pular e voltar ao nível do solo.

E por que lançou com batons?

Eu estava montando um álbum de fotos da minha mãe e olhei as fotos - todas mostravam ela usando batom. Então eu tive esse momento de flashback de crescer com ela e como ela usava batom como se fosse uma armadura, quase desafiadoramente. Tipo, "eu vou para a batalha e é isso que eu vou fazer." E eu tive esse momento profundo ao lembrar que em o fim de sua vida - ela sofria de demência e não me reconheceu, mas nunca esqueceu como o batom a fez sentir. Ela tinha 92 anos.

E, obviamente, com meu amor pela indústria, pensei que a beleza está sendo depreciada com toda a atividade promocional e toda a comoditização da beleza. Naquele momento, decidi que queria homenagear minha mãe, mulheres como todas nós que temos essa resiliência e força interior, e também ser capaz de expressar um ponto de vista que diz: "Por que temos que ter beleza? Por que a beleza não pode ser digna de significado?" Se estou criando algo que vai celebrar minha mãe e será uma homenagem - havia algo no mercado que estava no nível que eu precisava ser.

Portanto, para a fórmula, minha linha de base é que tudo precisa ser funcional, requintado e o melhor da categoria. Se você está pagando muito dinheiro, é melhor que essa fórmula seja muito boa, limpa e sustentável. Foi feito em um dos melhores laboratórios da Itália, um laboratório que conheço há muitos anos. Parece que você está colocando esta linda fórmula fosca que é super hidratante e tem apenas um pouco de brilho. É incrivelmente pigmentado, tem propriedades para a pele - ácido hialurônico e extratos botânicos - e é hidratante. É realmente super confortável.

A embalagem é tão única - conte-nos sobre isso.

No final do dia, é como uma escultura. Queremos honrar a mulher, a força da mulher, mas ao mesmo tempo aproveitar a feminilidade da mulher - por isso a abertura interna tem a forma de uma bala, isso significa força, e essa forma realmente honra a feminilidade e é inspirada na mulher tronco.

Como tenho experiência no varejo, sei que 70% ou 80% do custo de criação de qualquer produto de beleza está na embalagem. A maioria das pessoas nunca termina de usar o batom, certo? Portanto, mesmo que não tivéssemos um momento de sustentabilidade, parecia uma loucura para mim jogar fora 70% [do produto]. Então pensei, vamos colocar o custo onde o custo pertence, para que seja recarregável. Reimaginei toda a experiência em algo que poderia ser mais prático, bonito, uma peça de autoafirmação, mas ao mesmo tempo super versátil.

Quais foram alguns dos maiores desafios que você enfrentou ao criar Valdé?

Percebi que meu foco estava na minha mãe, mas a jornada de criação dessa marca foi tão desafiadora por anos. Só fazer o formato [da embalagem] foi um desafio. Quero dizer, há 250 penas esculpidas nisso e eu queria que fosse perfeito.

Bati em tantas portas e foi uma experiência realmente vulnerável e humilhante. Eu duvidei de mim mesmo. E continuo ouvindo essas palavras da minha mãe. Ela teria dito: "Você pode fazer isso. Você pode fazem isto."

Desenhei este desenho porque queria o simbolismo dessas penas como asas. O fato de ser uma única pena leve e frágil, como muitas vezes pode ser uma mulher, mas que juntas as penas formam asas, poderosas o suficiente para alçar vôo. Esse simbolismo da comunidade de mulheres se unindo como um coletivo, de que somos poderosas para impulsionar a mudança, para mim foi muito importante.

Levei muito tempo para encontrar um fabricante. Os melhores fabricantes de embalagens não poderiam fazer esse tipo de trabalho detalhado. Tive que conseguir que dois concorrentes colaborassem, o que é quase impossível, mas acho que os dois ficaram tão empolgados que o conceito poderia ser inovador e disruptivo do ponto de vista do design que eles queriam vê-lo chegar ao mercado e decidiram colaborar.

Independentemente disso, Valdé dá 1% da receita para apoiar os empreendedores de beleza BIPOC, mas eu queria destinar este projeto específico para apoiar os empreendedores de beleza Latinx. É um sonho meu há muito tempo ter um fundo que possa apoiar as pessoas em quem acredito. Sou mentor de muitas marcas emergentes e vejo suas lutas e, muitas vezes, precisam de financiamento. Mas eles não deveriam necessariamente ter que obtê-lo de private equity porque isso cria muita pressão e eles perdem parte de sua empresa. Quero ser uma voz para marcas emergentes de beleza Latinx.

Valdé também oferece NFTs — por que isso?

Isso me veio à mente porque eu estava trabalhando em esses vasos de quartzo feitos no Peru que são feitos à mão, esculpidos à mão e numerados à mão. Eu sabia pela minha experiência no mundo da arte que precisaria de um certificado de autenticidade. Também sei como essas coisas podem se perder e as pessoas da indústria da beleza podem não apreciar o que são. Na época, ouvi falar de NFTs e eles foram descritos como certificados digitais de autenticidade. Eles são únicos, criptografados e vivem no blockchain.

Quando desci pela toca do coelho ao avaliar como executar isso, entendi que faria sentido manifestar a obra de arte no narrativa narrativa de quartzo, armaduras e vasos e tem aquela outra dimensão da narrativa narrativa que poderia agregar valor em um maneira criativa. O metaverso e os NFTs permitem que você dimensione essa narrativa, experimente-a e crie valor.

Os batons Valdé são artigos de luxo. Então, como você define luxo?

A palavra é tão mal utilizada. Vejo marcas de luxo realmente explorando seu status. E sim, deve haver artesanato e deve haver história e tudo isso - isso é super importante. Mas acho que hoje as marcas precisam representar muito mais do que status. Acho que deveria ser pessoal. A habilidade, a qualidade e o software - isso é um dado, mas a intenção, consideração e propósito o tornam muito mais pessoal. Isso é o que o torna inestimável, e eu acho isso é o luxo supremo.

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Escolha entre um vaso todo dourado, todo preto ou preto e dourado ao começar a personalizar seu batom. A partir daí, escolha entre um protetor labial ou uma das 11 opções de tons de batom para sua inserção. Feito isso, você terá a opção de gravar sua armadura por $ 10 adicionais.

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Por que se contentar com um tom quando você pode ter todos os 11? Depois de investir em sua armadura, colete várias opções recarregáveis ​​para alternar de maneira perfeita - e sustentável - de carregar seu nude favorito para o vermelho da noite.

chefe de beleza perfis dos cérebros por trás das marcas que fazem ondas na indústria da beleza. Desde as ideias que inspiraram as marcas até como os produtos de cabelo, maquiagem e cuidados com a pele mais vendidos são feitos, descubra como esses líderes fazem isso.