Um recente McKinsey estudo sobre consumo de moda descobriu que a maioria das pessoas confia nas marcas para definir o que “sustentabilidade” significa para elas. O problema desse método é que não existe um entendimento universal sobre o que torna uma peça de roupa sustentável. Não é apenas um tecido ecológico, um achado vintage ou uma embalagem reciclada. É tudo isso e muito mais. O espaço deixado por essa vaga definição permitiu que aqueles que buscam lucrar com nosso crescente interesse se lançassem e nos vendessem o que parece bom o suficiente, não o que realmente é melhor. A sustentabilidade nunca foi concebida para ser uma ferramenta de marketing para a moda explorar, mas sim um objetivo para mudar o enorme impacto que o vestuário, especialmente o fast fashion, tem no planeta.
Felizmente, o crescente interesse nos últimos anos levou a um maior escrutínio de defensores, trabalhadores e designers de todo o setor. Essas pessoas estão buscando reformular a sustentabilidade na moda de uma maneira de vender mais roupas para uma mudança no estilo de vida que coloca a equidade em primeiro lugar – e está funcionando.
A autora Aja Barber, por exemplo, escreve e cria conteúdo falando francamente sobre os caminhos problemáticos do fast fashion. “O fast fashion foi criado para explorar as pessoas de baixo – tanto os trabalhadores quanto os consumidores”, ela escreve em seu livro CONSUMIDO: A Necessidade de Mudança Coletiva: Colonialismo, Mudança Climática e Consumismo. No Instagram, Barber costuma postar vídeos contextualizando os problemas decorrentes da enorme quantidade de roupas que compramos e descartamos, principalmente nos Estados Unidos e na Europa.
“A maior mudança que vi desde que comecei a conversar há mais de uma década é que as pessoas estão realmente ouvindo (em vez de jogar tomates maduros na minha direção)”, diz Barber No estilo. “As pessoas estão aceitando o fato de que talvez a maneira como fizemos as coisas não seja apenas terrível para as pessoas e para o planeta, mas também não seja boa para nossos armários. As pessoas querem genuinamente mudar seus hábitos e isso é super emocionante!”
Outros defensores, como Ayesha Barenbalt, da Remake, usaram esse crescente interesse público para reunir apoio para uma legislação que tornaria a moda mais igualitária para os trabalhadores. A marca oferece aos consumidores as ferramentas para se envolver com a defesa da sustentabilidade além de apenas comprar roupas novas, como petições disponíveis para assinatura e modelos de mídia social para entrar em contato com marcas específicas sobre trabalhadores problemas. Em abril de 2022, a Remake lançou uma campanha pedindo à Victoria's Secret que pagasse os salários dos trabalhadores que foram demitidos de uma fábrica que fabricava algumas de suas roupas. O resultado foi um grande vitória que conquistou centenas de apoiadores e um acordo da marca para pagar os salários devidos.
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Os direitos dos trabalhadores são uma parte importante de qualquer conversa sobre sustentabilidade. Afinal, a capacidade da indústria da moda de produzir em massa se deve à exploração de seus trabalhadores. Na média, 85% dos trabalhadores em Los Angeles ganhar menos do que o salário mínimo enquanto produz quase 15 bilhões de dólares em produtos. É por isso que trabalhadores e líderes sindicais decidiram se organizar e aprovar leis - como SB62, Lei de Proteção ao Trabalhador de Vestuário da Califórnia — para corrigir brechas na forma como os trabalhadores do setor de vestuário são pagos.
Santa Puac, ex-trabalhadora de vestuário em Los Angeles, agora é organizadora do Garment Worker Center. “Tenho orgulho de apoiar meus colegas trabalhadores do setor de vestuário, conversando com eles sobre seus direitos como trabalhadores e sendo um exemplo para eles”, diz Puac. “Não tenho medo de dizer não aos maus-tratos.”
Ainda assim, há muito mais a fazer, ela explica. Por exemplo, existem maneiras pelas quais os trabalhadores são aproveitados fora do pagamento. “Precisamos proibir que trabalhem com as portas fechadas. Agora, a maioria das fábricas está trancando suas portas com cadeados”, diz ela, acrescentando que trazer supervisão legal pode garantir que essas regras sejam cumpridas. “Acho que seria bom para nossa organização criar uma equipe de investigadores para entrar nas fábricas e investigar se as fábricas e marcas estão realmente pagando por hora ou não. Globalmente, os trabalhadores do vestuário recebem frequentemente centavos por peça de roupa que costuram, o que cria condições desumanas e faz com que um salário digno seja quase impossível.
No lado do designer da equação, existem muitas grandes marcas que procuram mudar o impacto que a indústria teve. Sami Miro, por exemplo, decidiu criar roupas vintage recicladas usando peças adquiridas e criadas em um raio de 40 quilômetros da sede de sua marca em Los Angeles. “Nossas roupas são criadas a partir de estoque local e tecidos vintage, bem como tecidos exclusivos à base de plantas e certificados que desenvolvemos em Los Angeles. a partir de fibras naturais sem química e com o mínimo de uso de água”, explica Miro, reconhecendo a importância de cada elemento que entra no acabamento produtos. “Todos os nossos parceiros de costura são de propriedade e operação familiar, para os quais estamos comprometidos em oferecer salários justos e condições de trabalho seguras.”
Apesar de qualquer marketing inteligente ou campanhas fofas, a moda não tem futuro (muito menos sustentável) sem o trabalho honesto das pessoas dentro dela. Eles lideram pelo exemplo, incentivando as marcas a mudar e dando às pessoas que amam a moda o modelo para ajudar. Como diz Miro: “Eu sempre me esforço para influenciar positivamente os outros, fornecendo provas de que alguém pode fazer o que você faz. amor, ao mesmo tempo em que fazemos o melhor para o planeta e para a comunidade.” E, acrescentaríamos, isso é sempre bom olhar.
