É possível que Katie Holmes não tenha percebido que quebraria totalmente a Internet e nos levaria a uma espiral de compras quando, em 2019, ela saiu em um conjunto de cardigã e sutiã combinando. Mas, infelizmente, o visual foi copiado várias vezes, enquanto apresentava a marca a muitos amantes da moda, Khaite.
Hoje em dia, parece que todo mundo que é alguém saiu usando as peças clássicas de Khaite. Ficamos maravilhados com os aprovados por celebridades casacos xadrez, sentiu-se inspirado por O vestido corpete de Hailey Bieber, e vasculhou a Internet em busca de um body ombro a ombro, semelhante ao Meghan Markle usava para os Jogos Invictus. Aprendemos da maneira mais difícil que, por mais que tentem, ninguém pode realmente duplicar as peças do rótulo relativamente novo na cena.
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Claro, além da seleção de Khaite de bolsas indispensáveis e vestidos de noite, há uma história interessante sobre como a empresa começou e alcançou o sucesso. À frente, vamos detalhar a história da Khaite, a marca de moda que nos faz "ooh" e "ahh a cada nova chegada.
Quem fundou a Khaite e quando a marca foi estabelecida?
Natural do sul da Califórnia e de Londres, Catherine Holstein começou sua carreira na moda na Parsons School of Design. Depois que sua tese júnior foi escolhida pela renomada compradora Julie Gilhart, que trabalhava para a Barney's New York, a jovem designer começou a vendê-la coleção de moda feminina homônima em mais de 40 lojas em todo o mundo (incluindo Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston e Lane Crawford, para citar um alguns). Mais tarde, ela decidiu seguir o caminho colaborativo, então, de 2009 a 2014, Holstein foi criadora de gravadoras como Gap e Vera Wang. Ela fundou a Khaite em 2016 como designer, fundadora e diretora criativa da marca.
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O nome da marca “Khaite” é um jogo de palavras, e muito mais.
Um nome de marca tão único, sem surpresa, vem com uma boa história de fundo. Para começar, “Khaite” é pronunciado como “Kate” (fácil o suficiente) e foi inspirado no apelido de Holstein, Cate. Ao mesmo tempo, Khaite também é um termo grego que significa “cabelo esvoaçante”, o que é uma referência ao foco da marca na feminilidade.
Onde a marca está baseada?
A Khaite está sediada no SoHo (baixa de Manhattan) em um espaço comercial de luxo localizado entre a Spring e a Broome Street.
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Que tipo de roupa a Khaite vende?
Khaite continua a ser uma autoridade em várias categorias, incluindo caxemira, malhas, denim japonês e roupas de noite. Seu pão com manteiga são estilos cotidianos com toques luxuosos. A marca é aquela que você sempre associa à primeira peça pela qual se apaixona - e há muito o que amar aqui.
Semelhante a como Mary-Kate e Ashley Olsen fundaram A fila com a intenção de criar fundamentos elevados e de qualidade, Holstein decidiu criar dela interpretação do que ela chama de “itens queridos” para as massas. o desenhista dito anteriormente Vogue Negócios que sua visão era estabelecer um balcão único de peças de guarda-roupa fundamentais que fossem de alta qualidade, baseadas em materiais e destinadas a serem usadas regularmente.
Uma compradora de luxo, Holstein admitiu em uma entrevista com o Financial Times que ela começou a tratar os itens de seu armário como pinturas em uma galeria. “Eu estava tratando as roupas de uma forma muito preciosa. Era mais como arte - posso tocá-lo? - quando o que eu queria era algo para vestir de manhã e usar três vezes por semana.
Hoje, o estoque da Khaite abrange desde blusas e calças até vestidos e agasalhos. A marca também lançou uma coleção exclusiva de acessórios com NET-A-PORTER em 2019, que desde então se expandiu para incluir sapatos (pense em mocassins formais e sapatos de salto alto) e bolsas que variam em tamanhos de pequenas e compactas a grandes e espaçosas o suficiente para serem usadas como bagagem.
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Instagram/Mindy Kaling
Por que Khaite se tornou viral?
Curiosamente, Katie Holmes desempenhou um papel no aumento da popularidade de Khaite (Cate, Khaite, Katie... entendeu?). Em agosto de 2019, o Sozinhos Juntos A atriz foi fotografada chamando um táxi em Manhattan e, por acaso, estava usando nada menos que um co-ord de cashmere Khaite que consistia em um cardigã marrom e sutiã combinando.
“Foi uma mania. Isso mudou nosso negócio”, Holstein disse ao Financial Times meses depois. “Nós vestimos muitas celebridades, mas havia algo naquela foto e na aparência dela… você não pode criar isso. Foi um daqueles momentos pelos quais você pagaria muito dinheiro.”
Uma mudança no estoque.
Holstein impressionou a indústria da moda na passarela do outono de 2020 quando, em vez de ficar com seu nicho, a estilista se aventurou em roupas de festa que deram aos festeiros uma alternativa aos vestidos de gravata preta. Vogue britânicachamou a coleção de Holstein de "a mais perigosa (e ousada) até agora", e a jovem de 36 anos concordou em sua reflexão.
“Eu sabia o tempo todo que realmente queria começar a abraçar a palavra sexy - e quero dizer isso em letras maiúsculas, 'SEXY' - e o que isso significa para mim, tendo 36 anos. Sinto que estou entrando em uma nova fase da minha vida e me tornando completamente independente”, disse ela à publicação. “As pessoas vão se surpreender com essa coleção, principalmente a escuridão. É definitivamente um lado mais sexy e sombrio de Khaite do que o que eles já viram antes.”
Na entrevista, Holstein também descreve a moda de Nova York como “extremamente imaginativa” e achamos que é seguro dizer que esta nova era de Khaite também é. O tule sempre esteve na rotação do designer, mas agora também vemos cinturas mais curtas, detalhes em malha, recortes ousados e franzidos sendo incorporados às coleções de Khaite. Nova York é uma cidade de riscos e, claramente, Holstein está abraçando essa energia.
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A pandemia e a conexão com o cliente.
A pandemia fez com que muitos na indústria da moda se mexessem. O novo normal implorou a questão “tornar-se digital ou não digitalizar?” Holstein optou por não colocar todos os ovos na mesma cesta, por assim dizer.
A coleção pré-outono 2021 de Khaite foi exibida por meio de realidade aumentada para que os modelos pudessem ser transportados da passarela para as casas dos amantes da moda em todos os lugares. E em junho de 2021, o rótulo utilizado CORPOS tecnologia, dando aos clientes online a oportunidade de criar um avatar e experimentar roupas virtualmente.
Mas como Holstein disse Papel de parede durante a semana de moda do outono de 2022, “estamos desejando experiências pessoais profundamente sensoriais”, então pop-ups e lojas físicas ainda são uma prioridade para a estilista e sua marca.
“Após a pandemia, acho que todos desejamos experiências profundamente sensoriais e pessoais mais do que nunca”, disse ela ao site. “É o momento perfeito para dar vida ao mundo de Khaite em um espaço imersivo onde nossos clientes podem se envolver com a coleção e sentir nossos tecidos e texturas.”
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Onde Khaite é vendido?
Atualmente, os produtos Khaite são vendidos por mais de 150 varejistas em todo o mundo por meio de e-comm e sites diretos ao consumidor, bem como lojas físicas. Você pode encontrar a etiqueta em NET-A-PORTER, Nordstrom, Bergdorf Goodman, Shopbop, Moda Operandi, e SSENSE, para nomear alguns. A partir de 2020, o site oficial da marca envia para 26 países e oferece aos clientes frete grátis, além de devoluções gratuitas nos EUA.
Khaite é vegano?
Não inteiramente. Muitas peças Khaite são feitas de couro, lã, seda e peles. No entanto, algumas peças são à base de algodão – jeans, certos blazers, tops e calças – que são veganos. Cada peça no site da Khaite inclui uma guia de “detalhes”, na qual os compradores podem encontrar uma lista de materiais especificando do que cada peça individual é feita.