Kate Spade entrou em uma nova era - enquanto ainda permanece fiel às suas raízes

A primavera sempre teve a reputação de ser colorida e fofa, cheia de flores, sol e um sentimento geral de alegria. Mas quando os mais novos designers de produto de Kate Spade, Tom Mora e Jennifer Lyu, pensaram sobre a temporada como um todo, eles decidiram ter uma abordagem mais realista.

“Pensamos muito nisso e sabíamos que no início da primavera choveria”, disse Mora, o novo vice-presidente sênior e chefe de design da RTW. No estilo, enquanto os dois nos mostravam sua coleção de estreia. “Nós ficamos tipo, ‘Sabe de uma coisa? Vamos aproveitar todos da primavera.' Então tivemos essa pequena ideia de, 'Como é isso? Como é um dia alegre de Kate Spade na chuva? Ou ser pego na chuva?'”

Segundo a dupla, é prático, mas não quer dizer chato.

“Somos uma marca que realmente se apega aos nossos códigos, e cores, bolinhas, listras, estampas lindas – é isso que somos e amamos”, explica Mora. Grande parte da primavera de 2023 inclui capas de chuva com chapéus combinando e bolsas grandes para carregar tudo, mas ainda há aquele toque famoso e divertido de Kate Spade. “Até as galochas”, diz ele, destacando como o calçado pode ser uma ótima forma de se expressar. “Temos uma tonelada de botas de chuva clássicas, mas vamos fazer algo que pareça realmente único para Kate Spade. Então, pegamos a bota de chuva para fazer este pequeno salto de gatinho pontiagudo com uma sola sobre ele.

As joias e bolsas de primavera de Kate Spade também incluem um toque sutil ao tema da chuva, como brincos de pérola que representam nuvens e uma bolsa com franjas em forma de cão pastor usando botas de chuva.

“Já vi cinco ou seis iterações dessa bolsa para cachorro por aí”, diz Lyu, que supervisiona os artigos de couro e acessórios da marca, explicando quanto esforço é necessário para um único design. “[A equipe está] tipo, 'Saiu com franja!' Então, fizemos couro colado, assim quando você está andando, você vê a franja se mexendo e é como um cão pastor. Tivemos que fazer muitos cortes de cabelo, então estamos chamando de cão de exposição.

Outra bolsa - uma nuvem prateada, com franja de chuva - é outra ideia criativa e cuidadosamente executada que certamente será um sucesso.

“Faz parte da nossa oferta de novidades e acabamos de anodizar o alumínio para a leveza”, diz Lyu. “É como uma peça de joalheria enquanto você a usa - temos diamantes incrustados em todas as dobras da bolsa nuvem e micro correntes. Às vezes, quando pensamos nos diferentes designs que podemos ter para as nossas peças de novidade, não são as coisas mais fáceis de fazer, imagina.”

Além da chuva, Mora diz que o objetivo era fazer com que a cliente Kate Spade “pingasse de cor” e misturar e combinar diferentes tonalidades.

“Que duas cores juntas formam uma ideia interessante?” ele pergunta. “É um rosa brilhante e um rosa suave? É marinho com chartreuse ou um verde ácido? Rosa e vermelho? Estamos sempre procurando aquela cor especial.” Ele diz que, para uma estampa floral, adicionar chartreuse a um esquema de cores mais clássico ajudou a apimentar as coisas. “É bonito, mas o que vai torná-lo realmente dinâmico? Adicionamos essa cor e ela mudou tudo. Então, esse tipo de pequeno ajuste.

Tanto Mora quanto Lyu dizem que eram grandes fãs da marca Kate Spade muito antes de ingressar na equipe e gostaram muito de mergulhar nos arquivos em busca de inspiração.

“Há tanta história e herança alegre e rica para esta marca. É tão incrível poder voltar aos arquivos, mas também definir algo para a mulher moderna”, diz Lyu. “Estamos constantemente nos perguntando: 'Como atendemos um cliente Kate Spade?' Porque ela é muito dinâmica. Quando você pensa nela, ela é uma empreendedora e tem um estilo de vida multifacetado. E especialmente em bolsas - essa funcionalidade e estilo. É assim que o tornamos relevante para ela hoje.”

Para a primavera de 2023, Kate Spade também está relançando um dos favoritos de Lyu, o saco de Sam, que é possivelmente o design mais icônico da marca. Embora a forma estruturada clássica permaneça a mesma, Lyu diz que recebeu algumas atualizações modernas, como alças mais longas e substituição do nylon usual por materiais sustentáveis ​​e reciclados.

“Quando você o usa, tem um formato nostálgico e retrô. Eu acho que é um espírito muito jovem,” ela diz. Mora concorda. “Essa é a coisa incrível sobre a marca – uma bolsa que lançou a empresa, a Sam Bag, ainda é incrivelmente relevante”, ele nos diz. “Essa é a beleza disso. E isso é algo em que sempre pensamos: de onde viemos e onde estamos agora, e realmente honrar essa herança.”