Aqueles que cresceram na era do fandom das gêmeas Olsen sabiam que atuar era apenas um trampolim na carreira das irmãs. A verdadeira paixão de Mary-Kate e Ashley sempre foi a moda - elas foram ícones de estilo desde tenra idade - então não foi tão surpreendente para os fãs da dupla quando eles se aposentaram como atores e seguiram a carreira de design. Tudo começou com uma colaboração pré-adolescente com o Walmart e acabou levando à criação de sua marca de moda sofisticada, A fila.
Quando o The Row foi estabelecido?
The Row se concretizou em 2006, quando Ashley decidiu criar a camiseta branca perfeita. Em entrevista ao Net-A-Porter em 2011, Ashley explicou que ela e sua irmã viram uma lacuna na indústria na época; que nenhuma outra marca estava conceituando “a parte principal e usável de um guarda-roupa” na categoria de designer de luxo. Então, as irmãs se propuseram a preencher essa lacuna, projetando peças mínimas e de qualidade, desde o básico até os produtos sob medida e os acessórios. Os Olsens tinham apenas 18 anos na época.
O significado por trás de The Row como nome da marca.
Enquanto algumas celebridades optam por incorporar seu nome familiar ao de sua marca, Mary-Kate e Ashley decidiram contra isso. Com a intenção de deixar as roupas falarem por si, as irmãs patentearam “The Row” em homenagem a Saville Row, uma rua de Londres mais conhecida por suas alfaiatarias.
“Não queríamos estar na frente disso, nem necessariamente queríamos que as pessoas soubessem que éramos nós”, Ashley contado eu ia em 2021. “Era realmente sobre o produto, a ponto de pensarmos: quem poderíamos colocar na frente disso para que não precisemos?”
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Onde a marca está baseada e quem é sua empresa controladora?
The Row nasceu e foi criado na West 22nd Street, na sede da Dualstar em Chelsea, Nova York. Dualstar é uma LLC de entretenimento que já foi propriedade dos gêmeos Olsen e de seu advogado de entretenimento, Robert Thorne. Quando eles completaram 18 anos, o magnata da moda comprou a participação de Thorne na empresa, tornando-os seus únicos proprietários. Desde então, a Dualstar é a empresa controladora não apenas da The Row, mas também das outras marcas das irmãs, incluindo Olsenboye (criada exclusivamente para JC Penny), Elizabeth and James e StyleMint.
Provando-se como designers de luxo.
Como o estrelato de Mary-Kate e Ashley não estava enraizado na moda, mas sim em sitcoms e filmes voltados para um grupo demográfico juvenil, eles tiveram que ganhar suas listras na indústria, por assim dizer.
Nos primeiros dias do The Row, os compradores de varejo eram céticos e, para ser justo, é compreensível; as marcas de moda de celebridades não têm a melhor reputação em termos de qualidade. “As pessoas nos ensinavam sobre o tecido, onde faríamos”, Mary-Kate contado Voga. “Na primeira temporada, os clientes compraram, então as lojas voltaram. E nos perfurou novamente.
Os magnatas da moda chegaram ao ponto de limitar sua marca a uma única corrente de ouro - sem etiqueta, sem nome, apenas roupas. Eles refletiram sobre isso, dizendo eu ia eles se perguntavam se itens de luxo e de verdadeira qualidade poderiam ser vendidos sem uma etiqueta com monograma. “Pode ficar em uma loja sem nome e vender? As pessoas vão querer comprá-lo se os produtos estiverem certos?” o perguntou. Evidentemente, a resposta é sim.
Os desfiles de moda não convencionais do The Row.
Mary-Kate e Ashley são conhecidas por serem privadas. Eles correm em um pequeno círculo e, na maioria das vezes, ficam fora dos tablóides. Eles preferem manter suas vidas discretas e o mesmo vale para suas apresentações sazonais. The Row realizou seu primeiro New York Fashion Show em 2010 e desde então manteve suas apresentações intimistas. Eles costumam ser hospedados em seu showroom no West Village.
“Quando penso em estar em seus shows, é algo muito calmo, tranquilo, sem superexposição. Eles não têm mil fotógrafos nos bastidores. Não há nem tantos fotógrafos na passarela”, disse a modelo Gigi Hadid eu ia de sua experiência participando das apresentações do The Row. “Isso vem deles. Eles querem divulgar sua arte sem se sentirem muito expostos ou vulneráveis ou usados pelos motivos errados.”
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Por qual motivo o The Row é mais conhecido?
Poderíamos argumentar que The Row não é mais conhecido por uma peça específica, mas sim por sua qualidade e reputação de colocar o ajuste e o tecido acima de tudo. (Isso não quer dizer que outros detalhes não sejam importantes; os designers são altamente meticulosos em suas criações e, em mais de uma ocasião, se proclamaram perfeccionistas).
The Row também é conhecido por ter uma interpretação única dos itens básicos do dia a dia. As roupas são básicas e nada; o que diferencia o rótulo de outras marcas é como ele aborda e aprimora a simplicidade, como levar uma camisa masculina clássica de botão e exagerando sua gola pontiaguda ou reimaginando um tradicional trincheira para ser simultaneamente adaptado e descontraído.
As roupas e acessórios de The Row definitivamente parecem algo que Mary-Kate e Ashley usariam. As coleções normalmente se concentram em cores neutras, como bege e preto, mas peças coloridas semelhantes às que vimos nos Olsens - como Cardigã vermelho de Mary-Kate - faça uma aparição. Os itens geralmente são superdimensionados e há vários casacos obrigatórios em todas as combinações.
The Row é vegano?
Não inteiramente. The Row usa muitos materiais que não são veganos, incluindo lã, couro e caxemira. No entanto, existem algumas peças à base de algodão, que são vegan-friendly.
A The Row faz moda masculina?
Em 2018, a marca anunciou que agora produziria moda masculina. A primeira coleção de moda masculina da The Row foi lançada para o outono de 2018, embora não tenha sido a primeira vez que os designers criaram roupas para esse conjunto específico de clientes.
“Fizemos uma coleção de cápsulas masculinas há muitos anos e, em 2016, lançamos uma cápsula de varejo masculina”, disse Ashley em comunicado. “Era imperativo recebermos o feedback de nossos clientes e abordar esta coleção cuidadosamente em nosso ritmo.”
As ofertas de moda masculina são semelhantes às coleções de moda feminina da marca, consistindo em itens básicos atemporais, como suéteres, calças e casacos.
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Onde o The Row é vendido?
Atualmente, The Row tem locais físicos em Nova York, Los Angeles e Londres. As coleções da marca também estão disponíveis online em TheRow.com e são vendidas em lojas de departamento de luxo, incluindo Nordstrom, Saks Quinta Avenida, Neiman Marcus, e Bergdorf Goodman.
