A história do treinador da marca de moda

Nova York é realmente uma selva de concreto na qual os sonhos se tornam realidade. É onde nascem artistas e se estabelecem marcas, ambas fruto da energia contagiante da cidade. Entre as marcas mais famosas criadas em Manhattan está a marca de moda Coach New York, também conhecida como Treinador ou a Original American House of Leather.

O início da Coach a marca de moda.

O treinador era fundada por seis artesãos em Nova York loft em 1941. No início, eles faziam carteiras e carteiras de couro feitas à mão e, embora lucrativas, a marca prosperou de forma relativamente silenciosa. Depois de alguns anos no negócio, Lillian e Miles Cahn - dois especialistas na indústria de artigos de couro - ingressaram na empresa e lideraram a operação para seu sucesso. Miles foi responsável por melhorar seus produtos, processando o couro de maneira semelhante à luva de beisebol couro foi processado, tornando-o mais macio e durável. Lillian, por outro lado, desenhou as primeiras bolsas femininas da marca.

O casal comprou a Coach em 1961 e, a partir daí, a marca de luxo acessível se transformou na marca que você conhece e ama hoje - com uma pequena ajuda de algumas estrelas do rock ao longo do caminho.

Bonnie Cashin foi a primeira designer principal da Coach.

Em 1962, Miles contratou Bonnie Cashin - quem Fashionsita uma vez chamado um “designer pioneiro de prêt-à-porter” que “ajudou a inventar e cimentar a categoria de roupas americanas roupas esportivas" - para liderar uma conta de acessórios femininos em sua empresa de acessórios masculinos, Gail Couro. Cashin entrou em seu papel e projetou múltiplo Assinaturas de treinador, incluindo o renomado hardware de latão pronto para uso da gravadora, a bolsa de balde e uma bolsa com zíper espaçosa o suficiente para caber uma segunda bolsa menor dentro. Ela deixou a marca em 1974.

“[Cashin] foi o estilista que iniciou o movimento de carregar duas bolsas para o trabalho”, Jeannine Scimeme, professora assistente adjunta de Design de Acessórios do Fashion Institute of Technology (FIT), contado fashionistalá em 2019. "Foi definitivamente para mulheres ocupadas e trabalhadoras. Se ela carregava duas sacolas, aquela mulher estava trabalhando fora de casa. E [Cashin] acreditava que as mulheres tinham tantos papéis, uma bolsa não era suficiente."

A importância de Richard Rose e Lewis Frankford.

Ricardo Rosa ingressou na família Coach em 1965, assumindo o cargo de vice-presidente executivo. Rose é responsável por dar à Coach o posicionamento necessário nas lojas de departamentos, dando à marca um novo nível de exposição e status. Ele também é considerado o mentor de Lewis Frankford.

Lewis Frankford ingressou na Coach em 1979 como vice-presidente de desenvolvimento de negócios. Sob sua direção, a primeira flagship da Coach foi inaugurada na Madison Avenue em 1985, mesmo ano em que Miles e Lilian Cahn venderiam a marca para a empresa americana de bens de consumo. Sara Lee.

A Coach foi brevemente propriedade de Sara Lee.

Sim, que Sara Lee. O Sara Lee mais conhecido por suas sobremesas - cheesecake, torta, bolo inglês, etc.

Pode ser uma surpresa que, de todas as empresas para as quais a família Cahn poderia ter vendido sua casa de moda, eles tenham escolhido a Sara Lee. Mas acontece que o velho ditado “os opostos se atraem” meio que soou verdadeiro aqui. Sob nova administração e com a visão de Frankford para a empresa, as vendas da Coach floresceram.

Em 1996, Frankford tornou-se o presidente e CEO da Coach e contratou designers Reed Krakoff como presidente e diretor executivo de criação. Juntos, os homens aprimoraram os produtos da Coach para serem funcionais e elegantes. Essa mudança catapultou a marca para a fama e a riqueza - a imagem de Krakoff impulsionou as vendas da marca de US$ 500 milhões para US$ 5 bilhões.

Em 2001, a Sara Lee cortou os laços com a Coach para que pudesse se tornar uma entidade própria.

Quem é o diretor executivo de criação da Coach hoje?

Krakoff ficou com a Coach por 16 anos antes de deixar o cargo e seguir uma linha homônima de acessórios femininos. Ele é sucedido por Stuart Vevers, o ex-diretor criativo da Mulberry (de 2004-2007) e Loewe (2007-2013), que também trabalhou nos departamentos de acessórios de marcas de Calvin Klein a Givenchy.

As bolsas Coach mais populares ao longo dos anos.

O primeiro estilo que vem à mente quando pensamos em “Coach” é o selim. Foi introduzido no mercado em 1971 e viu uma onda de popularidade na década de 1980, e novamente no início da década. Embora o estilo nem sempre seja necessariamente “trendy”, continua a ser um best-seller da marca.

A sacola também é popular entre os clientes da Coach. Foi desenhado pela primeira vez na década de 1960 por Lillian Cahn, que, segundo o marido, foi inspirada por sacolas de compras: "Quando a família dela veio da Hungria, foi durante a Depressão", Cahn explicou em entrevista à NPR. "Eles estavam lutando e a mãe dela fazendo macarrão em casa, e as crianças enchiam as sacolas de compras e entregavam macarrão, então uma de suas sugestões iniciais foi: por que não podemos fazer uma sacola de compras, mas de couro?" Então, eles fez.

O Coach Tabby (tanto o original quanto sua contraparte almofadada) é um estilo relativamente novo para a marca, mas ainda assim um sucesso. É legal porque pode ser casual ou formal, vestida para baixo ou para cima e usada como bolsa de ombro, tiracolo ou acessório de alça superior. Ele vem em diferentes tamanhos e estilos, e o Travesseiro Malhado ainda vem em uma variedade de opções em tons pastéis que o tornam mais moderno.

Qual é o produto mais vendido da Coach até o momento?

A Coach é mais conhecida como uma marca de luxo acessível, especializada em artigos de couro. A marca também vende roupas prontas para vestir, como agasalhos, vestidos e sapatos, mas seus produtos mais vendidos são, de longe, suas bolsas. Mais especificamente, os dois mais vendidos da marca são seus Alforje Salgueiro e Bolsa Tabby Hobo Macia.

Treinador em 2023

Ironicamente, o futuro da Coach se parece muito com a vida passada da marca.

Seu rebranding está dando vibrações Y2K, falando sobre a nostalgia milenar, mas também chamando a atenção dos GenZers (TikTok apelidado de seu Almofada Bolsa de Ombro Tabby a bolsa “It” do ano). Vimos o retorno de bolsas swinger, crossbodys de lona e The Rogue, enfeitado com seu logotipo exclusivo, cores vibrantes e designs florais atraentes para primavera 2022. Esses estilos de reminiscência reimaginados espera-se que permaneçam entre os maiores tendências de bolsas de 2023.