Bem-vindo ao chefe de beleza, uma série recorrente na qual destacamos os atores poderosos que impulsionam o mundo da beleza. Considere esta sua chance de roubar seus segredos de avanço e crescer com as lições da vida real que aprenderam no trabalho.
Orcé é derivado da palavra "força", diz Yu-Chen Shih. "Quero que as mulheres asiáticas sejam vistas como uma força a ser reconhecida."
Shih, que nasceu em Taiwan e cresceu em Cingapura, é ex-planejadora de mídia de uma marca global de beleza. Mas em 2019, ela se aventurou por conta própria e lançou Orcé Cosmetics com um único produto: Fundação. Ela criou cuidadosamente a gama de seis tons em resposta à falta de opções que combinam perfeitamente com a pele asiática. Além disso, ela criou uma fórmula que abordou problemas comuns à pele asiática, incluindo sensibilidade, excesso de produção de óleo e ressecamento.
Por meio de sua linha, Shih também quer romper com os antigos padrões de beleza asiáticos e com a forma como essas mulheres são retratadas na mídia. "O tom da pele é algo muito sensível à cultura asiática e muitas pessoas de fora nem sempre entendem nossa obsessão pelo clareamento", explica ela. "O colorismo não existe apenas no ocidente, mas também no oriente em países como Índia, Tailândia e Filipinas. Esses são os maiores consumidores mundiais de produtos de clareamento, o que é realmente contra-intuitivo, porque as pessoas nesses países não são naturalmente muito justas."
Enquanto crescia, Shih era frequentemente intimidada por ser muito morena, e sua mãe começou a fazer tratamentos de clareamento quando ela tinha 10 anos de idade. "Muitas mulheres que não são extremamente claras têm um complexo com a cor da pele e todo o conceito de clareamento não é saudável", diz ela.
Com Orcé, Shih quer abrir um papo sobre colorismo e cuida para que sua marca represente diversidade dentro das comunidades asiáticas, escalando modelos asiáticas com tons de pele claros e profundos para marketing campanhas. "Eu adoraria inspirar as mulheres a adotarem seu tom de pele natural, não importa o quão claras ou escuras sejam, porque todas somos lindas de um jeito diferente", diz ela.
Aqui, Shih explica por que a pele asiática tende a ser delicada, como suas próprias experiências com maquiagem influenciaram como ela faz produtos, o que vem a seguir para Orcé e muito mais.
Como você desembarcou na indústria da beleza?
Meus pais são pais asiáticos extremamente tradicionais que já estavam desapontados por eu não ter me tornado médica ou advogada, mas maquiagem sempre foi minha paixão. Quando eu era mais jovem, sofria muito bullying por causa da minha aparência. Cresci na Ásia, onde o padrão de beleza é muito rígido. Só existe uma face da beleza: você tem que ser extremamente clara e magra, e se você não se encaixar nessa versão de beleza, você é considerada feia. Comecei a ter aulas de maquiagem aos 11 anos, e foi uma forma de ajudar as mulheres — junto comigo — a se sentirem mais confiantes e bonitas.
Quando eu tinha 14 anos, sentei com meu pai e disse a ele que iria economizar dinheiro para ele não indo para a faculdade e me tornando um maquiador. Ele ficou horrorizado e não falou comigo por três dias. Acabei pedindo desculpas a ele e indo para a Pepperdine University para estudar publicidade e marketing depois de uma tentativa fracassada de finanças. Depois da escola, tornei-me planejadora de mídia em uma agência de publicidade em Los Angeles, e um de meus clientes era uma grande empresa internacional de beleza. Lidamos com a estratégia de publicidade deles nos Estados Unidos, e foi aí que me molhei na indústria da beleza.
Quando surgiu a ideia da Orcé Cosmetics?
Comecei a trabalhar como planejador de mídia antes de me formar na faculdade. Foi quando fui designado para assumir a conta da grande empresa de beleza. Eu também estava no processo de fazer meu projeto principal para meu diploma de marketing, que era criar um produto ou serviço exclusivo para o mercado e construir um plano de marketing e negócios em torno dele. Durante esse tempo, comecei a pensar em como sempre tive que escolher entre a beleza e o que fui treinado para ser bom. Percebi que começar uma marca poderia ser uma forma de unir minhas duas paixões.
Durante meu tempo na agência de publicidade, percebi que havia um grande espaço em branco entre as principais marcas de beleza e as marcas de beleza J e K. Como uma jovem asiática, as marcas pareciam muito maduras e datadas. Não havia nenhum que realmente falasse comigo em termos de branding. Eu também estava realmente cansado de como as mulheres eram retratadas pelas marcas. Existem nomes de produtos que objetificam as mulheres, e as mulheres asiáticas costumam ser retratadas como muito tímidas, de fala mansa e super femininas. Então, me inspirei para criar uma marca para mulheres asiáticas globais que realmente enfatize as mulheres asiáticas como uma força a ser reconhecida. Acho que Hollywood pintou uma imagem muito injusta das mulheres asiáticas e, crescendo na Ásia, eu realmente não entendia o estereótipo de Hollywood até me mudar para os Estados Unidos. As mulheres asiáticas precisam ser retratadas de uma forma que lhes faça justiça.
Como suas experiências pessoais moldaram a fundação da Orcé, o primeiro produto da marca?
A base era um ponto problemático para mim, não apenas como maquiadora, mas como consumidora. Foi tão difícil encontrar a base certa para a minha pele e para as mulheres ao meu redor. É um dos produtos mais difíceis de fazer, mas como é a base de toda maquiagem, quis começar por ele. A maioria das tonalidades no mercado não combina com nosso tom de pele, então havia muito que precisava ser corrigido. Como fui treinada em maquiagem, consegui encontrar meu tom misturando diferentes bases. Mas se eu estava tentando ensinar outra pessoa a criar sua sombra, percebi como a mistura é difícil e contra-intuitiva para a pessoa comum. Presumi que poderia ir para a Coreia e o Japão, escolher as bases mais vendidas lá, trazê-las de volta para os Estados Unidos e fazer minhas próprias versões aprimoradas. No entanto, descobri que as faixas de tonalidade são limitadas; eles tendem a ser muito claros e têm tons rosados ou cinzas.
Além dos tons errados, as fórmulas de base não atendem às necessidades da pele asiática. A maioria das fórmulas me fez explodir, junto com outras mulheres asiáticas com quem falei. Percebi que a maioria dessas bases são comedogênicas, algumas delas contêm óleos minerais que obstruem os poros e a pele asiática é estruturalmente diferente de outras etnias. Depois de muita pesquisa e conversa com minha dermatologista, que também é asiática, descobri que a pele asiática tem uma camada superficial muito fina (o estrato córneo) em comparação com outras etnias. Isso significa que nossa pele tem uma armadura mais fina e é mais vulnerável à sensibilidade, irritação e reações alérgicas a certos ingredientes. Também temos produção ativa de sebo e perda de água transepidérmica (desidratação causada por fatores ambientais). Quando você combina todos esses fatores, é uma receita para acne e fugas.
Além da acne, hiperpigmentação, sensibilidade e sinais de envelhecimento causados pela desidratação são outros problemas comuns da pele asiática. Eu queria que minha fórmula atendesse a todas essas preocupações.
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Como você testou as tonalidades para garantir que atendessem a um público asiático global?
No momento, temos apenas seis tons e estamos trabalhando ativamente para estender esse intervalo até o final de 2020. Não tenho recursos para criar 50 tons logo de cara, e meu processo para fazê-los é diferente de outras empresas. Como nenhum dos tons do mercado realmente combina com os tons de pele asiáticos, tenho que criar o meu do zero. Eu os escolho com base nas mulheres que conheço por meio de meu círculo social e redes. Então, uma vez que tenho a sombra para aquela pessoa específica, eu a testo em outras pessoas que têm a mesma luminosidade ou profundidade em seu tom de pele. Continuo testando até que funcione para todas as mulheres deste grupo.
Qual produto está saindo a seguir?
Estamos lançando um pó de fixação sem talco ainda nesta primavera. Em vez de talco, usamos amido de milho, por isso é limpo e seguro para a pele. A fórmula é dermatologicamente testada para ser não comedogênica e hipoalergênica para que qualquer pessoa possa usá-la. Embora tenha um leve tom rosa, continua translúcido. Assim como a base líquida, infundimos um trio de ingredientes para a pele na fórmula. Há extrato de pérola do Taiti, ácido hialurônico e uma erva chinesa chamada fruta evodia. A erva é clinicamente comprovada para ajudar a pele a ser sensibilizada e reativa à poluição ambiental.
