O que você ganha quando combina uma marca famosa de fast fashion com uma celebridade conhecida e a promessa de sustentabilidade? Bem, um pouco de reação para um. Foi exatamente o que aconteceu quando a Boohoo anunciou pela primeira vez sua nova linha sustentável com Kourtney Kardashian, Boohoo de Kourtney Kardashian Barker, mas o Poosh fundador diz No estilo esse era essencialmente o ponto.
"Eu sei que está fazendo barulho, mas acho que esse é honestamente o propósito", disse ela por telefone antes do lançamento de hoje em boohoo.com. "Espero que isso esteja fazendo com que as pessoas que talvez nunca soubessem que isso era um problema [no fast fashion] fiquem cientes disso. Estou vendo muitos comentários sobre isso, mas acho que esse é o ponto."
A própria Kardashian teve dúvidas quando a marca a abordou pela primeira vez com a ideia de uma coleção sustentável, pois sabe que, historicamente, "sustentabilidade e fast fashion não andam de mãos dadas." Mas depois de pensar um pouco, ela percebeu como isso permitiria que ela usasse sua plataforma para promulgar mudar.
"Fiz uma colaboração de fast fashion no passado sem nenhum propósito por trás disso, então esta é provavelmente uma das primeiras que realmente tem uma boa motivação e intenção por trás disso", diz ela. "Usar minha plataforma para iniciar a conversa, mesmo por meio de pequenas mudanças - acho que pequenas mudanças e qualquer impacto que possamos causar são realmente importantes."
Para esta coleção, Kardashian diz que a marca usou algodão reciclado e PCU reciclado, e também optou por incluir peças vintage no mix.
"Selecionei camisetas vintage e jaquetas de couro vintage, então estamos vendendo", diz ela, acrescentando que um detalhe importante para ela foi focar na qualidade. Kardashian sabe de primeira mão que não importa a marca ou quanto custa uma peça, para que ela se torne um item básico de longo prazo no guarda-roupa de alguém, ela deve ser bem feita.
"Algumas das minhas calças favoritas que tenho há, não sei, 20 e poucos anos são calças de couro da Gap. Muitas das inspirações foram peças clássicas do meu próprio armário que tenho há anos e anos e reuso várias vezes. Acho que é disso que se trata, e é quase reciclar as pessoas que compram fast fashion para realmente fazer uma pausa e pensar sobre o que eles estão comprando e se é algo que eles vão querer por muito tempo tempo."
Kardashian diz que projetar esta linha e falar com especialistas do setor também abriu seus olhos ainda mais, ajudando a torná-la uma compradora mais consciente.
"Estou realmente parando para pensar sobre as roupas que estou recebendo em minha casa e em meu armário e pensando: 'Eu quero isso por muito tempo?'" Ela diz que também está gostando aluguel de roupas em vez de comprá-los, e com o objetivo de ser mais sustentável fora do mundo da moda.
"Fizemos algumas Poosh artigos ao longo dos anos sobre maneiras diferentes e fáceis de ser sustentável em casa, e eu gosto muito de compostagem", ela nos conta. "Eu tenho um compostor que estava em nosso guia de presentes Poosh no ano passado."
Ainda assim, Kardashian não está se pressionando para ser perfeita 100% do tempo. Ela sabe que é um processo de aprendizado e planeja fazer mudanças conforme avança.
"Meu consumo de água virou manchete quando eu não fazia ideia", diz ela. “Eu estava tipo, 'Isso não pode estar certo sobre mim!' Porque eu estava seguindo as leis de rega que diziam, você pode regar dois dias por semana ou o que quer que seja. Eu pessoalmente não olho para a minha conta, e não que isso seja uma desculpa, mas acho que eles estavam dizendo que estava na minha conta. Então, fui informado por causa da manchete do noticiário e agora parei completamente de regar meu gramado - meu gramado está completamente marrom. Mas agora estou abaixo do limite de uso de água e na minha última conta eles escreveram 'Parabéns!'"
Ela aceita ser responsabilizada e diz que, ao ingressar na Boohoo, planeja responsabilizar a marca também. "Acho que esse era o objetivo de eu fazer isso com eles."
Para a coleção em si, Kardashian procurou encontrar o equilíbrio perfeito - itens que ela sabia que as pessoas comprariam que incluíssem reviravoltas lúdicas, mas que também fossem versáteis a longo prazo.
"Fizemos esses vestidos longos que vão até o chão que são realmente clássicos, mas eles têm um pequeno detalhamento de corrente", diz ela. "Com o tempo, a corrente é removível, então é fácil mantê-la como um vestido clássico. Além disso, você pode usar a corrente como gargantilha. A corrente o torna emocionante, mas se você quiser que seja mais clássico com o tempo e não enjoar dele, é um formato de vestido que você teria para sempre."
Kardashian também está animada para mostrar a coleção durante a New York Fashion Week. Ela espera que o desfile, que acontecerá na noite de terça-feira, ajude a elevar as roupas e talvez "as pessoas pensam nisso de uma maneira diferente - que não é apenas uma tendência descartável ou peça de roupas."
"Eu acho que vai ser muito divertido", diz ela. "Nós ajudamos com as vibrações e a música e estou muito animado."
