Inventar é mais do que apenas uma forma de uniformizar a tez ou dar um toque de cor aos olhos e lábios. É também uma forma de expressão que pode ter a capacidade de impactar como você se sente – instantaneamente. Essa crença é especialmente verdadeira para o maquiador de celebridades Jeanine Lobell.
"Eu sempre digo que a maquiagem é uma substância química que altera o humor. Você pode pintar a emoção em seu rosto e depois senti-la", diz Lobell No estilo. "De se sentir confiante a se sentir mais maduro, glamoroso, amigável, divertido - você escolhe."
Lobell, que pode ser mais conhecido por fundar a marca de cosméticos Stila em 1994, viu muitas mudanças na indústria da beleza. Desde que ela se separou de Stila há 24 anos, a mídia social criou uma maneira de as pessoas se conectarem e compartilharem ideias por meio da maquiagem. Quer você tenha um milhão de seguidores ou 10, ela diz que as possibilidades de construir e fazer parte de uma família de maquiagem são infinitas.
Isso a levou ao seu mais recente empreendimento,
neen, uma linha de maquiagem que apresenta produtos recarregáveis para olhos, lábios e bochechas, além de um serviço de assinatura. "Eu queria reunir as pessoas incríveis que conheço todos os dias [e] compartilhar suas histórias e me conectar por meio da maquiagem, que sempre vi como uma forma de se expressar", diz ela.Os fãs de beleza se aglomeraram em Neen em busca de maquiagem que não apenas funciona e veste bem, mas também fornece um senso de comunidade. O site da marca está repleto de muitos tutoriais divertidos para que as consumidoras aprendam novas técnicas ou experimentem diferentes tipos de looks. Existe até um cartão de assinatura mensal, onde você pode obter um cartão com cinco abas destacáveis de maquiagem de uso limitado que podem cobrir todo o seu visual ou ser usadas sozinhas. Tudo oferecido tem preços moderados para acessibilidade e é feito com a sustentabilidade em mente.
Em uma conversa com No estilo, Lobell discute como ela construiu uma forte comunidade de maquiagem, os esforços de sustentabilidade de Neen e conselhos para outras pessoas que desejam entrar no espaço. Abaixo, leia nossa entrevista.
No estilo: A maquiagem pode ser um mercado lotado. O que faz Neen se destacar do resto?
Jeanine Lobell: Nossos produtos são realmente excelentes. Eu faço isso há muito tempo e tenho padrões muito altos. Mas até eu às vezes pego uma de nossas sombras e penso: "Uau". Mais importante, a comunidade ao nosso redor é realmente diferente. Como marca, não estamos falando muito sobre nós; também temos nossa comunidade compartilhando suas histórias. Eles são reais, são autênticos e as pessoas realmente se conectam com eles.
É uma jovem indo a uma rave, é um profissional mais velho, é uma mulher em casa de jeans e camiseta, é alguém totalmente glam — quando você ouve essas pessoas falarem, você pensa: "Nossa, essa pessoa é incrível." Também faz você perceber que você, como ser humano único, é incrível também. Eu acho que isso ressoa muito mais com as pessoas do que marcas dizendo a elas para usar isso [ou] parecer assim.
Qual foi o aspecto mais desafiador da criação desta linha?
Um grande desafio para nós tem sido nosso compromisso com a sustentabilidade. Começamos todo o nosso desenvolvimento com isso em mente - não é uma reflexão tardia. Mas a indústria [da beleza] realmente não é orientada dessa maneira. Quando queremos evitar o plástico [e] usar materiais mais sustentáveis, muitas vezes não há opções fáceis. Em vez disso, cada produto tem uma solução plástica fácil. Por exemplo, tenho uma fórmula de rímel incrível que queria fazer há mais de um ano - mais em breve - mas você realmente não pode fazer isso sem plástico.
Como você conseguiu encontrar uma solução então?
Nós trabalhamos com Oceanworks, uma empresa que vai para o oceano e coleta plástico dessas ilhas de plástico que estão destruindo os oceanos e depois o derrete em pellets, que você pode reutilizar. Portanto, quando você usar nosso [futuro] rímel, não criará mais lixo plástico; você está ajudando a tirar o plástico do oceano e dos cursos d'água [e] devolvê-lo ao fluxo de reciclagem - ou, na pior das hipóteses, em um aterro sanitário mais apropriado. Mas realmente é preciso muito esforço para implementar soluções como essa.
Qual é o seu momento de maior orgulho desde a criação de Neen?
Estou super orgulhoso de fazer uma [marca] tão incrível que realmente entrega. Foi um novo desafio para mim trabalhar com fórmulas mais limpas em mente. Acho que a percepção é de que o clean não tem um desempenho tão alto quanto as fórmulas tradicionais, e acredito que mudei isso com o Neen.
Que conselho você daria para fundadores de marcas em ascensão?
Eu diria que você realmente precisa ser apaixonado pelo que está fazendo e resolver o que você vê como um problema real ou fornecer algo que realmente está faltando. Estamos começando a ver muitas consequências das muitas marcas criadas em torno de influenciadores e celebridades.
Não havia um motivo real para a marca existir além do alcance daquela pessoa. Os consumidores querem se conectar com as marcas; eles querem entender a história. Apenas poder vender-lhes algo já não é suficiente.
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Relatórios adicionais feitos por Kayla Greaves
