Quando Ciara decidiu adicionar designer de moda à sua longa lista de títulos e realizações, não se tratava de marcar uma caixa ou construir sua marca pessoal. Tratava-se de criar algo que pudesse levar a uma indústria da moda mais sustentável. Para ela, A Casa da Moda LR&C - que engloba a marca feminina LITA, a marca Good Man Brand de seu marido Russell Wilson e sua linha de gênero neutro, Human Kind - era sobre uma missão maior.
“Queríamos uma abordagem diferente. Conversamos sobre democratizar a moda… Sabíamos que nossa missão era impactar as pessoas por meio dela.” Ciara contou com exclusividade No estilo depois de seu painel de discussão na Reunião Anual da Rede de Moda e Estilo de Vida Consciente das Nações Unidas na semana passada. “Mesmo começando com o nome 'Amor, Respeito e Cuidado'. Essas são palavras muito, muito importantes para nós”, explicou Ciara, acrescentando que ela e Wilson pensaram nisso juntos. Ela esteve na ONU junto com a Chief Sustainability Officer da marca, Therese Hayes, e a Chief Marketing executiva, Janelle Shiplett, para discutir como sua marca colocou a sustentabilidade na base da negócios.
“Começamos no topo com a mentalidade de mudança de jogo. Fomos muito ousados e severos sobre isso ”, explicou ela. “Nosso objetivo de impactar é algo único. Não é comum entre a maioria das marcas de moda ter necessariamente esse impulso de impacto.”
Sobre isso impacto: A empresa possui a certificação B-Corp, o que significa que atende a rígidos padrões de transparência e responsabilidade em termos de desempenho social e ambiental. Eles têm um código de conduta para seus fabricantes e trabalham com vários parceiros de auditoria diferentes para garantir que ele seja cumprido. E eles trabalham em pequenas coleções usando materiais como algodão orgânico e lã reciclada e incentivam a longevidade do produto com seus clientes. Eles também dão 3% dos lucros para seus Fundação Why Not You, uma organização sem fins lucrativos dedicada à educação, saúde infantil, combate à pobreza e capacitação de jovens marginalizados.
Hayes, CSO da House of LR+C, explicou que, como a marca começou em 2020 no auge da surto de COVID-19, na verdade permitiu que eles dedicassem seu tempo para encontrar os parceiros certos para alcançar esses objetivos metas. “Trabalhamos com uma empresa de auditoria terceirizada chamada Elevar que entra e meio que verifica o verificador e garante que estamos realmente fazendo as coisas que dizemos que faremos - o que eu acho muito importante neste momento com o Greenwashing - ser capaz não apenas de criar e tentar fazer essas coisas, mas também de garantir que elas sejam realmente feitas ”, ela disse.
Do lado do marketing, Shiplett disse que a comunicação honesta também faz parte da missão de sustentabilidade. "É o progresso sobre a perfeição", disse ela. “Acho que é esse equilíbrio de garantir que estamos realmente abertos e compartilhando e que também estamos dando um lugar de onde há um clique duplo, onde somos realmente honestos sobre o que estamos fazendo, quais são nossos compromissos e onde estamos.”
Embora abordar os problemas da moda com práticas trabalhistas injustas, desperdício e dependência de materiais tóxicos sempre estivessem entre os objetivos, Ciara admitiu que teve uma curva de aprendizado. “Tudo o que eu sabia era moda. É assim que me expresso no meu mundo e no que faço. É tudo sobre a aparência. Você não está pensando nessas outras coisas,” ela disse. Ela também disse que aprender sobre fast fashion a ajudou a entender que seus preços precisavam ser um pouco mais altos para ter melhores materiais e fábricas. (A LITA varia entre US$ 200 e US$ 1.000.)
Em relação ao design, a função era um elemento importante em cada peça – algo que ela disse ter aprendido em seu “outro trabalho” como musicista. A coleção é composta por ternos confortáveis - Ciara usou um blazer amarelo e calça flare combinando com o painel - e sua equipe usou diferentes variações de seus produtos de couro. As leggings de couro, em particular, “dão um up ao seu bumbum”, disse ela. Eles também tem botas pretas de combate que ela disse serem os macacões favoritos e fáceis que apresentam uma silhueta de smoking amigável para o escritório (e para a ONU).
Uma coisa é certa: a moda é um negócio complicado e, embora seja uma das maiores formas de expressão, também é a causa de tantos problemas ambientais e sociais. E isso é algo que as marcas não podem mais ignorar. “Estou muito animado com o futuro da moda, estou muito orgulhoso de estar na vanguarda com nossa equipe na The House of LR&C. porque realmente somos apaixonados pelo que fazemos e acreditamos no que fazemos”, disse a cantora, acrescentando: “O mundo quer melhorar."
