5 fundadores de beleza sobre como eles recuperaram o batom vermelho

A lenda de batom vermelho foi transmitido aos amantes da beleza como um símbolo de poder e desafio. “Bom problema”, se preferir, para mulheres que procuram fazer uma declaração. Séculos atrás, a realeza usava a sombra para estabelecer sua posição. Então, durante o movimento sufragista do século 20, as mulheres lutaram por seus direitos enquanto passavam o dedo no O icônico vermelho de Elizabeth Arden em protesto. Ao longo da história, o batom vermelho ajudou a capacitar as mulheres a fazer coisas incríveis - na maioria das vezes. O que muitas vezes passa despercebido é que esse nem sempre foi o caso de todas as mulheres, especialmente as negras.

Os estereótipos da classe baixa e a hipersexualização atormentavam as mulheres BIPOC que buscavam o mesmo tom de vermelho que suas contrapartes brancas usavam para obter poder. Mas não foi até que a indústria da beleza se tornou mais inclusiva – incluindo mais mulheres negras iniciando suas próprias marcas – que a conversa começou a mudar.

Abaixo, cinco fundadores de beleza compartilham o que o batom vermelho significa para eles agora e como eles recuperaram a cor para si e para os outros.

Pat McGrath, maquiadora de celebridades e fundadora do Pat McGrath Labs

Sobre como ela vê o batom vermelho: Crescendo, o batom vermelho era uma personificação cativante do glamour. Sua presença era inegável, pintando uma declaração vívida de fascínio e desafio. Me inspirei nos lábios vermelhos de Sade e no batom vermelho de Marilyn Monroe. Um lábio vermelho para mim sempre foi a articulação mais mágica da maquiagem. Existe uma certa confiança que diz “estou aqui e sei o que quero” – essa é a pessoa que está usando batom vermelho.

O que o batom vermelho significa para ela agora: Em geral, a forma como sempre percebi um lábio vermelho é sua capacidade de definir a individualidade e a liberdade de expressão de cada pessoa; é isso que o torna tão especial. O vermelho ousado de uma pessoa é o conforto diário de outra pessoa. Ele conta a história de quem você é. Também fui consumido por seu potencial transformador. Sua capacidade de imbuir o usuário de uma certa audácia, uma poderosa confiança, era magnética para mim.

Como o batom vermelho aparece em sua coleção: A intenção com Pat McGrath Labs era encapsular esse empoderamento [e] infundir cada tom com o mesmo espírito de audácia e auto-expressão. Procurei reinventar o conceito de batom vermelho no reino da arte e da individualidade. O batom vermelho é atemporal, é a afirmação definitiva que simboliza a auto-invenção. Há um nível de sofisticação e sensualidade que revela um elemento de autoridade. Por causa disso, eu queria apresentar uma coleção de tons, texturas e fórmulas não convencionais que farão qualquer um se sentir sem remorso por possuir seu poder. Este caleidoscópio de vermelhos vibrantes influenciou o espectro de vermelhos em minha coleção hoje. Dos tons frios em Elson ao fascínio intemporal de amor proibido, e a energia vibrante de Obcecado.

Espero que se sintam inspirados a se expressar livremente, abraçar sua própria beleza única e pintar o mundo em seu próprio tom vibrante de vermelho.

Gabriela Hernandez, fundadora e CEO da Bésame Cosmetics Inc.

Sobre como ela vê o batom vermelho: Era o epítome da feminilidade. Eu tinha cabelo curto quando criança porque meu cabelo era muito cacheado e meus pais não queriam perder tanto tempo arrumando-o. Então eu era muito confundido com um menino. Ver minhas tias e outras mulheres usando cosméticos e se arrumando era como ver princesas. Eu queria desesperadamente usar batom para me sentir bonita.

O que o batom vermelho significa para ela agora: Significa sentir-se confiante e um levantador de humor instantâneo. Eu me sinto mais no controle quando uso batom vermelho e ele tem o poder de me animar. É uma cor que tem conexões subconscientes à fertilidade e à vida; a cor do sangue e bochechas rosadas, sinalizando boa saúde. Nas situações certas, pode definitivamente fazer alguém se sentir mais poderoso e responsável.

Como o batom vermelho aparece em sua coleção: Iniciamos a empresa na cor vermelha. Besame red é o primeiro item que produzimos. Era uma cor que tinha tanta história e tantas nuances de cores que não existiam mais no mercado, que valia a pena trazer de volta clássicos que funcionaram bem no passado para tantas mulheres.

Espero que [nosso batom vermelho] se torne o vermelho preferido das [consumidoras]. Aquele que eles escolhem é como um velho amigo em quem você confia para sempre protegê-lo. Cores que estão sempre na moda, sempre clássicas, e não te decepcionam nos momentos mais importantes da sua vida.

Deepica Mutyala, fundadora e CEO da Live Tinted

Sobre como ela vê o batom vermelho: Eu vejo uma celebração da minha cultura indiana. Tenho lembranças vívidas da minha infância de ver mulheres que amei e respeitei - como minha mãe - usando. Associo batom vermelho a casamentos indianos e outros eventos comemorativos.

Eu entendia que era visto como um símbolo de empoderamento para algumas mulheres, mas não sentia que era para mim, ou para mulheres que se pareciam comigo. Não consegui encontrar um tom que parecesse o ajuste certo para o meu tom de pele.

O que o batom vermelho significa para ela agora: Agora, o batom vermelho me lembra nosso Huestick in Origin, que é tão significativo para mim como o primeiro - e premiado - produto da Live Tinted, como um lembrete de onde viemos.

Como o batom vermelho aparece em sua coleção: Se nossa comunidade Live Tinted está usando Huestick no Origin para corrigir a cor, como um multistick para bochechas e lábios, ou usando nosso novo Huelip em tons ousados ​​como Spicy e Powerful, eu espero que eles sejam cheios de confiança poderosa que vem de colocar um lábio vermelho ousado, ter orgulho de sua cultura, possuir quem você é e, o mais importante, espero que eles sintam visto.

Emily Rudman, fundadora e CEO da Emilie Heath

Sobre como ela vê o batom vermelho: Minha percepção de usar batom vermelho crescendo era que batom vermelho era algo para adultos, [um visual que] era um pouco mais ousado e dramático.

Historicamente, em culturas [não-brancas] em todo o mundo - especialmente na cultura asiática - o batom vermelho também foi visto como algo para concubinas, prostitutas ou mulheres de classes mais baixas. Eu acho que historicamente na América o mesmo tem sido verdade. Parece que, nos tempos modernos, as mulheres pegaram isso de volta e fizeram menos sobre ser sexual e mais sobre ser empoderador. Pessoalmente, nunca tive uma experiência em que me sentisse sendo julgada ou criticada por usar batom vermelho.

O que o batom vermelho significa para ela agora:

Para mim, esmalte e batom sempre foram itens que poderiam ser usados ​​como acessórios ousados ​​com beleza. O batom, especialmente, pode realmente transformar não apenas a sua aparência, mas também a maneira como você se sente. Eu poderia estar sem maquiagem e apenas com batom rosa choque, vermelho ou roxo escuro e de repente me sentir uma pessoa totalmente diferente. Também é algo que pode realmente elevar sua aparência sem ter que fazer muito mais.

Como o batom vermelho aparece em sua coleção:

A cor é uma parte tão importante da nossa marca. O vermelho sendo uma cor primária é super importante quando se trata de nossa expressão artística. Como o vermelho é uma cor tão importante na história, sempre o vi como uma cor muito ousada usada para expressão. E se usado da maneira certa, e no tom e tom certos como o Ateliê dos lábios em 212, pode combinar com tudo, por isso também é universalmente lisonjeiro. O batom vermelho, para mim, significa ousadia, ousadia e poder, despreocupado, autoconfiante.

Aleena, Naseeha e Aleezeh Khan, fundadores e CEO da CTZN Cosmetics

Sobre como eles viram o batom vermelho: Infelizmente, o batom vermelho nunca nos foi apresentado como “empoderador” quando éramos mais jovens. Na época, não tínhamos tanta consciência das raízes por trás do estigma [e] nunca vimos mulheres em nossa família usarem um lábio vermelho, então não era uma opção tão normalizada para nós.

Minhas irmãs e eu acreditamos na importância de ver pessoas que se parecem com você adotando certos comportamentos ou estilos para acreditar que é possível para você. É por isso que é importante observar que, se não víssemos membros adultos da família usando batom vermelho, não saberíamos se é aceitável para nós. Além da família, lembro-me de observar que nos filmes indianos de Bollywood, o batom vermelho também costumava ser usado pelo personagem que era conhecido por ser mais promíscuo. Raramente víamos sul-asiáticos simbolizando empoderamento por meio de lábios vermelhos. —Naseeha Khan.

O que o batom vermelho significa para eles agora: Agora, o batom vermelho simplesmente parece uma escolha para ser ousado; uma escolha de entrar em outra parte da minha personalidade, sem vergonha, sem desconforto. Eu nunca costumava usar batom vermelho antes de lançarmos Código vermelho, porque nunca encontrei o tom certo de vermelho que realmente me lisonjeasse. Adoro o fato de termos vermelhos mais profundos com base em azul, como Root, que me fazem sentir confiante para um visual noturno. — Aleezeh Khan.

Como o batom vermelho aparece em sua coleção: Recuperamos o batom vermelho reimaginando o tom “vermelho”. Muitas vezes, os entusiastas da maquiagem fogem dessa tendência porque ela nos foi apresentada como um tom vermelho cereja. As marcas também cunharam esse vermelho brilhante como um “vermelho universal”, apesar do fato de não se adequar a todas as compleições, subtons e até mesmo personalidades. Nós selecionamos seis belos tons, de um vermelho ardente à base de laranja a um vermelho ameixa profundo, garantindo que nossa coleção reflita cada tom de você.

Também vinculamos nosso batom vermelho a uma chamada à ação filantrópica; [estamos] não apenas desestigmatizando um lábio vermelho, mas na verdade associando uma causa positiva ao produto. Inspirados na cor vermelha, vinculamos o Code Red ao combate à pandemia de pobreza do período, uma causa destinada a empoderar as mulheres mais profundamente do que o empoderamento sentido ao usar batom vermelho. Doamos 8% de cada compra do Code Red para ONGs no local, fornecendo às mulheres em comunidades carentes kits de menstruação gratuitos e seminários de educação em saúde. Como uma marca globalmente inclusiva, nos comprometemos a nos concentrar em diferentes regiões do mundo todos os anos. Este ano, temos o orgulho de fazer parceria com a Pad Mad no Quênia; no ano passado, fizemos uma parceria com Post for Change e Her Ground na Índia e no Paquistão. — Aleena Khan.