501s em 150: Olhando para um ícone do jeans

Na história da moda, existem poucos artigos de vestuário que não apenas resistiram ao teste do tempo, mas também evoluíram a cada geração como o Levi's 501, o jeans azul original. Embora possamos pensar nisso como um item moderno, o estilo acabou de completar 150 anos. Desde sua invenção em 1873, o 501 desempenhou um papel ativo na cultura e estilo americanos; Usado por ícones do cinema, estrelas do rock 'n roll, ativistas, políticos e magnatas da tecnologia, é uma tela para expressão pessoal que permanece tão relevante hoje como sempre.

Em seu aniversário de 150 anos, estamos relembrando os momentos da história que transformaram essa humilde calça de trabalho em uma lenda. Descubra a história do 501, desde a patente que deu início a tudo até os formadores de opinião que estão levando seu legado adiante.

A criação do jeans azul moderno

A história do 501 começa durante a corrida do ouro na Califórnia, quando um alfaiate chamado Jacob Davis se juntou a uma empresa de tecidos. fornecedor Levi Strauss para criar calças de trabalho duráveis, ou “macacões de cintura”, usando rebites de cobre para fortalecer o silhueta. Em 1873, eles patentearam a versão que se tornaria o 501 Original, e rapidamente se tornou a calça preferida de fazendeiros, pioneiros e garimpeiros em todo o oeste americano. Avancemos para a década de 1930 e essas calças de trabalho robustas começaram a surgir em anúncios que romantizaram o espírito pioneiro de cowboys e cavaleiros de rodeio.

Na mesma época, as revistas de moda estavam inspirando as mulheres de classe alta a viajar para ranchos para experimentar a vida no campo. Nenhuma viagem ao país da artemísia estava completa sem um par de jeans práticos, e a Levi's rapidamente preencheu a lacuna do mercado com os novos estilos 401 e 701 para mulheres, chamados Lady Levi's. Como visto em exposição no Experiência Levi's 501 em San Francisco em maio, e os detalhes pareciam surpreendentemente atuais; uma silhueta lisonjeira de cintura alta, pernas retas e uma rica lavagem azul fazem com que pareçam em casa em qualquer loja vintage do Brooklyn.

As mudanças finais no 501 ocorreram durante e após a Segunda Guerra Mundial, quando o governo pediu às empresas que racionassem materiais para o esforço de guerra. Os 501s do início dos anos 1940 foram simplificados de acordo, e detalhes como a cinch traseira foram removidos de uma vez por todas. O projeto definitivo do 501 foi criado em 1947 e, embora as tendências tenham influenciado sua ascensão, lavagem e afunilamento, a silhueta permaneceu praticamente a mesma desde então. Nas palavras do diretor de design da Levi's, Paul O'Neill, o estilo atingiu a perfeição. “Não acredito que o 501 tenha mudado muito desde o final da década de 1940 e acho que a consistência é o que o torna um clássico”, explica ele. “Eu não projeto o 501, sou seu guardião.”

Um ícone da cultura pop

O 501 entrou na consciência popular em 1939 com a estreia do Diligência, um filme de faroeste agora clássico estrelado por John Wayne como Ringo Kid vestindo Levi's 501 Originals. Tornou-se instantaneamente sinônimo de aventura e do espírito americano. Na década de 1950, foi abraçado por beatniks como Jack Kerouack e Neal Cassidy, além de estrelas de cinema como Marlon Brando, que usa irreverentemente seus 501s no filme do motociclista fora da lei. O selvagem. Na década de 1960, estrelas como Marilyn Monroe mostraram um lado mais glamoroso do 501.

Enquanto isso, ativistas e artistas como Bob Dylan e Patti Smith criaram os 501 personalizando-os com desenhos, remendos e bordados.

Em 1984, a Levi's como empresa foi nomeada fornecedora oficial da equipe olímpica dos EUA. A marca lançou uma série icônica de comerciais chamada “501 Blues” para marcar a ocasião, apresentando então atores promissores como Bruce Willis, Jason Alexander e Brad Pitt usando seus jeans encolher para caber na cidade, ao lado de um bluesy trilha sonora.

A essa altura, os jeans eram tão icônicos que eram até cobiçados atrás da Cortina de Ferro durante a Guerra Fria - tanto que eram realmente negociados como moeda no mercado negro. “Eles eram comercializados não apenas como itens de valor, mas porque representavam a liberdade”, explica Tracey Panek, historiadora da Levi’s. “Eles simbolizavam os sonhos dos jovens que queriam poder usá-los.”

A década de 1990 foi decisiva para o 501, que se tornou oficialmente global. De atores e artistas a músicos e inovadores tecnológicos, o 501 estava em toda parte e parecia agradar a todos. Até as revistas de moda aderiram: Britânico da vogue capa de janeiro de 1990 mostra as supermodelos Cindy Crawford, Naomi Campbell, Linda Evangelista, Tatjana Patitz e Christy Turlington, todas vestindo 501s. TEMPO apelidou o jeans 501 de “Item de moda do século 20”, solidificando ainda mais seu status.

Corte para os últimos anos, e a Levi's continua a fazer parceria com grandes nomes que incorporam o ar de autenticidade do 501. Colaborações recentes com estrelas como Hailey Bieber, Jaden Smith e Emma Chamberlain trouxeram o 501 para uma nova geração de fãs que se conectam com o estilo de uma maneira única.

“Traço paralelos entre os jovens dos anos 60 e os de hoje, pois eles querem uma roupa acessível que possam fazer por conta própria”, diz Panek. “Eles são uma geração que aprecia coisas que têm história, então estão comprando esses jeans em brechós e compartilhando suas descobertas nas redes sociais. Acho que ser capaz de criar e compartilhar o que você veste faz parte do apelo.”

Encontrando seu ajuste 501

Além de sua rica história, se há algo que diferencia o 501 de qualquer outro par de jeans é a variedade de maneiras de estilizá-lo. “O 501 não é uma peça de roupa da moda, mas se torna uma conforme você a usa com o tempo”, diz O'Neill, referindo-se aos jeans que encolhem sob medida, assinatura da Levi. Sim, você ainda pode comprar os rígidos e entrar em um banho quente para moldá-los ao seu corpo, mas outros estilos 501 populares apresentam pequenas variações no projeto original: o '81 apresenta uma perna ligeiramente afunilada e cintura alta à la tendência mom jeans, enquanto a versão dos anos 90 tem um ajuste despojado e mais baixo ascender.

Quem gosta de jeans mais curto pode optar pelo modelo 501 Original Cropped as mulheres gostam de jeans comuns - uma dica da própria vice-presidente sênior e diretora de produtos da Levi, Karyn Hillman). Como parte da comemoração de seu 150º aniversário, a Levi's também lançou uma contagem regressiva numerada à mão, em edição limitada, de estilos de arquivo 501 inspirados em silhuetas que remontam a 1873.