Shay Mitchell criou Béis em um guardanapo de avião

A bagagem foi um dos acessórios mais badalados de 2022 — graças ao ressurgimento de viajando depois que a pandemia de COVID-19 colocou o mundo inteiro em confinamento. E a tendência só continuou a crescer este ano, com influenciadores e celebridades exibindo suas viagens bem documentadas e combinando malas. Neste ponto, bagagem tornou-se uma verdadeira declaração de moda e os aeroportos tornaram-se pistas de facto. Uma empresa para superar o ruído e penetrar no mercado saturado com seus designs novos e práticos, abordagem inteligente de marketing e conteúdo viral de mídia social é a Béis.

A marca nasceu de uma atriz que virou empresária Shay Mitchell's problemas de viagem (uma rainha identificável), e como um jet-setter frequente, ela ficou frustrada com sua bagagem comum, que não a cortou esteticamente ou mesmo funcionalmente. Ela diz No estilo que ela passou inúmeras horas no ar fantasiando (e esboçando desenhos em guardanapos) sobre o companheiro de viagem perfeito - e então decidiu resolver o problema por conta própria. O

Pequenas Mentirosas alum cofundou a marca em 2018 para preencher uma lacuna do tamanho de uma mala na indústria e criou malas que não sacrificavam a praticidade pelo estilo.

“A ideia estava se infiltrando por um longo tempo antes de finalmente ter aquele momento 'ah-ha' em que queria ser o único a preencher esse espaço em branco que atormentou minhas viagens por anos”, explica ela. “Eu sempre sentia que tinha que escolher entre lindas bolsas que pareciam chiques e eram super caras ou bolsas feias que eram super funcionais e mais acessíveis. Eu não queria ter que me comprometer com um ou outro, e também não achava que mais ninguém deveria fazer isso.”

Se você possui algum produto da Béis, sabe que a marca entrega. Cada item é igualmente sofisticado e útil, desde os rolos elegantes e elegantes (“Eles são expansíveis, têm um indicador de limite de peso para evitar ir e uma alça acolchoada para poupar seus dedos enquanto você navega pelos aeroportos e se dirige para o seu destino", explica Mitchell.) viral caso cosmético, o bolsa de trabalho, e tudo entre. A fundadora jura pelo East to West Tote - que ela diz ser “sem dúvida minha bolsa de avião favorita. Cabe literalmente tudo o que você precisa ”- e os cubos de embalagem que mudam o jogo.

A marca também está ganhando força. Desde a sua criação, há apenas cinco anos, a empresa conseguiu chegar ao topo da indústria de viagens, tornando-se uma das pioneiras da bagagem moderna. De acordo com Vestuário Feminino Diário, a empresa obteve mais de US$ 120 milhões em receita lucrativa por meio de seu site. Agora, a empresa está mergulhando seu dedo do pé metafórico no espaço de tijolo e argamassa com o Béis Hotel, um pop-up de várias cidades feito para se assemelhar a um hotel de luxo. O local de Los Angeles foi inaugurado em 7 de julho e vai até 29 de julho, com uma loja em Vancouver inaugurada em 1º de agosto. 7, seguida por uma terceira loja em Dallas, que será inaugurada em data não revelada.

“Queríamos que este espaço parecesse ainda mais elevado e passamos por muitas iterações de design para realmente criar um espaço que parecesse transformador. Você sabe quando você finalmente chega ao lugar onde está hospedado em uma viagem e sente aquela sensação de 'OK, cheguei'? Essa é a sensação que esse espaço pop-up pretende invocar. O elevador é beijo do chef… você passa por lá e estrondo, você sente que está a quilômetros de distância de Abbot Kinney.”

E porque o retalhista adorou “a oportunidade de interagir com os fãs da marca existentes e convidar novos pessoas em nosso mundo,” Mitchell diz que ela “não descartaria” uma vitrine IRL permanente no futuro.

Mas, enquanto isso, Shay e Béis têm se concentrado em novos produtos (“Nosso processo de design envolve uma equipe de design ágil e coesa que são todos forçados a ouvir meus caprichos malucos e lista de desejos exagerada ”, ela brinca.) e criando marketing que chama a atenção campanhas.

Por exemplo, a empresa recentemente capitalizou a atual obsessão mundial por todas as coisas Barbie. No início deste mês, a marca lançou uma coleção Barbie que apresenta novas cores vibrantes (rosa, é claro) e perfeitamente fotos de campanha sobre o tema tiradas por Greg Swales que capturaram Shay fazendo cosplay da boneca icônica (estilizado por Mitchell e Shalev Laván).

“Pudemos ver toda a campanha e coleção em nossas mentes antes de começarmos”, diz ela. “Queríamos fazer uma declaração que fizesse justiça a essa boneca lendária e [eu] sinto que fizemos exatamente isso.”

Shay até recriou O momento viral do pé de Margot Robbie de Barbie reboque. "Foi o mais divertido", ela jorrou. “Estou tão feliz que nos divertimos criando algo especial ao lado deste filme.”

Com uma linha estelar e elegante de produtos que na verdade tornar as viagens mais fáceis e um estrangulamento nas redes sociais, o futuro de Béis é tão brilhante como as luzes de aterragem no alcatrão. E tudo graças a uma She-E-O muito dedicada que transformou sua ideia em uma marca de um milhão de dólares.

“Sou uma pessoa muito apaixonada - especialmente quando algo é importante para mim - então realmente não acho que haja havia outra maneira de a marca ganhar vida além de eu estar lá a cada passo do caminho ”, ela diz. “Acho que sempre tive um espírito empreendedor, mas sentir que estou contribuindo ativamente para uma marca na qual investi tanto me ajudou a aproveitar minhas proezas.”