Quem é Tory Burch? Tudo para saber sobre o designer e a marca

Tory Burch pode ter sido lançada apenas no início dos anos 2000, mas a marca rapidamente se tornou uma das mais reconhecível na moda americana - se não global - graças ao seu logotipo exclusivo com duplo T e atemporal projetos. Nas últimas duas décadas, a marca desenvolveu produtos luxuosos de alta qualidade a preços mais acessíveis do que alguns da concorrência, num esforço para ser acessível a uma variedade de clientes.

Com a própria Burch no comando a marca era originalmente conhecida por seu estilo formal e boêmio mas recentemente inclinou-se para uma estética mais contemporânea, mantendo ao mesmo tempo a sua versatilidade qualidade. O sortimento começou com um vestido túnica, mas desde então evoluiu para uma coleção de bolsas, sapatos, joias e roupas prontas para vestir. Várias celebridades, de Oprah a Kate Middleton, são fãs e ajudaram a transformar a Tory Burch na empresa icônica que é hoje.

Então, quem é Tory Burch e como ela construiu sua marca homônima? Aqui está tudo o que você precisa saber.

Quem é Tory Burch?

Tory Burch nasceu em 1966 em Valley Forge, Pensilvânia. Enquanto crescia, a estilista se autodenominava uma moleca, mas seu interesse pela moda foi despertado quando sua mãe comprou para ela um vestido Yves Saint Laurent para o baile de formatura do ensino médio. Burch estudou história da arte na Universidade da Pensilvânia antes de conseguir um emprego com Zoran, um designer iugoslavo, em Nova York.

“Liguei para Zoran”, disse Burch Negócios de Moda em 2012. “Homem realmente interessante e um lindo designer. Minha mãe usava as roupas dele. Ele disse: ‘Você pode ter um emprego, mas tem que começar em uma semana’. Então, uma semana depois de me formar, mudei-me para Nova York e comecei uma introdução completa à moda. Foi uma época muito interessante.”

Seguindo seu trabalho com Zoran, Burch continuou sua educação em moda trabalhando como assistente de sessões na Bazar do harpista. Ela também trabalhou em relações públicas e publicidade para grandes marcas de moda como Ralph Lauren e Vera Wang antes de decidir iniciar sua própria marca.

Quando foi fundada Tory Burch?

Em 2004, Burch lançou sua marca (originalmente TRB de Tory Burch) após descobrir um espaço aberto para itens de luxo acessíveis no mercado da moda. Além de estabelecer a marca, ela também abriu sua primeira boutique na 257 Elizabeth Street, no bairro de Nolita, em Nova York. Embora Burch tenha dito Negócios de Moda ela fez isso “contra o conselho de muitas pessoas”, a boutique foi um sucesso total. No final do dia de inauguração, quase todo o estoque da loja estava esgotado. Parte do motivo pelo qual tudo funcionou tão bem, diz ela, foi porque o designer criou uma experiência do cliente centrada na estética de sua marca.

“Você podia ver quem éramos imediatamente, apenas entrando em um ambiente que poderíamos fazer parecer exatamente como queríamos - tudo, desde a marca até a vela acesa e a música tocando”, ela disse. “Foi realmente uma experiência e queríamos que o cliente sentisse isso desde o início.”

O ex-marido do estilista, Chris Burch, foi cofundador da marca, mas se afastou do negócio após o divórcio em 2006 e acabou vendendo sua participação na empresa, segundo O repórter de Hollywood.

A origem do logotipo icônico de Tory Burch

Você pode identificar facilmente uma marca apenas olhando seu logotipo, e o icônico gibão de Tory Burch é um dos mais reconhecíveis. Em uma entrevista de 2014 com Notícias da CBS, Burch explicou que, apesar da resistência inicial, o design do logotipo atual foi sua primeira e única escolha.

“Trabalhei com uma empresa nisso, mas dei-lhes orientação e disse que queria que fosse baseado em T”, disse ela ao canal. “Eu não estava realmente interessado em um logotipo tradicional. Eu queria que fosse mais um elemento de design inspirado em David Hicks, um designer de interiores dos anos 60 e 70.” Ela lembrou que a empresa voltou com “talvez 200 opções”, mas tomou a decisão “emocional” certa ausente.

“Foi o primeiro e único que escolhi e todos comentaram sobre ele. Acho que é uma coisa boa para [dizer] aos empreendedores: seguir seu instinto e intuição e ouvir conselhos, mas também ter um ponto de vista definitivo”, disse Burch.

Tory Burch, marca de luxo acessível

Desde o início, os produtos Tory Burch foram comercializados como itens de médio luxo. Embora os produtos da marca sejam certamente peças de investimento e possam custar entre US$ 100 e US$ 1.000, eles devem ser atemporais e acessíveis a uma variedade de clientes.

“Definitivamente temos um cliente muito diversificado”, disse Burch Negócios de Moda. “Temos muitas meninas no ensino médio e na faculdade, onde isso é uma aspiração. Mas então temos uma cliente de grife que está nos vestindo, talvez para combinar com seu guarda-roupa de grife. Temos uma garota do centro e uma garota da parte alta. São muitas gerações diferentes. E o que adoro nisso é que eles estão usando isso de maneira diferente.”

Pelo que Tory Burch é mais conhecida?

Tory Burch é conhecida por seu estilo formal e boêmio, com produtos que vão desde itens básicos do guarda-roupa até peças marcantes. Mas foram os itens mais clássicos que realmente colocaram a marca no mapa da moda.

Em 2006, a marca lançou as icônicas sapatilhas Reva, que receberam o nome da mãe de Burch. O design evoluiu ao longo dos anos, mas sempre inclui um formato simples e o logotipo T exclusivo. Atualmente, o Minnie e Clara as sapatilhas são as que mais se aproximam do design original.

Outro sapato querido da marca é a Sandália Miller, que também estreou em 2006. Tão clássico quanto simples, este chinelo tanga é conhecido por ter um logotipo grande nas alças. A marca agora carrega um Coleção Miller que inclui um estilo para todos, desde o design minimalista original para um opção de salto baixo.

Além dos sapatos, a coleção de bolsas da marca é uma peça importante do legado Tory Burch. O Kira é uma bolsa de ombro acolchoada que representa a estética versátil e atemporal da marca. Com o logotipo na frente e no centro, esta bolsa é oferecida em alguns designs diferentes, incluindo uma bolsa para câmera e uma carteira de corrente.

Fãs famosos de Tory Burch

Em 2005, Burch apareceu no O programa de Oprah Winfrey, onde Winfrey se referiu a ela como “a próxima grande novidade na moda”. O programa contou com um desfile de produtos Tory Burch, o que ajudou a aumentar a popularidade da marca. O designer disse Bazar do harpista eles tiveram “8 milhões de acessos em nosso site” no dia seguinte.

Tory Burch continuou a ocupar um lugar especial entre as celebridades, com nomes como Kat Holmes, Emily Ratajkowski, e Sidney Sweeney muitas vezes usando peças. Portanto, não é nenhuma surpresa que a primeira fila de seus desfiles esteja repleta de celebridades de destaque, incluindo Lori Harvey e Ashley Graham.

No entanto, talvez tenha sido Kate Middleton quem levou a marca a outro nível de notoriedade. Ela usa frequentemente a marca, vestindo várias peças Tory Burch para cumprir seus deveres reais. Em 2022, Middleton usava um vestido floral azul da marca durante sua viagem real ao Caribe, e o estilo esgotou imediatamente.

A evolução da marca Tory Burch

Burch foi diretora executiva e diretora de criação de sua marca de 2004 a 2019, quando entregou o cargo de CEO ao marido, Pierre Yves Roussel. Roussel foi anteriormente CEO do LVMH Fashion Group em Paris.

Embora alguns presumissem que Burch achou difícil desistir de seu cargo de CEO, ela revelou ao cantor Saweetie em uma conversa para Revista Entrevista que na verdade era exatamente o oposto.

“Desistir de operar o negócio foi a melhor decisão que já tomei”, disse ela. “As pessoas me perguntam se foi difícil abrir mão do cargo de CEO e a resposta é não, porque meu marido é um especialista em tudo o que enfrento.”

Burch agora atua como presidente executivo e diretor de criação da marca, concentrando-se em levar os designs dos produtos da empresa a uma direção mais contemporânea. Ela disse L'Officiel Malásia que antes de contratar o marido, ela gastava apenas “talvez 30%” do seu tempo no processo criativo. “Mas desde que Pierre-Yves entrou na empresa, ele me permitiu ter tempo para me concentrar totalmente nos criativos”, disse ela. “É uma mudança diferente e quase uma reinvenção para mim pessoalmente.”

Fundação Tory Burch

Em 2009, Burch fundou a Fundação Tory Burch para ajudar a apoiar e capacitar mulheres empreendedoras através de programas de bolsas, recursos online e oportunidades de financiamento. Eles doaram mais de US$ 95 milhões em financiamento para mulheres empreendedoras e mais de US$ 2 milhões em doações para mulheres negras fundadoras, de acordo com o site deles.

“Quando deixei meu trabalho na moda e nas relações públicas, sabia que queria ajudar mulheres e crianças. Sempre fiquei intrigado com a ideia de casar negócios e propósito”, revelou Burch em um episódio do Nos sapatos dela podcast. “O plano era começar uma marca global para que pudéssemos começar uma fundação, e basicamente riram da sala por potenciais investidores e pessoas me dizendo que eu não deveria olhar para nada comercial ou social da mesma forma frase. Voltei ao meu instinto e foi durante o processo de abertura da empresa que aprendi a projetar.”

A fundação lançou o Abrace a Cúpula da Ambição em 2017 para abordar os padrões duplos que as mulheres enfrentam em todos os setores. Tory Burch também carrega um coleção onde 100% da receita líquida das vendas vai para o trabalho da fundação.

Onde Tory Burch é vendida?

Acabou 300 lojas Tory Burch em todo o mundo. Algumas de suas localizações atuais incluem Los Angeles, Toronto e Paris. Você também pode comprar as coleções da marca no site direto toryburch.com bem como várias lojas de departamentos como Nordström, Saks Quinta Avenida, Neiman Marcus, e Net-A-Porter.