Reformation e Veja colaboram em um tênis sustentável

Ultimamente, parece que novas colaborações de moda estão surgindo quase diariamente. Então, o que torna alguém mais do que apenas um amálgama de duas marcas que podem ou não fazer sentido juntas? Tenha uma missão que vai além do produto. É isso que as marcas com mentalidade sustentável Reformation e Veja estão fazendo com sua primeira parceria.

“Temos muitos valores semelhantes em termos de como pensamos sobre moda e produtos”, disse o CEO da Reforma, Hali Borenstein. No estilo. Como interesse pela moda sustentável continua a crescer, cada vez mais marcas tiveram que analisar com atenção o impacto que as roupas e os sapatos têm no planeta. Entre materiais tóxicos,superprodução, e práticas trabalhistas injustas, a indústria da moda está no meio de um acerto de contas muito necessário, exigindo que as marcas façam grandes mudanças. Para instalações de varejo com sede em Los Angeles Reforma, esta prática de reavaliar constantemente em prol do bem ambiental e social faz parte de como o negócio sempre foi concebido para funcionar.

A parceria com Veja é indicativa das decisões difíceis e das mudanças radicais que Borenstein diz que a marca teve de fazer para se manter fiel às suas promessas de sustentabilidade. “Lançamos calçados em 2019 e o que estávamos tentando fazer era torná-los os calçados mais sustentáveis ​​possíveis. Usamos terceiros para nos ajudar”, diz Borenstein. Ela explica que houve uma curva de aprendizado entre fazer roupas e fazer sapatos devido aos muitos componentes complexos deste último, incluindo borracha, cola, couro e algodão. O lançamento inicial, ela observa, não foi adequado. “Fechamos o negócio de calçados [dentro de um ano], contratamos vários consultores de sustentabilidade e pedimos a eles apenas que tábula rasa, uma maneira totalmente nova de trabalhar tudo, desde a geografia até como definimos sustentabilidade e quais são nossos padrões são. Depois relançamos os calçados na primavera de 2021 no Brasil”, explica Borenstein.

Por acaso, a marca de tênis Veja, amada pelas celebridades, usa o mesmo modelo de cadeia de suprimentos para fabricar seus sapatos - principalmente no Brasil, usando códigos de conduta rígidos em fábricas certificadas, cultivo de algodão orgânico e cânhamo, e na Amazônia borracha. Trabalha com organizações como ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) e outras em todo o país que garantam que os agricultores e trabalhadores cumpram os padrões para o produto e as pessoas trabalhando lá. "Fizemos uma conferência junto com a Diretora de Sustentabilidade da Reformation, Kathleen [Talbot], em Los Angeles em 2018, e achei a abordagem dela super interessante”, disse Sebastian Kopp, cofundador da Veja. diz No estilo.

Ontem, as duas empresas lançaram a versão Reformada do clássico tênis Venturi da Veja, feito de poliéster reciclado, borracha amazônica, cana-de-açúcar, algodão orgânico e látex natural. Ele vem em duas cores: branco e marrom. “Adoro a ideia de trazermos esses tênis em tons superterrosos para o sortimento. E você pode usar um vestido muito bonito com um par de tênis, ou pode simplesmente combiná-los com um jeans sustentável que acabamos de fazer”, sugere Borenstein.

Além de trazer um novo produto ao mercado, segundo Borenstein, as parcerias ajudam a aumentar o conhecimento sustentável entre as marcas. “Ninguém vai resolver [as questões da moda sustentável] sozinho…. Se fosse um diferencial competitivo, nunca resolveríamos esse problema. Precisamos que este seja um esforço colaborativo, e se pudermos inspirar mais marcas, se pudermos abrir roteiros e soluções que mais pessoas possam usar, é assim que podemos fazer a diferença", diz ela. “Essa é a melhor maneira de cumprir a nossa missão porque a Reforma por si só não o fará”.

Ainda assim, sua empresa estabeleceu-se grande e metas necessárias para reduzir seu impacto, especialmente porque buscam simultaneamente o crescimento. Em 2022, a marca comprometeu-se a ser positiva em carbono até 2025 – algo que Borenstein sugere que já está bastante próximo. Isto está acontecendo através do foco nas emissões de entrada para suas importações, aumentando o uso de tecidos reciclados e introduzindo programas de circularidade, mantendo o foco na manutenção de seus estilos populares. Por exemplo, a marca percebeu que uma grande percentagem da sua produção de carbono vinha da produção de caxemira; ao mudar para caxemira 90% reciclada/10% virgem, as emissões foram reduzidas em 87%, de acordo com o site da marca.

"É uma dicotomia selvagem, certo?" ela diz. “Crescimento e sustentabilidade nem sempre são simbióticos. Para nós, a nossa cadeia de fornecimento baseia-se na velocidade porque queremos fazer o que realmente vamos vender", diz ela, comentando que eles combatem o desperdício garantindo que sejam vendidos através de coletas e depois oferecendo reciclagem no final da vida útil – inclusive em calçados através Supercírculo. Embora Borenstein brinque: “Não os queremos de volta tão cedo”.

Embora nem a Reforma nem a Veja sejam estranhas às colaborações, talvez esta seja o início de algo maior. “São duas marcas diferentes, estéticas muito diferentes, bases de clientes muito diferentes”, admite Borenstein. “[Com a colaboração], podemos ajudar uns aos outros a alcançar públicos mais amplos e inspirar mais empresas a adotar uma abordagem diferente para a fabricação. Esse parece ser o caminho para o futuro."

Os tênis Veja x Ref Venturi custam US$ 215 e são oferecidos nos tamanhos EU 36-41. Eles estão disponíveis no momento on-line e em lojas selecionadas.