Não importa como você se sinta em relação ao famoso clã KarJenner, não há como negar que Kim Kardashian é um grande magnata. De todos os seus esforços, SKIMS pode ser o maior sucesso de Kardashian. De colaborações de luxo a grandes parcerias que podem ter fãs dedicados ao esporte coçando a cabeça e murmurando: "O que é SKIMS?"
SKIMS é uma vibração, um estilo de vida, um estado de espírito. Ok, tudo bem, é uma marca de shapewear, natação e loungewear que combina o amor declarado de Kardashian pelo minimalismo com as principais tendências. Embora os KarJenners tenham sido criticados por popularizar padrões de beleza inatingíveis, Kim Kardashian SKIMS é uma marca inclusiva que oferece uma variedade de tamanhos não é visto com frequência em linhas de moda fundadas por celebridades.
Imagens Getty
Seu site mantém modelos de todos os tipos de corpo em destaque, permitindo que os compradores vejam produtos para mulheres e (a partir de outubro de 2023) homens que se parecem com eles. Ainda mais impressionante, e ao contrário de outras marcas que prometem ampliar os tamanhos ao longo do tempo, a SKIMS concentrou-se no dimensionamento inclusivo desde o início, tornando-o algo como o Fenty Beauty de fundação roupas. SKIMS também é conhecido por suas campanhas repletas de celebridades. Todos de
Desde os primeiros dias até a mais recente parceria com superestrelas, aqui está tudo o que você precisa saber sobre o SKIMS.
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2019: SKIMS recebe uma reformulação da marca pré-lançamento
Kevin Mazur/Getty Images
Quando Kardashian anunciou sua linha de roupas pela primeira vez em 2019, não era o SKIMS que conhecemos hoje. Em junho daquele ano, a magnata anunciou que estava desenvolvendo uma marca de shapewear, “Kimono”, há mais de uma década. Embora a linha tenha sido elogiada por sua gama abrangente de tons e tamanhos - nove versões de nude nos tamanhos XXS a 4XL - a internet pensou em seu nome.
Fãs e detratores discordaram do fato de Kardashian ter batizado sua linha de modeladores modernos com o nome de uma vestimenta tradicional japonesa. O prefeito de Kyoto até opinou por meio de uma carta aberta endereçado a Kardashian solicitando que o magnata renomeasse sua marca. Para seu crédito, Kardashian ouviu o feedback. Cerca de duas semanas após seu anúncio inicial de lançamento, a estrela do reality show compartilhou que Kimono não existiria mais.
Em 26 de agosto de 2019, Kardashian agradeceu a seus seguidores pelas opiniões e estreou oficialmente a reformulação da marca de sua empresa de shapewear. Foi assim que nasceu o SKIMS.
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2021: Fendi x SKIMS quebra a Internet
Sabe-se que os lançamentos do SKIMS se esgotam rapidamente, mas ninguém previu que a coleção cápsula SKIMS x Fendi sairia das prateleiras como aconteceu. “Quando lançamos a Fendi pela primeira vez, estávamos muito preocupados com o preço muito, muito mais alto do produto.” O parceiro de negócios de Kardashian, o cofundador da SKIMS, Jens Grede, disse O jornal New York Times, “Mas descobriu-se que os itens mais caros esgotaram primeiro.”
Não só a maioria das 125 peças, cujo preço variava entre US$ 100 e US$ 4.200, se esgotou nas primeiras 24 horas, mas WWD relatado que no primeiro minuto de vendas, as marcas obtiveram um milhão de dólares em lucros.
A colaboração, lançada no dia 9 de novembro, fez tanto sucesso que as marcas lançaram uma segunda gota o mês seguinte.
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2021: SKIMS vai para o ouro
Cortesia de SKIMS/Vanessa Beecroft
A parceria com a NBA e a WNBA não é o primeiro mergulho do SKIMS no lago atlético. Em 2021, Kardashian anunciou—através do Twitter—que a SKIMS foi nomeada marca oficial de roupas íntimas das equipes olímpicas dos Estados Unidos.
Exibindo sua perspicácia empresarial particularmente afiada, a coleção Kardashian SKIMS for Team USA não estava disponível apenas para atletas de nível olímpico, muitos dos quais apareceram no imagens da campanha da coleção. Os loungewear, cuecas e sutiãs esportivos também estavam disponíveis para compra por fãs de moda e esportes.
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2022: SKIMS nada
Cortesia de SKIMS
Em 2022, a SKIMS estreou sua versão de moda praia com Kardashian modelando muitas das ofertas mais recentes da marca. “Comprar roupas de banho deveria ser divertido e fácil, mas muitas mulheres se sentem intimidadas por isso”, escreveu Kardashian em um comunicado de imprensa na hora do lançamento. "Eu queria mudar isso e tornar o processo o mais simples possível, fornecendo um guarda-roupa Swim completo - tanto para dentro quanto para fora da água."
Grede apoiou o foco no conforto, contando No estiloque era essencial para o SKIMS Swim "focar no ajuste, conforto e versatilidade". Apresentando uma e duas peças ternos e também acessórios, o SKIMS Swim esgotou na velocidade da luz (como muitos dos outros produtos da marca coleções).
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2023: SKIMS é avaliado em US$ 4 bilhões
Marc Piasecki/Getty Images
Em julho, Kardashian e Grede anunciaram em entrevista ao O jornal New York Timesque a SKIMS levantou US$ 270 milhões adicionais em financiamento de investidores, elevando o valor da empresa para impressionantes US$ 4 bilhões. A entrevista confirmou algo que os compradores do SKIMS provavelmente já sabiam: a marca é de ouro. Só no ano passado, 11 milhões de pessoas se inscreveram em listas de espera na esperança de adquirir alguns dos itens mais populares da marca, disse Grede ao NYT.
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2023: SKIMS estreia moda masculina
Cortesia de SKIMS/Donna Trope
Em 26 de outubro, a SKIMS lançou três coleções de moda masculina com uma campanha estrelada pelo NBA All-Star Shai Gilgeous-Alexander, jogador de futebol brasileiro, Neymar, defensor do San Francisco 49ers Nick Bosa e muitos outros abdômen ondulante. A moda masculina SKIMS parece um retorno às raízes elevadas da marca. Cada uma das três coleções - Cotton, Stretch e Sport - apresenta cuecas, camisetas, regatas e meias no tom de pele característico de Kardashian e em cores neutras. Leggings e meias também estão incluídas e, digamos assim, gostamos muito disso.
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2023: SKIMS chega aos tribunais
Imagens Getty
No mesmo mês em que a marca lançou suas coleções masculinas, a SKIMS se uniu à NBA, WNBA e USA Basketball. Como parceiro oficial de roupas íntimas da NBA e da WNBA – uma frase que parece estranha de escrever, mas que faz sentido quando você considera o rolo compressor que o SKIMS se tornou em seus curtos quatro anos de existência - a SKIMS e, por extensão, a Kardashian, trabalharão com ambas as organizações esportivas para "gerar entusiasmo e demanda". De acordo com Comissário da NBA, Adam Silver, os fãs podem esperar "ver a parceria ganhar vida em futuros eventos importantes, incluindo o NBA All-Star e o NBA In-Season Tournament".