Não importa como você se sinta em relação ao famoso clã KarJenner, não há como negar que Kim Kardashian é um grande magnata. De todos os seus esforços, SKIMS pode ser o maior sucesso de Kardashian. De colaborações de luxo a grandes parcerias que podem ter fãs dedicados ao esporte coçando a cabeça e murmurando: "O que é SKIMS?"
SKIMS é uma vibração, um estilo de vida, um estado de espírito. Ok, tudo bem, é uma marca de shapewear, natação e loungewear que combina o amor declarado de Kardashian pelo minimalismo com as principais tendências. Embora os KarJenners tenham sido criticados por popularizar padrões de beleza inatingíveis, Kim Kardashian SKIMS é uma marca inclusiva que oferece uma variedade de tamanhos não é visto com frequência em linhas de moda fundadas por celebridades.
Seu site mantém modelos de todos os tipos de corpo em destaque, permitindo que os compradores vejam produtos para mulheres e (a partir de outubro de 2023) homens que se parecem com eles. Ainda mais impressionante, e ao contrário de outras marcas que prometem ampliar os tamanhos ao longo do tempo, a SKIMS concentrou-se no dimensionamento inclusivo desde o início, tornando-o algo como o Fenty Beauty de fundação roupas. SKIMS também é conhecido por suas campanhas repletas de celebridades. Todos de
Kim Cattrall para Megan Fox (ao lado de Kourtney Kardashian) posou no SKIMS. Billie Eilish até usou a marca no videoclipe de "Lost Cause". Basta dizer que o fundador do SKIMS não é o único nome famoso associado a ele.
Desde os primeiros dias até a mais recente parceria com superestrelas, aqui está tudo o que você precisa saber sobre o SKIMS.
01de 07
2019: SKIMS recebe uma reformulação da marca pré-lançamento
Quando Kardashian anunciou sua linha de roupas pela primeira vez em 2019, não era o SKIMS que conhecemos hoje. Em junho daquele ano, a magnata anunciou que estava desenvolvendo uma marca de shapewear, “Kimono”, há mais de uma década. Embora a linha tenha sido elogiada por sua gama abrangente de tons e tamanhos - nove versões de nude nos tamanhos XXS a 4XL - a internet pensou em seu nome.
Fãs e detratores discordaram do fato de Kardashian ter batizado sua linha de modeladores modernos com o nome de uma vestimenta tradicional japonesa. O prefeito de Kyoto até opinou por meio de uma carta aberta endereçado a Kardashian solicitando que o magnata renomeasse sua marca. Para seu crédito, Kardashian ouviu o feedback. Cerca de duas semanas após seu anúncio inicial de lançamento, a estrela do reality show compartilhou que Kimono não existiria mais.
Em 26 de agosto de 2019, Kardashian agradeceu a seus seguidores pelas opiniões e estreou oficialmente a reformulação da marca de sua empresa de shapewear. Foi assim que nasceu o SKIMS.
02de 07
2021: Fendi x SKIMS quebra a Internet
Sabe-se que os lançamentos do SKIMS se esgotam rapidamente, mas ninguém previu que a coleção cápsula SKIMS x Fendi sairia das prateleiras como aconteceu. “Quando lançamos a Fendi pela primeira vez, estávamos muito preocupados com o preço muito, muito mais alto do produto.” O parceiro de negócios de Kardashian, o cofundador da SKIMS, Jens Grede, disse O jornal New York Times, “Mas descobriu-se que os itens mais caros esgotaram primeiro.”
Não só a maioria das 125 peças, cujo preço variava entre US$ 100 e US$ 4.200, se esgotou nas primeiras 24 horas, mas WWD relatado que no primeiro minuto de vendas, as marcas obtiveram um milhão de dólares em lucros.
A colaboração, lançada no dia 9 de novembro, fez tanto sucesso que as marcas lançaram uma segunda gota o mês seguinte.
03de 07
2021: SKIMS vai para o ouro
A parceria com a NBA e a WNBA não é o primeiro mergulho do SKIMS no lago atlético. Em 2021, Kardashian anunciou—através do Twitter—que a SKIMS foi nomeada marca oficial de roupas íntimas das equipes olímpicas dos Estados Unidos.
Exibindo sua perspicácia empresarial particularmente afiada, a coleção Kardashian SKIMS for Team USA não estava disponível apenas para atletas de nível olímpico, muitos dos quais apareceram no imagens da campanha da coleção. Os loungewear, cuecas e sutiãs esportivos também estavam disponíveis para compra por fãs de moda e esportes.
04de 07
2022: SKIMS nada
Em 2022, a SKIMS estreou sua versão de moda praia com Kardashian modelando muitas das ofertas mais recentes da marca. “Comprar roupas de banho deveria ser divertido e fácil, mas muitas mulheres se sentem intimidadas por isso”, escreveu Kardashian em um comunicado de imprensa na hora do lançamento. "Eu queria mudar isso e tornar o processo o mais simples possível, fornecendo um guarda-roupa Swim completo - tanto para dentro quanto para fora da água."
Grede apoiou o foco no conforto, contando No estiloque era essencial para o SKIMS Swim "focar no ajuste, conforto e versatilidade". Apresentando uma e duas peças ternos e também acessórios, o SKIMS Swim esgotou na velocidade da luz (como muitos dos outros produtos da marca coleções).
05de 07
2023: SKIMS é avaliado em US$ 4 bilhões
Em julho, Kardashian e Grede anunciaram em entrevista ao O jornal New York Timesque a SKIMS levantou US$ 270 milhões adicionais em financiamento de investidores, elevando o valor da empresa para impressionantes US$ 4 bilhões. A entrevista confirmou algo que os compradores do SKIMS provavelmente já sabiam: a marca é de ouro. Só no ano passado, 11 milhões de pessoas se inscreveram em listas de espera na esperança de adquirir alguns dos itens mais populares da marca, disse Grede ao NYT.
06de 07
2023: SKIMS estreia moda masculina
Em 26 de outubro, a SKIMS lançou três coleções de moda masculina com uma campanha estrelada pelo NBA All-Star Shai Gilgeous-Alexander, jogador de futebol brasileiro, Neymar, defensor do San Francisco 49ers Nick Bosa e muitos outros abdômen ondulante. A moda masculina SKIMS parece um retorno às raízes elevadas da marca. Cada uma das três coleções - Cotton, Stretch e Sport - apresenta cuecas, camisetas, regatas e meias no tom de pele característico de Kardashian e em cores neutras. Leggings e meias também estão incluídas e, digamos assim, gostamos muito disso.
07de 07
2023: SKIMS chega aos tribunais
No mesmo mês em que a marca lançou suas coleções masculinas, a SKIMS se uniu à NBA, WNBA e USA Basketball. Como parceiro oficial de roupas íntimas da NBA e da WNBA – uma frase que parece estranha de escrever, mas que faz sentido quando você considera o rolo compressor que o SKIMS se tornou em seus curtos quatro anos de existência - a SKIMS e, por extensão, a Kardashian, trabalharão com ambas as organizações esportivas para "gerar entusiasmo e demanda". De acordo com Comissário da NBA, Adam Silver, os fãs podem esperar "ver a parceria ganhar vida em futuros eventos importantes, incluindo o NBA All-Star e o NBA In-Season Tournament".