Esses anos prêmio Grammy já estão tomando medidas para promover a diversidade, a filantropia e a inclusão - ao contrário do muito difamado Globo de Ouro. De acordo com WWD, as sacolas de brindes VIP que serão entregues aos artistas e apresentadores estão cheias de itens de empresas e marcas de propriedade da BIPOC que são dedicadas ao patrimônio. Avaliados em mais de US $ 5.000, os itens de destaque incluem uma camiseta e uma bolsa da colaboração da Bonfire com o Trevor Noah Foundation (Noah é o apresentador este ano) e um vale-presente para streetwear da Signed By McFly.
Os artistas deste ano incluem BTS, Taylor Swift, Harry Styles, Cardi B, Brandi Carlile, Maren Morris, Dua Lipa, John Mayer e Post Malone, The Hollywood Reporter acrescenta. Tudo está se juntando graças ao fundador da Distinctive Assets, Lash Fary, que tem trabalhado com o Grammy por mais de duas décadas. Ele observou que a Recording Academy estava focada em garantir que as malas deste ano refletissem o clima cultural atual, "representando empresas pertencentes e operadas por indivíduos de raça, etnia, orientação sexual, gênero, idade, pessoas com deficiência e além."
Mugzy McFly, fundador da Signed By McFly, disse WWD que ele está animado por ter seu nome incluído na bolsa e espera que a exposição ajude seus negócios.
“Estou sempre aprendendo e tentando melhorar. Acabei de me aventurar nos calçados e essa é a parte mais cara e difícil ", disse ele, acrescentando que esperava que seus produtos o conectassem de alguma forma à Nike para uma colaboração. “É a primeira vez que experimento desta magnitude. Não me oponho a tentar coisas novas. Por que não? Eu prefiro experimentar do que não [experimentar] e me perguntar o que poderia ter sido. "
Algumas marcas podem parecer arranha-cabeças, especialmente quando batatas fritas Ruffles Flamin 'Hot BBQ estão incluídas. THR acrescenta que o dono de Ruffles, Pepsico, comprometeu $ 400 milhões para promover e apoiar as comunidades negras nos próximos cinco anos. Outras marcas incluem Hotsy Totsy Haus, HGC Apparel, Wags Cookies, Gabriel & Co. (que incluiu seu Stronger Together Necklace) e PETA. E por causa da COVID, as bolsas não serão distribuídas em uma suíte de presentes típica. Em vez disso, as malas serão entregues aos VIPs.
“Este foi um ano para focar em algo maior do que a quantidade de itens ou uma etiqueta de preço”, disse Fary.
Em 2018, a Academia da Gravação estabeleceu um Força-tarefa de 18 pessoas para focar na inclusão e na diversidade, com nomes como Common e Andra Day se juntando à cadeira Tina Tchen da Time's Up.