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De onde estou sentado na minha sala agora, posso ver uma toalha de praia, boné de beisebol e bolsa recém-desempacotados de uma mala direta de relações públicas recente e empilhados na expectativa perto da porta da frente. E embora essas coisas em conjunto devam inflar o familiar balão de hélio em meu peito que chega quando a árvore fora da minha janela crescemos folhas suficientes para bloquear o sol, sinto que precisamos ser honestos sobre as indignidades do verão antes de voltarmos a este andar de.
Sandálias tanga de borracha são uma traição. Um tumor no lado do verão que a princípio parece benigno - ser golpeado antes de perseguir um caminhão de sorvete ou observar preguiçosamente skatistas sem camisa caírem descer half pipes - mas prova ser maligno quando os grãos de areia e suor se misturam entre os dedos dos pés como um esfoliante de cimento literal em uma missão para atingir osso.
Mas há um acerto de contas acontecendo, embora imperfeito. Se o verão dos livros didáticos é feito de queimaduras solares e deterioração $ 2,50 sandálias Old Navy, a ciência aplicada não precisa ser tão plana: um dia ventoso de agosto na Costa Amalfitana, digamos, com um par de Clarks Cloudsteppers e um Ghia Spritz em mão.
Número um da América marca de chinelos mais vendida, Clarks, não é o que você esperaria estar no topo desse gráfico. Você provavelmente conheça a marca de seus Wallabees, um acessório de pacotes iniciais de guarda-roupa para garotos de faculdade (eles também são, aparentemente, um grande coisa na Jamaica). Mas sua linha Cloudsteppers, estrelando Arla Gilson, Breeze Sea, e Brinkley Jazz, responde por até 30 por cento do mercado nacional de chinelos e já vendeu mais de 3,2 milhões de pares até o momento.
Seus quadros de plataforma curvilíneos, alças largas e parte superior carregada de hardware escapam ao reconhecimento de marca registrada porque eles não incorporam o arquétipo de um flip-flop tradicional. Na verdade, é meio difícil até mesmo discutir Cloudsteppers sem reconhecer que eles são francamente feios. Enquanto uma sandália tanga simples e elegante com linhas mínimas e tons neutros atemporais elevaria uma roupa de verão (dica: estes TKEES parece que eles poderiam ser de The Row), as finalizações dos Cloudsteppers ouvem os imprudentes bolsas status dos primeiros anos cujos pingentes podem ser encontrados em lojas de presentes de aeroportos e corredores de acessórios de lojas de dólares, reconfigurados para serem carregados desajeitadamente na ponta dos pés, aguardando linhas de bronzeado estranhas.
Nem, ao que parece, os compradores efusivos que deixam avaliações da Amazon na casa dos milhares. o Breeze Sea Cloudstepper é classificada como "# 1 mais vendida em chinelos femininos", bem como "# 1 em sandálias plataforma e cunha femininas", com uma classificação de 4,8 estrelas obtida em cerca de 25.000 avaliações. Os fãs dos sapatos os consideram "elásticos", "macios", "extremamente confortáveis" e até "lisonjeiros e elegantes" (veja, o que eu sei?).
A aquisição do mercado de flip-flop como vapor da nuvem pode ser reduzida a consumidores fazendo escolhas práticas e informadas em massa. A Comfort dá um passo à frente com a tecnologia SoftCushion de propriedade da Clarks, uma sola de espuma saltitante que absorve o choque de impacto e, por sua vez, oferece proteção às suas articulações. Aqueles Fivelas de Balenciaga também servem a um propósito, fazer as sandálias ajustáveis à largura do seu pé, um recurso que Clarks elogia de forma evocativa por ajudar eles permanecem "do amanhecer ao anoitecer". Os 'flops têm até uma pequena plataforma, cerca de uma polegada, que empresta uma levitação sensação; o esquadrão Cloudsteppers certamente concorda que os especialistas em branding por trás desse nome estavam certos.
Considere esta postagem um presságio e Cloudsteppers uma estratégia de saída elegante. Em questão de semanas, já estaremos sob o risco de ser humilhados por anéis de fosso amarelados em tanques brancos muito caros, acessos de raiva induzidos pelo calor e suor de bunda. A maioria silenciosa de Cloudstepping, no entanto, terá uma maldição de verão a menos para sofrer.