Bread Beauty Supply é uma nova marca de produtos naturais para cabelos negros na Sephora

Quando Maeva Heim se viu no corredor "multicultural de cuidados com os cabelos" de uma drogaria nos Estados Unidos, ela se sentiu como se tivesse pegado uma máquina do tempo de volta a 1995.

Todos os produtos eram confusos, opressores e obedeciam a padrões ultrapassados do que é considerado um cabelo bonito e saudável, lembra ela. Enquanto Heim estava em uma viagem e simplesmente precisava de produtos para seu cabelo 4C - depois que seu relaxante vazou por toda a bagagem - a falta de opções a inspirou a criar sua própria marca: Pão Beauty Supply.

"Gosto de dizer que a Bread Beauty Supply está aqui para o essencial e indispensável para o seu cabelo, como um pedaço de pão é um grampo na sua cozinha", diz ela. No estilo. "A outra mensagem pela qual realmente somos apaixonados é a ideia de ser anti-frizz. Percebi que muita linguagem no espaço dos cuidados com os cabelos tem conotações negativas que tendem a demonizar o cabelo natural e o cabelo cacheado mais do que outros tipos de cabelo. "

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Com o conceito de criar produtos que simplificassem o dia de lavagem e dessem a qualquer pessoa com cabelo texturizado a oportunidade de ter cabelos de menina preguiçosa e sem esforço, a Bread foi selecionada para fazer parte da Sephora's Accelerate programa. O programa de seis meses oferece orientação para marcas emergentes fundadas por mulheres.

Então, no verão de 2020, a Bread lançou sua coleção principal de fundamentos para dias de lavagem em seu próprio site, bem como na Sephora. Em agosto 28, os produtos da marca estarão disponíveis em mais de 100 lojas Sephora.

Aqui, conversamos com Heim para aprender mais sobre como suas próprias experiências com o cabelo inspiraram sua marca, o produto mais vendido da Bread até agora, e muito mais.

Como suas experiências com o cabelo o inspiraram a começar sua própria marca?

Gosto de dizer que o Bread começou basicamente na minha infância nos anos 90. Eu cresci em Perth, Austrália, que é uma cidade muito isolada. Minha mãe tinha um salão de tranças de cabelo africano lá e era basicamente um pequeno galpão conectado aos fundos de um restaurante italiano. Eu ia lá nos fins de semana e depois da escola e a ajudava a trançar o cabelo, atender telefones ou varrer o chão. Foi definitivamente um dos primeiros salões de trança de cabelo africano em Perth, se não na Austrália. Na verdade, costumávamos importar muitos produtos texturizados de cuidados com os cabelos dos Estados Unidos para vender no salão, porque você realmente não tinha acesso a tantos naquela época.

Mais tarde, consegui me formar em administração e direito e tinha a intenção de me tornar advogado. No entanto, cheguei ao fim desse curso e decidi que queria fazer algo um pouco mais criativo. Acabei no lado comercial, trabalhando com marketing na L'Oréal. Com base na minha experiência de trabalho atrás da cortina para muitas dessas grandes marcas e como consumidor, eu realmente não senti como se alguma delas estivesse falando comigo. E eles não estavam realmente falando com outras mulheres de cor - especialmente mulheres negras. Eu estava ficando um pouco farto disso e sentia que, para haver mudanças no setor, precisávamos para que haja mais fundadoras negras que realmente têm participação acionária em produtos de beleza grandes e pequenos empresas. Então, saí sabendo que queria fazer parte dessa mudança, mas não tinha ideia de como seria a marca.

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Quando você teve a ideia de Bread Beauty Supply?

Eu estava no meio do nada durante uma viagem aos Estados Unidos e meu relaxante tinha derramado na minha bolsa. Eu estava relaxando meu cabelo desde os seis ou sete anos e nunca tive que lidar com minha textura natural, então nem sabia como era lavá-lo nem nada. Eu estava mudando muitos dos meus produtos para a pele por coisas que eram mais limpas, então eu percebi que estava colocando esse relaxante tóxico e prejudicial na cabeça a cada três ou seis meses por mais de 20 anos. Então decidi parar e voltar aos meus cachos naturais 4C.

Assim que obtivemos acesso às lojas novamente, a primeira coisa que decidi fazer foi comprar produtos que foram projetados para proteja seu cabelo, porque eu tenho usado produtos gerais para cuidados com o cabelo desde que meu cabelo era tecnicamente reto do relaxante. Eu fui para o "corredor multicultural de cuidados com os cabelos" e fiquei realmente chocado. Parecia que havia entrado em uma máquina do tempo em 1995. Tudo era realmente antiquado e não consegui encontrar nenhuma marca com a qual pudesse me relacionar como um consumidor milenar. Os produtos eram realmente complicados e opressores, e nenhuma marca estava me guiando no processo de descobrir como lavar meu cabelo. Comecei a olhar alguns dados de mercado e vi que as vendas de relaxantes haviam caído significativamente naquela época, então eu sabia que outras mulheres também deveriam estar passando por esse processo. Então, comecei a construir Pão. E quando comecei a pensar em como seria essa marca, ficou muito evidente para mim que havia uma nova geração de consumidores que estava sendo muito esquecida.

Qual é a aparência de "cabelo de menina preguiçosa" para pessoas com cabelo texturizado?

Muitas das marcas tradicionais no espaço ainda estavam jogando com a ideia realmente antiquada de aspiração de beleza e cabelo. Muitas vezes é muito photoshopado e muito brilhante, o que não é realmente relevante para este consumidor. Não é mais o que ela aspira, e não é realmente atingível para o uso diário. Eu realmente queria que fôssemos uma marca que pudesse dar a essa mulher a opção de ter cabelos de menina preguiçosa, que é uma conversa da qual as mulheres negras nunca fizeram parte. Cabelo texturizado sempre foi uma questão de rotinas longas e muitos produtos, de modo que pentear desfeita sem esforço é algo sobre o qual ninguém falou com ela. Parte disso é abraçar o frizz, porque o frizz é completamente normal. Quando você escova o cabelo muito encaracolado, ele se torna volumoso, grande e às vezes crespo, mas não significa que não seja saudável. Queremos ser capazes de abraçar o cabelo como ele é, e não nos sentir mal por ter cabelos rebeldes e coisas assim.

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O Óleo para Cabelo já é um campeão de vendas para você. Por que você acha que as pessoas são atraídas por isso?

Eu gosto de dizer que é um brilho labial, mas para o seu cabelo. Eu queria que fosse um produto diário e multifuncional, então acho que é por isso que as pessoas realmente gravitam em torno dele. Você pode aplicá-lo no cabelo molhado depois de lavar e mascarar, pode aplicá-lo no cabelo seco entre os dias de lavagem e também pode usá-lo como um tratamento de pré-lavagem também, que eu gosto de fazer quando tenho um pouco mais de tempo porque você precisa deixar por pelo menos duas horas ou durante a noite. É um óleo super leve e tem uma fragrância sutil e uma embalagem que o tornam super premium. É também o produto mais universal que funciona em texturas que não são necessariamente onduladas.

Qual é a sensação de lançar na Sephora agora que eles fizeram o Compromisso de 15% levar mais marcas de propriedade de negros?

O momento funcionou muito engraçado porque estive conversando com a Sephora por muito tempo. Eles sempre apoiaram o conceito de nossa marca, e então o comerciante de cuidados com os cabelos, para quem inicialmente falei, foi quem me indicou para o Sephora Accelerate. Parece surreal porque acho que somos apenas a oitava ou nona marca pertencente a Black na Sephora, e estou preso aqui na Austrália e não posso fazer parte dessa empolgação no solo. Acho ótimo que a Sephora esteja fazendo o trabalho nos bastidores com o 15% Pledge e algumas outras coisas para aumentar a representação das marcas de propriedade negra nas prateleiras. Já estive em DMs com outros fundadores Black em cuidados com os cabelos que são tecnicamente concorrentes, mas é uma comunidade de muito apoio e todos nós apoiamos uns aos outros, o que é ótimo.