A história da Fendi: fatos sobre a casa de moda, de seus projetos principais a Karl Lagerfeld

A Fendi é uma marca de moda que é praticamente sinônimo de luxo. A marca italiana é conhecida por suas bolsas ousadas, confeccionadas com uma precisão impecável, sem falar no seu logo característico “F” duplo. Por quase 100 anos, a casa de moda tem impulsionado, inspirando suas mentes criativas a fazerem coisas novas, coisas mais inovadoras, ao mesmo tempo que mantêm as coleções inspiradoras e acessíveis para seus fiéis clientes.

Ainda administrada pela família Fendi, a marca é a mesma que viu um o jovem Karl Lagerfeld floresceu como diretor artístico, que trouxe a Fendi para as massas e mostrou aos clientes como certos materiais podem ser impressionantes e diferentes. É hora de retroceder e voltar ao início em 1925, descobrindo a rica história italiana da Fendi.

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Adele e Edoardo Fendi criaram a casa de moda em Roma em 1925. Desde o início, a Fendi é conhecida por seu luxo e opulência. A marca começou fabricando artigos de couro e rapidamente mergulhou no negócio de peles - duas coisas pelas quais a Fendi ainda é conhecida hoje. Também foi um negócio de família desde o início, com as cinco filhas de Adele e Edoardo profundamente envolvidas com tudo, fosse surgindo com novas ideias ou ajudando a vender produtos de grife para clientes entusiasmados, que buscavam peças elegantes para adicionar aos seus coleções.

Quando Edoardo morreu em 1946, Adele e suas filhas continuaram com o negócio. O que nasceu como uma casa de moda voltada para a inovação e a beleza nunca mudou disso.

Em 1965, a Fendi deu as boas-vindas a Karl Lagerfeld na marca. Foi durante o mandato de Lagerfeld como diretor criativo, de fato, que o motivo de assinatura duplo "F" foi criado - que na verdade significa Fun Furs, de acordo com Livro da marca LVMH - e essa ideia veio do próprio Lagerfeld. Embora hoje em dia, muitas casas de moda, bem como No estilo, não apóiam a venda de peles, era uma commodity em alta na época. Lagerfeld empurrou a marca para o mercado de peles, tornando a Fendi um dos ateliers mais procurados de produtos de pele. Em vez de manter a pele simplesmente para casacos de pele, Lagerfeld optou por usá-la em acessórios, designs prontos para vestir e em qualquer lugar outra coisa em que ele pudesse pensar, tornando-o mais acessível ao cliente médio da marca e dando às peles uma forma totalmente nova de existir.

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Lagerfeld também trabalhou em estreita colaboração com as filhas da Fendi - que ainda estavam fortemente envolvidas e influentes na marca Fendi neste momento - para continuar a inovar as ofertas da marca. Os designs ficaram ainda mais criativos e passaram a incorporar muita cor, tornando as peças Fendi ainda mais exclusivas e desejáveis. Embora a pele tenha sido anteriormente uma compra sofisticada, reservada para a verdadeira elite, as mentes criativas em A Fendi conseguiu pegar peles de 'qualidade inferior' e transformá-las em algo que seus clientes desejassem Comprar. Isso permitiu que eles também mantivessem os preços mais acessíveis.

Lagerfeld também foi responsável pelo lançamento da coleção de pronto-a-vestir da Fendi em 1977, bem como uma linha de sapatos em 1978. Foi também na década de 1970 que a Fendi lançou várias coleções de artesãos para expandir continuamente a marca, sempre mantendo os artigos de couro e peles na vanguarda.

Adele Fendi morreu em 1978 e, com isso, a marca mudou. Cada uma de suas cinco filhas assumiu uma peça da casa de moda, com Lagerfeld ainda no comando criativo. A marca continuou a evoluir e a permanecer na vanguarda da moda de luxo, inovando constantemente, mas mantendo-se fiel às suas raízes italianas.

A década de 1980 mudou o jogo para a Fendi - foi a década que viu a marca explodir em butiques em todo o mundo. A grife também desenhou uniformes para o departamento de polícia de Roma, bem como lançou fragrâncias masculinas e femininas. A primeira loja dos EUA apareceu na Quinta Avenida na cidade de Nova York no final dos anos 1980 e a terceira geração de mulheres Fendi começou a desempenhar seu papel nos negócios da família. Essas mulheres ajudaram a criar novas peças e a expandir ainda mais os negócios.

Talvez a mais conhecida de todas as criações da Fendi seja a Fendi Baguette. A bolsa, criada na década de 1990 por Silvia Venturini Fendi, deu início a uma revolução nas bolsas para a grife. Celebridades da lista A arrebataram as malas o mais rápido possível, incluindo Madonna, Naomi Campbell e outras. A bolsa simples e chique veio em uma variedade de opções e inspirou criações mais icônicas da Fendi que se seguiram nos anos subsequentes. A Baguette ainda é uma das bolsas mais queridas da marca e um dos itens mais comprados de todo o portfólio de design.

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Em 1999, LVMH Moet-Hennesy e Prada fecharam um acordo para adquirir a Fendi, de acordo com O jornal New York Times, colocando o presidente da LVMH, Bernard Arnault, e o presidente da Prada, Patrizio Bertelli, no comando. No entanto, apesar da venda, a gestão da marca Fendi permaneceu com as irmãs Fendi de terceira geração. Na época, Arnault disse O jornal New York Times, “Fendi hoje é talvez como Gucci ou Prada cinco anos atrás; queremos dar a este nome todo o potencial. É uma marca muito, muito quente. ”

A Fendi continuou sua ascensão ao longo dos anos, sempre mantendo a família Fendi no controle e sempre permanecendo autenticamente italiana. Cada mulher Fendi tinha um controle da marca, com todas mantendo as raízes da marca ligadas à família e à Itália. Sylvia Venturini Fendi, que era neta de Adele e Edoardo, foi quem acabou assumindo direção artística da linha de acessórios (motivando sua criação da Baguette) e da moda masculina linha. Em 2020, porém, Kim Jones se juntou à Fendi como diretora artística de coleções de alta costura, pronto-a-vestir e peles femininas.

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Jones está trabalhando em conjunto com a família Fendi, principalmente Sylvia, que ainda está no centro da marca, de acordo com WWD. Ele também permanece na Dior Men ao mesmo tempo, e as coleções femininas da Fendi são, na verdade, sua primeira incursão na moda feminina. Ele é a primeira pessoa fora da família Fendi a se juntar à marca em um papel de destaque desde Lagerfeld, a quem a família Fendi homenageou em 2019 após sua morte com seu desfile de alta costura em Roma. A grife não só homenageou suas raízes em Roma, mas todo o desfile foi dedicado a Lagerfeld e seu legado com a marca italiana, segundo O jornal New York Times.

A coleção apresentou os valores que Lagerfeld trouxe para a marca, incluindo leveza, senso de identidade e aceitação da pele. “Karl costumava dizer 'Fendi é meu lado romano'”, disse Silvia O jornal New York Times antes do show. “É impossível fazer um show em um lugar assim sem homenagear o cenário e a cidade... decidimos que tínhamos que fazer, e dedicar esse show a ele. Foi uma forma de mostrar que somos uma equipa boa e unida e que aprendemos muito com ele ”.

A coleção incluiu 54 looks, um para cada ano que Lagerfeld esteve com a marca, e invocou o tipo de magia que trouxe enquanto diretor artístico. Foi a maneira perfeita de agradecê-lo por tudo o que ele fez pela Fendi enquanto continuava a levar a marca para o futuro.

Como muitas outras casas de moda, a Fendi tem como objetivo ser ainda mais sustentável, usando materiais reciclados e com o objetivo de criar menos cintura. No entanto, ao contrário da Prada, que tem jurou ficar sem pelo, A Fendi não pretende deixar de usá-lo como material.

Em entrevista ao WWD, chefe de imagem, comunicações e meio ambiente da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, discutiu o assunto um pouco mais adiante.

“É muito importante falar a verdade e este é um tema delicado”, afirmou. "Claro, faremos tudo o que for necessário para estar ainda mais em conformidade com os [já] mais altos padrões de certificação. No entanto, não devemos ser ingênuos. Não é que se um grupo como o nosso parar de fazer peles, as pessoas vão parar para comprar peles e eu prefiro muito mais vender peles para esses clientes, mas peles feitas da maneira certa. Não vou mentir, sim, [os animais] morrem, mas são tratados com o respeito e a humanidade que merecem e com os padrões que colocamos neste trabalho - não pode ser feito melhor. Prefiro ser o vilão e vender para os clientes quando for feito da maneira certa do que deixar que outros façam isso em condições horríveis e façam seus negócios assim. Eu sei que é uma declaração difícil de ouvir, mas estou pronto para assumir as consequências. ”

Só o tempo dirá se a posição da Fendi sobre o assunto mudará.