É verdade que a Tommy Hilfiger ganhou popularidade pela primeira vez nos anos 90, mas ao contrário de outras gravadoras que estavam em todos os lugares e depois em lugar nenhum em uma ou duas décadas, a marca de 35 anos tem um sólido poder de permanência. A cada ano, seja colaborando com celebridades procuradas como Gigi Hadid, Zendaya e Lewis Hamilton, usando o modelo "Veja agora, compre agora" ou adotando a moda modesta por criando hijabs, a flexibilidade e evolução da marca são óbvias.
No entanto, 2020, em particular, foi um ano difícil para o mundo da moda. Devido à pandemia e também às preocupações com a sustentabilidade, a Fashion Week se baseou fortemente em eventos digitais. Os consumidores começaram a pensar em termos de moda sem estação, e também deseja comprar de marcas que têm seus melhores interesses em mente (especialmente social e politicamente).
Com tantas mudanças acontecendo, No estilo procurou o próprio Hilfiger para discutir o futuro da moda. Junto com uma de suas celebridades musas e fãs, a modelo Jasmine Sanders, ele compartilhou suas idéias sobre o rumo que a Fashion Week está tomando, "perseguindo tendências" e a relação entre designers e celebridades.
Crédito: John Phillips / Getty Images para Tommy Hilfiger
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O que você mais gostou na pré-pandemia do Fashion Week?
Tommy Hilfiger: "Mostrar nossas coleções sempre foi - e sempre será - encontrar novas maneiras empolgantes de mergulhar os fãs no mundo de Tommy Hilfiger. Nossos desfiles trouxeram moda, arte, música e entretenimento para nossos fãs em um só lugar, democratizando a moda ao hospedar centenas de milhares de "participantes virtuais" em uma variedade de plataformas. Descobrimos que a emoção e o envolvimento podem ser igualmente poderosos no espaço digital, que é o objetivo dos programas. Estamos entusiasmados em continuar inovando e expandindo os limites conforme lançamos novas coleções. "
Jasmine Sanders: "Sinto falta de estar fisicamente em shows e de comemorar as criações da próxima temporada com meus amigos e colegas. Sinto falta de poder parabenizar pessoalmente meus amigos designers por algo que sei que exigiu tanta paixão, energia e tempo para criar! No último mês da moda antes de COVID, eu participei do desfile TommyNow Spring 2020 em Londres, onde Tommy e Lewis Hamilton estreou sua quarta coleção colaborativa TommyXLewis - poder comemorar com eles nos bastidores do show foi surpreendente! Nada é melhor do que a energia nos bastidores! "
Quais são algumas das partes que você está pronto para ver mudanças?
º: “Para a indústria assumir mais abordagem sustentável e inclusiva. A pandemia mostrou que estávamos caminhando por um caminho insustentável - social e ambientalmente. Isso gerou conversas e mudanças importantes. Na Tommy, estamos muito entusiasmados por termos acabado de lançar nosso Programa Tornar Possível, um compromisso de criar moda que não desperdiça nada e acolhe a tudo. As marcas estão sendo desafiadas a reavaliar suas prioridades e estou animado para ver como todos iremos evoluir para melhor.
JS: “Adoraria ver os talentosos designers emergentes receberem mais atenção e o brilho que merecem. Todo mundo teve um pouco mais de tempo disponível desde o início da pandemia, e estamos vivenciando algo que nunca passamos antes, então eu sinto que os próximos designs estarão fora disso mundo!"
Como você acha que o relacionamento entre celebridades e estilistas mudará no próximo ano?
º: "Os consumidores estão se alinhando com marcas que compartilham seus valores de maneira autêntica. Veremos mais parcerias com ativistas trabalhando para tornar o mundo um lugar melhor. Sempre fizemos parceria com embaixadores que usam suas vozes e plataformas para promover mudanças significativas. Mais do que nunca, estamos procurando por sonhadores que usam sua voz para o bem para colaborar. "
JS: “Acredito que os designers criarão mais parcerias com celebridades que têm consciência social e que se alinham com suas próprias crenças e valores. Isso só criará designs ainda mais profundos e bonitos no futuro. "
Crédito: Getty Images
Como a pandemia mudou sua visão sobre a moda? Isso o fez pensar de forma diferente sobre sua empresa e / ou consumo?
º: “Cada obstáculo é uma oportunidade para mudar de direção. Agora é o momento perfeito para questionar a direção que estávamos tomando. O que realmente importa? A que partes do passado vale a pena voltar? O que precisamos mudar? Como marca, estamos continuamente repensando a maneira como trabalhamos e interagimos com nossos consumidores para nos tornarmos sempre mais sustentáveis. Nosso compromisso com a sustentabilidade ambiental e social está no centro de nossa missão, e a pandemia apenas ressaltou a importância dessa visão. "
JS: A alta costura sempre será a alta costura, sempre será atemporal. Gostei de ver todos continuarem a se expressar, tendo o conforto como prioridade durante este tempo. Eu amo ver todo mundo recebendo glammed da cintura para cima!"
Você vê o ciclo de compras mudando? Com que frequência devemos atualizar nossos guarda-roupas?
º: "Nos afastamos do ciclo sazonal tradicional anos atrás para que os fãs pudessem comprar nossas coleções na temporada. É tudo uma questão de colocar o consumidor em primeiro lugar. À medida que a indústria percebe que o cronograma e a estrutura rígidos não são centrados no consumidor, provavelmente veremos uma mudança na busca de tendências. Como marca, sempre acreditamos na criação de itens básicos de guarda-roupa com um senso de propósito que resistem aos testes do tempo. "
JS: “Acredito que todos deveriam se concentrar na compra de acessórios agora. A melhor coisa para ir com uma máscara é um bom par de tons de grife. Também acho que as pessoas estão investindo em coisas com um pouco mais de valor e longevidade, em vez de compras rápidas e frívolas. Eles estão pensando mais no que estão comprando, então, quando podem finalmente sair, ficam animados para mostrar seus novos looks. "