Acompanhamos os acontecimentos de nossa safra atual de garotas "It" (você as conhece: Kendall Jenner, Gigi Hadide assim por diante) como se fosse nosso negócio. Se eles estão canalizando seu interior #girlbosses por uma pechincha ou trazendo de volta a gargantilha dos anos 90, somos obcecados por tudo o que eles fazem - especialmente quando se trata de moda - porque em breve isso se tornará um grande fenômeno. Caso em questão: marca australiana Algodão Ligado.
Embora o varejista de fast fashion de bilhões de dólares tenha feito peças na moda a um preço acessível por 25 anos (pense malhas descoladas e jeans modernos), a marca ganhou um número impressionante de seguidores nos últimos meses, graças a Jenner e Hadid. O primeiro saiu com um top de malha cinza de gola alta em dezembro (compre estilos semelhantes aqui), enquanto o último usava um vestido midi cinza de $ 25 (compre estilos semelhantes aqui) a uma prova Chanel em setembro - ela o estilizou com óculos escuros espelhados, uma bolsa cross-body e botins pretos.
Jamie Chung, que usava um top cinza sem mangas (compre estilos semelhantes aqui) para uma festa pré-Super Bowl 50, também é fã da marca, assim como Alessandra Ambrosio e Bella Hadid.RELACIONADO: Este No estilo Editor compartilha seu guia #NYFW para a cidade de Nova York
“Cotton On sempre foi sobre peças fáceis de usar, voltadas para a tendência, que podem ser usadas com indiferença; essas garotas capturam isso perfeitamente ”, diz Lucy Nutter, diretora de tendências globais da Cotton On. “Não estamos tentando ser como alguns de nossos concorrentes, que gostam de passarela. Queremos ter esse estilo de vida australiano sem esforço. "
Mas trazer aquela sensibilidade australiana para os Estados Unidos foi um processo um tanto lento - até recentemente. Nos últimos três anos, a marca abriu mais de 100 lojas (principalmente na Costa Oeste) e espera-se que mais 10 sejam inauguradas neste ano, com centenas nas próximas três a cinco anos.
"Estamos comprometidos em crescer nos Estados Unidos", disse Mark Pan, gerente nacional da Cotton On U.S. "No momento, o Litoral Oeste é o nosso foco, mas a maior oportunidade para nós está no Nordeste." Atualmente, existem apenas dois As lojas da Cotton On na área metropolitana de Nova York, mas conforme a marca se expande, esperamos que a Cotton On tenha muito mais imóveis em nosso armário.