A pandemia de coronavírus matará shoppings

Imagine, se quiser, que o ano é 1999. Britney Spears está no topo gráficos, Furbys estão voando fora das prateleiras, e adolescentes em todos os EUA estão passando as noites de sexta e sábado no a lugar para estar: seu shopping local.

Transportar-se mentalmente para um shopping por excelência dos anos 90 é fácil. Ainda posso me imaginar, ladeado por meus dois melhores amigos, passando pelas portas de vidro da Claire's, onde compraríamos gargantilhas combinando, presilhas de borboleta em tons pastéis e uma variedade de glitter para o corpo para usar no próximo baile do ensino médio. Mais tarde, caminhávamos pelo FYE em busca do último álbum * NSYNC ou Backstreet Boys (amávamos os dois igualmente), ou mergulhávamos no Hot Topic apenas para nos sentirmos rebeldes. É uma memória tão vívida quanto uma fotografia tirada com uma câmera descartável e cheira a Gap Dream.

Hoje, o mundo parece muito diferente - e não é só que Spears é queimando academias caseiras agora e raros Furbys estão sendo vendidos no eBay

Mesmo sem o cenário de uma pandemia, o futuro dos shoppings está cada vez mais incerto. Entre a ascensão de comércio eletrônico e a superabundância dos próprios shoppings, as lojas físicas têm enfrentado um “Apocalipse de varejo” por anos. Em abril de 2019, The Washington Postrelatado que cerca de 75.000 lojas que vendem roupas, móveis e eletrônicos seriam fechadas até o ano de 2026. Aproximadamente um ano depois, o destino dos shoppings e das grandes lojas parece ainda mais sombrio.

A fim de desacelerar a disseminação de COVID-19, a doença causada pelo novo coronavírus, muitos estados estão sob pedidos para ficar em casa desde março, e negócios não essenciais fechou temporariamente. Essas estratégias são, sem dúvida, cruciais para ajudar achatar a curva, evite mortes desnecessárias e minimize a carga sobre os profissionais de saúde.

Mas a pausa temporária na vida diária provou ser financeiramente catastrófica para muitos varejistas empresas, incluindo lojas âncoras (pense: as grandes lojas de departamentos que geralmente ficam nas extremidades o Shopping; a maioria dos shoppings tem pelo menos dois). Em 7 de maio, Neiman Marcus declarou falência, tornando-se o maior varejista dos EUA a fazê-lo durante a pandemia. J.C. Penney pediu falência em 15 de maio, com planos de fechar 242 locais, enquanto Macy's atrasou seu relatório de lucros do primeiro trimestre até julho, devido à "interrupção significativa dos negócios". Nordstrom, muitas vezes considerado o estrela Brilhante de lojas de departamentos, recentemente anunciado fechamento permanente de várias lojas, e Lord & Taylor está supostamente considerando liquidando dezenas de suas lojas.

Outros varejistas de shopping centers também estão passando por dificuldades financeiras. J.Crew pediu falência em 4 de maio, e Gap supostamente precisará tomar emprestado fundos adicionais para ter “liquidez suficiente” para o próximo ano. Para lojas menores localizadas em shoppings, a pandemia pode ser ainda mais catastrófica se eles não puderem pagar suas contas. Taubman Centers, um dos maiores proprietários de shoppings nos EUA, supostamente instruiu seus inquilinos em uma carta que eles devem pagar o aluguel, apesar do fato de os shoppings estarem fechados em meio a pedidos para ficar em casa. E houve um impacto financeiro devastador adicional sobre os funcionários do varejo, centenas de milhares dos quais perderam seus empregos devido ao coronavírus.

Mesmo quando os shoppings reabrem, como muitos estão começo fazer, os shopping centers continuarão a enfrentar desafios relacionados ao coronavírus. Com as medidas de distanciamento social ainda em vigor, é provável que os consumidores ainda evitem shoppings lotados. Um estudo conduzido pelo Conselho Internacional de Shopping Centers (ICSC) sugere que apenas 60% dos americanos entrevistados se sentem confortáveis ​​voltando aos shoppings. E enquanto shoppings pode adaptar estratégias diferentes para permanecer no negócio - como retirada e devolução na beira da calçada - a “experiência” do shopping como a conhecemos pode ser mudada para sempre.

A possível morte de shoppings é muito mais do que uma perda financeira para as empresas; para a geração Y e a Geração X, o proverbial “apocalipse do varejo” representa o fim de uma era. Kara, uma jovem de 32 anos que cresceu na zona rural de N. Dak., Lembra-se de visitar frequentemente o Columbia Mall em Grand Forks quando era adolescente. “Ir ao shopping era um acontecimento para mim, uma criança obcecada por coisas bonitas”, conta ela No estilo, acrescentando que ela passaria horas fazendo compras com sua mãe, visitando o Clinique balcão no Dayton's para aprender sobre maquiagem ou navegação B. Coleção de Dalton de Anne de frontões verdes livros.

Hoje, mesmo antes do coronavírus, o Columbia Mall parece bem diferente. “Grande parte da decoração é a mesma, e algumas lojas, mas a maravilha e a empolgação que eu costumava ter sobre o shopping acabou ”, diz Kara, observando que ela ficaria triste se seu shopping fechasse por volta de Boa. “Sou uma grande defensora do pequeno varejo local e faço a maioria das minhas compras localmente”, acrescenta ela. “Dito isso, acho que o shopping é eterno.”

Emma, ​​uma jovem de 34 anos que cresceu em Park Ridge, Illinois, pensa da mesma forma: “À medida que me tornei mais consciente de sustentabilidade e desperdício, parte de mim sente que a existência de shoppings pode estimular o consumo desnecessário ”, diz ela, acrescentando que ainda valoriza a experiência de ir ao shopping com os amigos. “[Mas] nada pode abalar as memórias positivas disso.”

Quando adolescente, Emma visitou o Old Orchard Mall em Skokie, Illinois, onde fez compras em lojas âncoras como Nordstrom e Bloomingdales, bem como lojas de varejo populares como Claire's, Bath & Body Works e Limited Também. Mas, como Emma explica, “Ir ao shopping não era apenas fazer compras…. Na verdade, era mais sobre sair com amigos, olhar as vitrines, bater um papo e se sentir um pouco crescido. ”

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Para Ella, que cresceu em Oakton, Va., Visitar o shopping era uma tradição especial que ela compartilhava com sua mãe, a quem ela descreve como sua “Farol para estilo pessoal”. Ela tem um carinho especial por uma viagem em particular em que sua mãe a surpreendeu com uma compra de US $ 100 farra. “Não tínhamos muito dinheiro, então raramente comprávamos coisas, a menos que fossem uma necessidade”, explica ela. “Comprar para o lazer sempre foi um luxo que comemorávamos, pois era algo que raramente fazíamos.”

A jovem de 27 anos, que trabalha com moda agora, acrescenta que, embora não ficaria surpresa ao ver a era dos shoppings chegando ao fim, ainda assim a deixaria com uma pontada de tristeza. “Tantas memórias estão associadas a estar nos provadores com amigos ou minha mãe, vendo peças em mim que me ajudaram a aprender mais sobre mim mesma”, diz Ella. “Há uma certa nostalgia em fazer compras no shopping. Você não pode criá-lo ou replicá-lo em qualquer outro lugar. ”