A resposta ecológica de Mara Hoffman ao NYFW? Sem pista

“Há lixo para os programas, a comida e a água, os sets. Então aqui eu não estou fazendo um show, e não tenho nenhum FOMO. ”

Cinco anos atrás, designer premiado Mara Hoffman viu o caminho destrutivo e insustentável que a indústria da moda estava trilhando e decidiu fazer parte da solução. Nos anos seguintes, ela formou uma maneira nova e mais ecologicamente correta de produzir suas coleções e, no processo, tornou-se um forte defensor do consumo consciente, provando que a moda não precisa ser uma das maiores poluidoras do mundo.

Para sua coleção Primavera / Verão 2020, isso significava optar por não usar o tradicional Semana da Moda desfile e, em vez disso, trazendo editores e influenciadores ao escritório para mostrá-los a coleção dela em pessoa. “Eu costumava fazer isso, mas era uma época diferente para nós”, explicou ela. “Tudo é uma troca energética. Se você está usando seus recursos para fazer esta apresentação para as pessoas, está usando de outro lugar. A realidade é que debatemos isso a cada temporada; precisamos mostrar durante a semana de moda? "

Ela acrescentou: “Esqueça a sustentabilidade por um minuto. A Fashion Week é tão barulhenta. Para conseguir um slot e ter algum impacto em um nível criativo, você deve gritar o mais alto possível. Para uma pequena marca, não vale a pena trocar nossos recursos. ”

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Não é apenas difícil se destacar quando algumas marcas podem desembolsar muito dinheiro para ter grandes produções e estrelas de primeira linha na primeira fila - a Fashion Week como um todo também pode ser um grande desperdício. “Há lixo para os programas, a comida, e a água, os sets. As pessoas estão alugando coisas ou estamos quebrando isso, e isso vai para o lixo? ” ela perguntou. “Então, aqui eu não estou fazendo um show, e não tenho nenhum FOMO.”

No que diz respeito à coleção, nesta temporada, Hoffman continua com suas silhuetas clássicas completas com vestidos coloridos e brilhantes; maiôs; pantalonas ousadas, mas usáveis; e até pipocas. Todas as peças que você poderia ver aterrissando no guarda-roupa de alguns de seus grandes fãs de celebridades, como Beyoncé, Vanessa Hudgens, Keira Knightley, e Chrissy Teigen. “A inspiração inicial foi uma viagem em família à Grécia neste verão. Somos uma espécie de aficionados da mitologia, então estar na terra antiga e nos alimentar dela foi uma ótima maneira de começar. Quer dizer, não sou o primeiro nem serei o último a fazer uma coleção de inspiração grega. Eu meio que fui por essa mulher do final dos anos 80 e início dos anos 90 viajando de Nova York para a Espanha e a Grécia. ”

Embora existam novos estilos (para os amantes do surfe que buscam proteção solar, ela está fazendo uma proteção contra a pele nesta temporada), uma coisa que você não verá mudar é o tecido. Seus tecidos não só se tornaram um cartão de visitas reconhecível de Mara Hoffman, como também fazem parte de como ela mantém seus padrões éticos. “A cada temporada não há muita novidade quando se trata de fabricações. O que fizemos foi realmente focado nos [fabricantes] que são os mais controlados, que temos os relacionamentos, que sabemos que têm o menor impacto. Os tecidos que usamos são algodão orgânico certificado ou melhor, algodão orgânico reciclado. ”

Ao contrário dos clichês sobre as pessoas no topo da indústria da moda, não há pretensão na atitude de Hoffman sobre seu trabalho. Ela pragueja pela ênfase de uma forma charmosa e realista, e reconhece onde falha em sua missão em direção à sustentabilidade.

“Acho que há algumas maneiras de ver isso”, disse ela. “Ainda está sob os limites do posicionamento econômico. É a mesma coisa com alimentos cultivados organicamente: é limitado para aqueles que podem pagar; é uma estrutura fodida em que estamos. É realmente fácil dizer 'compre minhas roupas sustentáveis, aqui está um vestido de $ 500'. Como se você pudesse comprar sua entrada nesse movimento. Você não pode. ”

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Com isso em mente, ela realmente incentiva seus clientes a procurar maneiras de contornar a compra de suas roupas se eles não puderem pagar o varejo completo. “Há também muitos mercados fora do mercado agora onde você pode conseguir um vestido Mara Hoffman. Você pode ir para theRealReal se isso funcionar para você. Estamos trabalhando em um sistema de devolução que fecha nosso próprio ciclo e dá mais vida às peças que temos. Queremos treinar as pessoas para não acabar com o ciclo das roupas depois de vestidas. ”

À medida que entramos em um mês de novas coleções de moda, Hoffman está esperançoso quanto ao futuro da indústria e realista quanto à urgência das mudanças climáticas. "É mudar ou morrer, em toda a linha. O planeta continuará, ela é magnífica e brilhante. É nosso tempo e nossa experiência que precisamos estar atentos. ”