A coleção Tommy Hilfiger da Zendaya é extremamente dos anos 1970

Outubro passado Zendaya e Tommy Hilfiger estavam enfurnados em uma suíte na cobertura do London Hotel em Midtown Manhattan, apresentando sua primeira coleção para os editores muito antes de sua estréia em uma passarela de Paris em 2 de março. O tráfego estava uma bagunça naquela manhã, e devo admitir que suei muito correndo nos últimos quarteirões acima da Times Square para chegar lá a tempo. Isso é o quanto eu estava ansioso por isso, o que é estranho, já que vi muitas coleções criadas por celebridades ao longo dos anos, e a maioria delas já está esquecida há muito tempo.

Então, por que ficar tão animado com esse?

Bem, para começar, Zendaya exemplifica tudo o que há de bom em sua geração. Ela é engajada, franca e otimista; além disso, ela abraça a criação de declarações moda tão ousada e assumidamente. Mas também há Hilfiger, o indiscutível maestro das colaborações movidas a estrelas atualmente. Até Zendaya ficou um pouco surpreso quando ele a abordou sobre o projeto. “Recebi uma ligação pessoal do próprio Tommy, o que foi uma loucura”, ela me disse mais tarde, “e ele me prometeu que eu seria capaz de ser tão criativo quanto eu queria e realmente executasse minha visão, seja ela qual for, até a fonte na embalagem, enquanto ele disse."

“Acho que ela não acreditou no começo”, diz Hilfiger. Dados os desafios recentes enfrentados por muitas grandes casas americanas (Calvin Klein's separação com Raf Simons sendo o exemplo mais recente), Hilfiger é o único que parece ter navegado com sucesso no clima de negócios maluco de hoje, ao mesmo tempo em que mantém seu fator frio. Isso se deve em parte à sua abordagem única a todo o movimento "veja agora, compre agora" que está acontecendo na moda, em quais designers colocam seus produtos à disposição dos consumidores ao mesmo tempo em que são veiculados para a imprensa. Ao se associar a celebridades elegantes, começando com Gigi Hadid em 2016, e encenando shows elaborados ao redor do mundo, chamados TommyNow, Hilfiger deu aos compradores um motivo para sintonizarem online e comprarem, aproximando o design de roupas de uma forma muito parecida com a criação de conteúdo. “Não queremos fazer algo que todo mundo está fazendo e ter apenas uma espécie de meio do caminho”, diz Hilfiger. “Minha filosofia é que a mediocridade não funciona. É uma perda de dinheiro e uma perda de tempo das pessoas. ”

Hilfiger tem uma longa história de trabalho com artistas em suas campanhas e desfiles (Britney Spears, Aaliyah, Beyoncé, e Iman e David Bowie); dar aos artistas autoridade de design, no entanto, é um desenvolvimento mais recente, algo que Hilfiger atribui à necessidade de parecer autêntico na era digital. Itens de Tommy x Gigi muitas vezes se esgotam sempre que são usados ​​por Gigi ou Bella Hadid (assim como os itens das coleções subsequentes usadas por Hailey Baldwin, Winnie Harlow e Lewis Hamilton), mas talvez um efeito de halo maior em A imagem de Hilfiger pode ser vista nas redes sociais, onde seus seguidores aumentaram em 8,1 milhões (ou 51 por cento) desde o lançamento destes grandes shows.

“Isso reduziu substancialmente a faixa etária de nosso consumidor médio”, diz Hilfiger. “Não sabíamos que atrairíamos a Geração Z e a geração do milênio a esse ponto.”

O público massivo (e leal) da Zendaya no Instagram de quase 54 milhões é uma razão para suspeitar que a coleção Tommy x Zendaya, quando for lançada, será um sucesso. Outra razão é que também é extremamente bom. Durante a pré-visualização, fiquei impressionado com a versatilidade dos designs, particularmente entre os casuais Ts e jeans inspirados nos anos 70 e os itens mais elegantes, como o terno sob medida em cheques emprestados dos meninos e uma jaqueta de couro cor de vinho envernizada e saia.

“Honestamente e egoisticamente, fiz roupas para a‘ mulher adulta, ’, as peças básicas que sinto que preciso no meu guarda-roupa agora que estou amadurecendo em meu próprio estilo”, diz Zendaya.

Trabalhando com o estilista Law Roach, que ela conheceu quando ele era dono de uma loja vintage em Chicago, ela reuniu inspirações como Donna Summer, Diana Ross, Teresa Graves, Bianca Jaggere um toque de Anjos de Charlie também. O final dos anos 70 e o início dos anos 80 sempre apelaram para sua estética, alimentando ideias para estampas paisley e símbolos estilizados do zodíaco. Quando ela e Roach apresentaram as ideias a Hilfiger e sua equipe, eles ficaram surpresos ao descobrir que estavam na mesma página. Literalmente.

“Foi meio louco”, diz Zendaya. "Enquanto eu estava olhando os livros de mesa de centro de Tommy sobre sua vida, encontrei fotos de seu primeira loja, People’s Place, e projetamos quase a mesma roupa que ele usou em uma foto daquela Tempo. Isso apenas confirmou que estávamos no caminho certo.

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