Kate Spade de Nicola Glass

Esse Semana da Moda de Nova York marca uma série de estreias para a marca Kate Spade. É a primeira coleção de Kate Spade a ser exibida após o falecimento da estilista homônima em 5 de junho - embora A própria Spade deixou a empresa em 2006, sua influência ainda é uma parte significativa da marca estética. É também a primeira vez que veremos a mais recente influência da marca: o Diretor de Criação, Nicola Glass.

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Glass, que já trabalhou na Michael Kors, foi encarregado de modernizar Kate Spade. Existem novas abordagens sobre o amado Bolsa sam em couro granulado, rótulos expostos em rosa brilhante (pense em Kate Spade do final dos anos 90) e vestidos que resumem o conceito de "dia para noite". E, claro, há um "Nicola" bolsa (tudo abaixo de US $ 400) que vem com ferragens de alta costura e um cadeado em forma de coração, um tributo às mudanças distintas que o diretor de criação começou faço.

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Sentamos com Glass antes do show Kate Spade NYFW para discutir a nova direção da marca.

Então, para começar, por que você decidiu, depois de tantas temporadas em um formato de apresentação, fazer um desfile?

Na verdade, não vai ser um desfile tradicional, mas eu realmente quero apenas ver o movimento. Foi muito importante com as roupas. E parecia um pouco estático. Acho que Kate Spade é uma marca muito alegre e é muito difícil para as modelos em uma apresentação em um pódio parecerem alegres por duas horas.

Qual você diria que é a maior diferença entre esta coleção e o que vimos da marca nas últimas temporadas?

É mais moderno e menos retrô. Definitivamente, olhei para trás, para o início em busca de inspiração, no que Kate e Andy fizeram. Havia pureza em sua abordagem de design e no uso de cores, o que realmente me atraiu. E assim, com o pronto para vestir, há mais desta facilidade polida. Há mais expansão e silhuetas diferentes. Quero que o cliente sinta que está entrando nessa jornada de descoberta com os produtos. E isso é particularmente verdade com a novidade [itens] onde eu acho que talvez às vezes no passado as coisas pudessem ser um pouco óbvias demais. Eu queria essa sensação de que há detalhes para o cliente descobrir quando eles estão de perto. É como ver em um salto de resina que há uma pequena joia embutida.

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Quando você estava desenhando, você tinha algum tipo de mulher em mente?

É algo sobre o qual conversamos muito. Quem é nosso cliente? É mais que ela [em uma determinada] mentalidade, ela é jovem no coração. A marca sempre foi muito alegre e otimista e eu definitivamente não queria perder isso. Acho que é algo que ressoa nas pessoas.

O preço do Kate Spade permanecerá o mesmo, mesmo com os novos designs?

Eu realmente gosto do preço em que estamos. Quando Kate morreu, isso se destacou para mim enquanto eu lia todas as incríveis homenagens a ela. Olhando para trás, como ela foi pioneira ao lançar bolsas nessa faixa de preço. Gosto do fato de estarmos onde nossos preços estão. Podemos atingir um grupo mais amplo de consumidores e oferecer uma variedade a esses clientes, seja um adolescente comprando um caso para seu primeiro iPhone ou alguém se registrando quando eles vão se casar ou uma mulher mais velha tratando-se de um novo Bolsa.

Como você conseguiu elevar a marca sem aumentar seus preços?

Tomamos cuidado para não aumentar os preços e conseguimos fazer isso de maneiras diferentes. Colocar esse detalhe, design e atenção em, digamos, uma peça de hardware não custa mais do que uma peça de hardware mais simples. Acho que você pode agregar valor olhando os detalhes e como as coisas são construídas. Fazer parte da Tapestry [empresa-mãe de Kate Spade] também é uma grande ajuda. Seu poder de compra em couros nos permite devolver mais qualidade ao consumidor.

Qual foi o maior desafio desde que você começou?

Encontrar o equilíbrio certo entre olhar para o que foi ótimo e pensar em uma maneira de realmente fazer isso de maneira diferente. Querer ter certeza de que você está trazendo o cliente junto com você. Que você não está alienando ninguém, mas, ao mesmo tempo, está levando-a para outro lugar e, com sorte, atraindo um novo cliente. Encontrar esta oportunidade para atrair uma gama mais ampla.

A história da casa parece um fardo?

Sinceramente, acho que é um presente. Ao entrar, é bom ter alguns blocos de construção para começar. Então, para mim, tratava-se de olhar para trás, para o início do que Kate e Andy fizeram. Mesmo sendo inspirado por algumas de suas antigas campanhas publicitárias e pela confiança das mulheres nelas.

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Você tomou alguma decisão de design diferente após a morte de Kate?

Naquela época, eu já havia projetado principalmente esta coleção. E não mudei de curso, realmente, porque senti que já havia sido muito inspirado por ela. Esse foi um dos pontos de partida.